經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 錢玉娟

美東時(shí)間4月20日，蘋果公司發(fā)布公告稱，該公司負(fù)責(zé)硬件工程的高級(jí)副總裁約翰·特努斯將從9月1日起接替蒂姆·庫克，擔(dān)任蘋果公司首席執(zhí)行官，庫克將轉(zhuǎn)任董事會(huì)執(zhí)行主席。

按照這一公告，2026年蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)或?qū)⒊蔀樘嘏咕腿魏蟮氖仔?，Apple Park內(nèi)的喬布斯劇院將迎來自2011年以來的一次權(quán)力交接。

讓蘋果成為偉大公司

庫克自2011年10月正式領(lǐng)導(dǎo)蘋果公司，當(dāng)時(shí)的蘋果市值約3500億美元，iPhone全球銷量約1.48億部。15年后的今天，蘋果已經(jīng)是一家市值超4萬億美元、僅次于英偉達(dá)的全球科技巨擘，iPhone全球銷量接近32億部。

庫克也被譽(yù)為硅谷歷史上創(chuàng)造股東價(jià)值最多的職業(yè)經(jīng)理人。

與喬布斯時(shí)代強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不同，庫克時(shí)代以供應(yīng)鏈制勝。庫克的功績也不僅僅是iPhone賣得多，他還帶動(dòng)蘋果實(shí)現(xiàn)了從硬件制造向服務(wù)化轉(zhuǎn)型的跨越。

庫克把iPhone、Mac、Apple Watch等硬件視為用戶入口，他認(rèn)為賣硬件不應(yīng)該是蘋果公司的主要利潤來源，App Store、iCloud、Apple Music等服務(wù)才是公司實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利的關(guān)鍵。

蘋果服務(wù)（Apple Services）成為庫克任期內(nèi)最重要的業(yè)務(wù)之一，這推動(dòng)蘋果營收結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化。2026財(cái)年第一季度數(shù)據(jù)顯示，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)單季營收已突破250億美元。

對(duì)于蘋果和庫克而言，過去15年間公司最大的變量在中國。

庫克上任CEO的早期，他曾主導(dǎo)蘋果公司與中國移動(dòng)達(dá)成協(xié)議，直接推動(dòng)iPhone進(jìn)入了中國主流網(wǎng)絡(luò)，成為蘋果手機(jī)在中國市場的增長引擎。

2014年后，iPhone 6系列開啟手機(jī)大屏?xí)r代，中國在蘋果全球供應(yīng)鏈的核心制造基地基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展成為蘋果最大單體銷售市場，中國也是蘋果的利潤高地。

iPhone 17系列讓蘋果再續(xù)榮光，在中國智能手機(jī)市場的占有率穩(wěn)定保持在20%左右。2026財(cái)年第一季度數(shù)據(jù)顯示，蘋果大中華區(qū)營收達(dá)255.3億美元，同比增長38%，創(chuàng)下歷史新高，這一季度增幅遠(yuǎn)超美洲、歐洲等傳統(tǒng)市場，被庫克稱為“歷史上表現(xiàn)最好的一個(gè)季度”。

出于對(duì)中國市場的重視，庫克擔(dān)任蘋果CEO以來，訪華次數(shù)超20次。今年3月，庫克來中國參加了蘋果50周年慶典以及中國發(fā)展高層論壇等活動(dòng)。

區(qū)別于擅長供應(yīng)鏈運(yùn)營的庫克，蘋果下一任CEO特努斯是機(jī)械工程師出身，于2001年加入蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，專注底層硬件研發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)；2021年擔(dān)任蘋果公司硬件工程高級(jí)副總裁，進(jìn)入核心管理層。

特努斯是蘋果軟硬一體化策略的關(guān)鍵執(zhí)行者，不僅主導(dǎo)了Mac向自研M系列芯片的歷史性轉(zhuǎn)型，還負(fù)責(zé)了包括iPad、AirPods、iPhone 12及后續(xù)機(jī)型、Apple Watch以及Vision Pro在內(nèi)的多款產(chǎn)品核心硬件的開發(fā)。

現(xiàn)年65 歲的庫克在聲明中表示“能成為蘋果 CEO 是我一生中最大的榮幸”，并稱特努斯“擁有工程師的頭腦、創(chuàng)新者的靈魂”，是帶領(lǐng)蘋果走向未來的正確人選。

市場習(xí)慣將庫克和蘋果創(chuàng)始人喬布斯做對(duì)比。主流分析認(rèn)為，喬布斯是蘋果“從偉大想法到偉大產(chǎn)品”的靈魂，而庫克是“從偉大產(chǎn)品到偉大公司”的執(zhí)行者。

新CEO，新挑戰(zhàn)

庫克在公開信中提到，“蘋果的靈魂在于軟硬件與服務(wù)的無縫交織?！彼o蘋果打造了一套極其復(fù)雜的全球供應(yīng)鏈管理體系、穩(wěn)固的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，以及一個(gè)由蘋果硬件設(shè)備和軟件服務(wù)構(gòu)建起的全球網(wǎng)絡(luò)。

今年初，蘋果與Google聯(lián)合宣布達(dá)成一項(xiàng)多年期合作協(xié)議，未來蘋果基礎(chǔ)模型（Apple Foundation Models）將基于Google的Gemini及其云技術(shù)打造，這些模型將為未來的Apple Intelligence功能提供支持，包括今年推出的更加個(gè)性化的Siri。

蘋果在AI領(lǐng)域的自主化問題備受市場關(guān)注。如何減少對(duì)Google Gemini這類外部合作伙伴的依賴，蘋果的底層架構(gòu)能多大程度支撐AI自研，是市場對(duì)后庫克時(shí)代的蘋果拋出的疑問，也是特努斯將要解決的問題。

“庫克留下的是一個(gè)市值突破4萬億美元、服務(wù)業(yè)務(wù)占比顯著提升的商業(yè)帝國，而特努斯的挑戰(zhàn)在于，如何在這個(gè)由于AI爆發(fā)而面臨邏輯重構(gòu)的硬件市場，重新證明蘋果的定義權(quán)?！币晃婚L期跟蹤蘋果的分析師認(rèn)為。據(jù)他了解，蘋果即將發(fā)布的硬件新品將重點(diǎn)展示基于M5架構(gòu)的新型神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎。

美東當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月20日，蘋果股價(jià)報(bào)273.05美元，微漲1%，總市值達(dá)4.01萬億美元。北京時(shí)間4月21日，A股的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司股價(jià)則呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。

上述分析師認(rèn)為，全球投資者都在觀望，2026年蘋果秋季發(fā)布會(huì)沒有了庫克標(biāo)志性的“Good Morning”開場白，特努斯將會(huì)帶來哪些足以引發(fā)行業(yè)歡呼的“One more thing”。

（作者 錢玉娟）

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錢玉娟

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