“愛奇藝瘋了”——昨天，這五個(gè)字沖上微博熱搜。

有人說它挑釁觀眾和打工人，有人說它窮瘋了也得有底線，并且多個(gè)藝人都緊急發(fā)了聲明，這是咋回事？

就在昨天，愛奇藝世界大會(huì)上他們的CEO龔宇直接雷霆發(fā)言了，他先說真人實(shí)拍未來可能會(huì)成為非遺，并且公布了和100多個(gè)藝人簽署了入駐同意書，說是進(jìn)了他們家AI庫，以后用AI替人拍戲。而且他還說，演員常常工作很辛苦，工作四五個(gè)月沒有個(gè)人生活，為了減輕演員的工作強(qiáng)度，真的是給打工人氣笑了。

結(jié)果這打臉比翻書還快，發(fā)布會(huì)剛開完不久，不少藝人就炸了，一個(gè)個(gè)跳出來喊說沒有簽過，法務(wù)在路上了，這個(gè)臉打的啪啪響。

那么，愛奇藝為什么這么著急推行AI呢？

因?yàn)?，愛奇藝處境非常不妙?/strong>

2018年愛奇藝美股上市后，一度迎來高光時(shí)刻，股價(jià)沖到46美元以上，市值峰值高達(dá)310億美元，當(dāng)年可比攜程、微博還風(fēng)光，甚至相當(dāng)于百度的三分之一、京東的二分之一，但如今它的市值巔峰時(shí)已經(jīng)暴跌97%！

2025年愛奇藝財(cái)報(bào)顯示，公司總營(yíng)收272.9億元，同比下降7%，會(huì)員與廣告兩大業(yè)務(wù)同步失血，會(huì)員服務(wù)收入168.1億元同比下降5%，在線廣告收入51.9億元同比下降9%，公司自由現(xiàn)金流從2023年的超33億元驟降至千萬元。

此外還有監(jiān)管方面的壓力，被美國(guó)SEC列入“預(yù)摘牌名單”，面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。審計(jì)底稿問題至今未完全解決。

說白了，龔宇這是在給資本講故事，AI排戲一年4部變14部，成本砍到腳脖子，眼看老路燒不動(dòng)了， 再不整點(diǎn)新活，這股價(jià)真的扛不住了。

可是觀眾不干了，直接反問，演員用AI，劇本用AI，那我能不能用AI充會(huì)員。愛奇藝作為長(zhǎng)視頻巨頭，會(huì)員費(fèi)猛漲，層層套娃，舊賬還沒算清楚的情況下，又開始推崇低成本高周轉(zhuǎn)的AI內(nèi)容，觀眾第一反應(yīng)就是不買單。

說實(shí)話，愛奇藝現(xiàn)在的處境，真的沒退路了——市值暴跌97%，營(yíng)收下滑、持續(xù)虧損，用戶被分流，背后的百度自身難保，根本沒精力幫它，只能靠自己硬扛。

它想靠AI降本、靠去中心化拉流量，想法是好的，畢竟不改變就只能等死，但這份急功近利，反而讓它走了歪路。

長(zhǎng)視頻的核心從來不是跟風(fēng)抖音，而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；AI的作用是輔助創(chuàng)作，不是取代真人表演。這次藝人“被簽約”的烏龍，還有全網(wǎng)的爭(zhēng)議，都說明它根本沒考慮周全，只想著快速翻盤，卻忽略了藝人和用戶的感受，甚至忘了做影視的初心。

現(xiàn)在愛奇藝的轉(zhuǎn)型才剛剛起步，能不能靠這波操作從絕境里爬出來，誰也說不準(zhǔn)。

但有一點(diǎn)可以肯定，長(zhǎng)視頻行業(yè)從來沒有捷徑可走，觀眾愿意付費(fèi)，是為了好劇本、好演員、好制作，不是為了層層套路的會(huì)員，更不是為了沒有靈魂的AI演員。

對(duì)于愛奇藝來說，時(shí)間真的不多了。

無論是資本市場(chǎng)的退市倒計(jì)時(shí)，還是內(nèi)容賽道的窗口期，都在逼迫這家成立十六年的公司做出更決絕的變革。

它曾經(jīng)用《盜墓筆記》《隱秘的角落》《狂飆》定義了一代人的觀劇習(xí)慣，如今它必須證明，自己還能在碎片化的時(shí)代，重新抓住那些漂移不定的注意力。

這不僅是商業(yè)的博弈，更是一場(chǎng)關(guān)于敘事權(quán)力的戰(zhàn)爭(zhēng)。而戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)果，將在未來十二個(gè)月內(nèi)見分曉。