高端冰淇淋品牌夢(mèng)龍近日發(fā)布一則以芭蕾舞鞋為靈感元素的產(chǎn)品宣傳廣告，卻陷入輿論爭(zhēng)議，相關(guān)話題沖上熱搜。

4月13日下午，南都·灣財(cái)社記者查詢發(fā)現(xiàn)，夢(mèng)龍官方賬號(hào)目前已無法查到涉事帖子。根據(jù)網(wǎng)傳圖片，廣告中的產(chǎn)品為夢(mèng)龍撞色冰淇淋，宣傳圖片中，芭蕾舞鞋的鞋尖與冰淇淋外觀極為相似，這引發(fā)部分消費(fèi)者吐槽“觀感不適”，更有消費(fèi)者質(zhì)疑其低俗營(yíng)銷。

圖源網(wǎng)絡(luò)

4月13日，南都·灣財(cái)社記者發(fā)送采訪郵件至夢(mèng)龍冰淇淋公司總部及中國(guó)區(qū)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，截至發(fā)稿前未得到回應(yīng)；總部回應(yīng)稱已收到采訪郵件，將盡快予以回復(fù)；官方旗艦店客服則向南都·灣財(cái)社記者表示，已收到并高度重視相關(guān)反饋，后續(xù)將進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容審核和把控。

夢(mèng)龍（Magnum）原為快消巨頭聯(lián)合利華（Unilever）旗下品牌。2023年3月，聯(lián)合利華拆分旗下包括夢(mèng)龍、和路雪和可愛多等品牌的冰淇淋業(yè)務(wù)，這一拆分于2025年12月正式完成。拆分完成后，夢(mèng)龍冰淇淋公司在阿姆斯特丹、倫敦和紐約上市，成為一家獨(dú)立的、專注于全球冰淇淋業(yè)務(wù)的公司。最新財(cái)報(bào)顯示，2025年，夢(mèng)龍冰淇淋公司營(yíng)收79億歐元，與2024年持平，凈利潤(rùn)同比下滑48.4%至3.07億歐元。

南方都市報(bào)（nddaily）報(bào)道

南都·灣財(cái)社記者 馮家鉅