見識過白象多半袋面，“多半”是注冊商標；千禾0添加醬油，“0添加”是商標；三分鐘奇跡洗發(fā)水，“三分鐘奇跡”是商標；壹號土豬，“壹號土”是商標等一系列讓人哭笑不得的商標后，現(xiàn)在的消費者都精得很，看完大字看小字，生怕被坑了。

奈何商家的套路實在是深，不知道從哪里練就了一套營銷三十六計，連看著像老實人的白象也不老實了。

南京市民陳先生在超市里選購掛面，看到大品牌今麥郎的“手打掛面”十分醒目，旁邊還注明“好像媽媽的手打面”，這誰能忍住不買。

結(jié)果回家一煮發(fā)現(xiàn)，面條根根分明，透著流水線生產(chǎn)的規(guī)整，吃著自然也沒有咱媽的味道，心生質(zhì)疑。

人家今麥郎到是坦誠：“掛面是工業(yè)品，車間流水線生產(chǎn)，‘手打’只是名稱”。

我又細細看了一眼，“手打掛面”四個大字的右上角，有小字體標注?標，所謂“手打”又又又是商標。

業(yè)內(nèi)律師說，這就是弱化商標屬性、強化工藝描述的營銷手法，極易對消費者產(chǎn)生誤導，屬欺騙性使用注冊商標。

據(jù)天眼查知識產(chǎn)權(quán)，今麥郎早在2001年就開始注冊“手打”商標，一直到2023年，都還有新的“手打”商標注冊或展續(xù)成功。

到2026年，今麥郎的小把戲才被拆穿，人家還敢用，有恃無恐。

《食品安全法》和《商標法》明明都有明文規(guī)定，為啥今麥郎們還在玩“文字游戲”？或是企業(yè)內(nèi)卷之下追求短期利益的結(jié)果。

今麥郎作為國民品牌，1994年成立，依靠5毛錢方便面起家，曾與康師傅、統(tǒng)一并肩，依靠薄利多銷占領(lǐng)下沉市場。但從2022年起，其營收已經(jīng)連續(xù)三年下滑，在方便面市場的份額也被白象超越，跌落至第四。

其上市之路更是一波三折，從2019年借殼萊茵體育失敗，到2020年與中信建投簽訂上市輔助協(xié)議，至今無下文，屢屢受阻。

快消品市場更新?lián)Q代快且同質(zhì)化嚴重，而研發(fā)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品品質(zhì)要付出時間與資金。于是，今麥郎選擇這種投機取巧的方法快速變現(xiàn)，緩解營收壓力。

值得注意的是，2018年的時候，“手打面”事件就發(fā)生過，當時消費者花1121.1元買的面，今麥郎十倍賠付，即1.1211萬元。

近年來，今麥郎不止商標爭議纏身，還屢屢出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題。2025年就多次被消費者指控掛面中出現(xiàn)蟲卵和蟲子，皆以小額賠付收尾。

在黑貓投訴平臺上，以“今麥郎”為關(guān)鍵詞的投訴條數(shù)已累計達1700余條。投訴內(nèi)容大量集中在面餅內(nèi)含頭發(fā)、蟲卵等異物，發(fā)霉變質(zhì)以及客服形同虛設等。

商業(yè)以誠為先，就像人民網(wǎng)評價的，消費者知道了他們是在欺騙，他們也知道自己在欺騙，法律也規(guī)定了商標不能存在誤導性內(nèi)容，但這些所謂的商標還在理直氣壯地大行其道。

如此醉心“鉆研”宣傳話術(shù)，“優(yōu)化”文字包裝，遲早會將幾十年積累的用戶信任消磨殆盡。

老對手康師傅和統(tǒng)一早已進軍高端面市場，白象也憑借國貨情懷和產(chǎn)品創(chuàng)新俘獲年輕消費群體。

只有今麥郎還被困在中低端價格帶，試圖用“1桶半”的量大管飽和“手打”商標的文字游戲，來吸引眼球維持銷量，可悲亦可嘆。

4月1日，今麥郎集團董事長范現(xiàn)國發(fā)視頻正面回應。范現(xiàn)國稱，“手打”商標是2006年注冊，已經(jīng)用了20年。“為了避免給消費者帶來產(chǎn)品表述上的困擾，我們決定不再使用‘手打’商標，4月2日凌晨起，我們會立即停止生產(chǎn)所有帶有‘手打’商標的產(chǎn)品?！?/p>