前言

1386輛，這是英菲尼迪2025年在中國交出的全年銷量答卷。

同一年，雷克薩斯ES終端優(yōu)惠突破八萬元，凱迪拉克旗艦車型價格從33萬跌至22萬，曾經(jīng)象征身份的車標(biāo)，正被市場的數(shù)字無情打折。

加價三萬到降價八萬，中間隔了什么？買車不看車標(biāo)看屏幕，誰在定義新豪華？

從加價神壇到退市邊緣

1386輛，這個數(shù)字，是英菲尼迪2025年在中國市場交出的全年成績單，平均到每個月，大約一百多臺，比很多縣城一個月的五菱宏光銷量還要少。

有意思的是，就在五年前，同樣是這些品牌，完全是另一番光景。

雷克薩斯ES，一度是需要加價三萬、排隊三個月才能提車的“理財產(chǎn)品”，凱迪拉克CT5運動標(biāo)簽鮮明，月銷能沖到兩萬臺，展廳門口試駕車不停轉(zhuǎn)圈。

那時候走進這些展廳，銷售忙得接電話都要小跑，客戶眼神里帶著對“小眾豪華”的確認(rèn)。

然后時間來到2026年春天，畫面徹底反轉(zhuǎn)，謳歌在2023年正式摘下了中國的經(jīng)銷商招牌，走得安安靜靜，廣汽菲克（Jeep）更早一步，2022年底就完成了破產(chǎn)清算，一個硬漢形象就此退場。

三菱汽車也沒撐住，產(chǎn)能瞬間歸零，退出中國市場。

外媒報道，斯柯達(dá)品牌擬于2026年年中徹底退出中國市場，瑪莎拉蒂的Grecale燃油版，價格一路跌破40萬大關(guān)，依舊無人問津，超豪華陣營，同樣在風(fēng)暴中搖搖欲墜。

凱迪拉克為了活下去，長期靠終端動輒七八萬甚至十萬的降價來換銷量，時間久了，品牌標(biāo)簽徹底變味，現(xiàn)在提起凱迪拉克，很多人的第一反應(yīng)是：“優(yōu)惠大”。

油改電與卡頓的車機

潰敗的根源，從來不是簡單的“價格戰(zhàn)”三個字，價格只是結(jié)果，本質(zhì)是技術(shù)路徑和產(chǎn)品理解上，出現(xiàn)了代際般的差距，這場仗，在電動化和智能化兩個核心戰(zhàn)場，二線豪華品牌幾乎全面掉隊。

先看電動化，很多二線豪華品牌推出的電動車，業(yè)內(nèi)有個直白的稱呼：“油改電”，簡單說，就是在原有的燃油車平臺框架里，硬生生塞進一塊電池組。

帶來的問題很直接：續(xù)航里程一般，充電效率不高，車內(nèi)空間被電池侵占，三電系統(tǒng)（電池、電機、電控）的整合效率，和專門為電動設(shè)計的純電平臺完全不在一個層次。

結(jié)果是，消費者開起來總覺得別扭，像個“半路出家的和尚”。

國產(chǎn)新能源這邊，是另一套打法，800伏高壓平臺、超快充技術(shù)幾乎成了頭部品牌的標(biāo)配，充電十分鐘，續(xù)航增加幾百公里，直接把里程焦慮壓到最低。

寧德時代、比亞迪這些巨頭，把電池能量密度和安全性卷到了新高度，底子不一樣，出來的產(chǎn)品自然天差地別。

凱迪拉克月銷七千多臺，旗艦車型價格從33萬降至22萬，砍掉一臺車的錢，還是留不住顧客，這種迭代速度的代差，在市場上被無限放大。

這些細(xì)節(jié)堆疊起來，就是消費者選擇的天平，車的豪華感，正從真皮座椅的觸感、關(guān)門聲音的厚重，迅速遷移到屏幕跟不跟手、語音靈不靈、跑長途累不累這些實實在在的體驗上。

當(dāng)“好用”打敗了“好聽”，勝負(fù)就已注定。

百萬銷量攤薄的研發(fā)成本

凱迪拉克干了八年的老銷售，現(xiàn)在賣車比客戶還卑微，店里一個月賣八臺車，裁了一半人，表面上是產(chǎn)品力的差距，往底層看，是一場由“規(guī)模效應(yīng)”決定的、注定不公平的戰(zhàn)爭。

我們來算一筆最簡單的賬。

假設(shè)研發(fā)一套具備城市領(lǐng)航能力的高階智能駕駛系統(tǒng)，加上一套全新的智能座艙操作系統(tǒng)，總投入需要100億人民幣。

對于比亞迪這樣年銷量突破300萬輛的巨頭來說，這筆天價研發(fā)費，分?jǐn)偟矫颗_車上，成本大約是3300元。

對于理想、問界這樣月銷數(shù)萬臺的品牌，分?jǐn)偟矫颗_車的成本也能控制在幾千元。

但對于年銷量僅有一千多輛的英菲尼迪，或者年銷幾萬臺的二線豪華品牌來說呢？同樣的100億研發(fā)投入，平攤到每臺車上，成本高達(dá)幾十萬甚至上百萬。

這種財務(wù)模型，在商業(yè)世界里根本不可能成立。

它直接導(dǎo)致了一個結(jié)果：二線豪華品牌壓根不敢，也沒有能力，在中國市場進行同等強度的智能化投入，這就是“規(guī)模效應(yīng)”構(gòu)建的護城河，也是中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)最堅實的底牌。

2001年，國家863計劃電動汽車重大專項立項，確立了三縱三橫的技術(shù)路線，二十多年后，比亞迪年銷量突破300萬輛。

理想、問界、小米月銷量動輒數(shù)萬臺，問界M9在2024年殺上了50萬以上SUV銷量冠軍。

智能電動汽車時代的“石油”是什么？是鋰礦，是稀土，是芯片。

早在五六年前，當(dāng)外資車企還在享受燃油車?yán)麧檿r，中國的天齊鋰業(yè)、贛鋒鋰業(yè)就已經(jīng)頂著巨大的財務(wù)壓力，在全球范圍買礦、控股鹽湖。

現(xiàn)在回頭看，這是一次極具前瞻性的戰(zhàn)略布局，從澳大利亞的鋰輝石，到阿根廷的鹽湖，再到國內(nèi)的稀土分離，中國企業(yè)在上游原材料端構(gòu)筑了強大的壁壘。

中游的電池，寧德時代和比亞迪的雙巨頭格局已然形成，下游的整車制造，從設(shè)計、三電到整車集成，也形成了完整的閉環(huán)能力。

這意味著，從一塊礦石到一輛飛馳的智能汽車，整個鏈條的核心環(huán)節(jié)都掌握在自己手里。

三十年的劇本與權(quán)力的移交

2001年，國家863計劃電動汽車重大專項立項，“三縱三橫”技術(shù)路線圖被清晰地畫了出來。

2008年北京奧運會，新能源大巴和小車首次大規(guī)模上路運營，向世界證明“中國電動車不是模型，真能跑”。

2009年，“十城千輛”工程啟動，新能源汽車在公交、出租等公共服務(wù)領(lǐng)域開始“練兵”。

2025年，中國狹義乘用車市場新能源汽車滲透率已穩(wěn)居53%以上，在深圳、柳州這些城市接近70%，一步步，從技術(shù)路線規(guī)劃，到示范運營，再到市場培育，走得緩慢但扎實。

真正的轉(zhuǎn)折點，發(fā)生在市場端，2024年，中國汽車出口量超越日本，位居全球第一。2025年底，出口量突破700萬輛。

這意味著，每賣出兩輛新車，就有一輛是新能源，在深圳、上海這些先鋒城市，這個數(shù)字甚至逼近70%。

站在2026年的節(jié)點，我們或許正在見證一個歷史性的拐點，二線豪華品牌的集體退潮，不是中國汽車市場的損失，恰恰是它走向成熟與理性的標(biāo)志。

市場不再需要那些高高在上、卻與消費者真實需求脫節(jié)的“中間選項”，它只需要兩種企業(yè)：要么提供獨一無二的品牌價值和情感共鳴，要么提供極致的產(chǎn)品體驗和技術(shù)創(chuàng)新。

中間地帶的沼澤，正在被快速抽干。

結(jié)語

二線豪華品牌的潰敗，不是簡單的“誰倒霉誰走運”，而是產(chǎn)業(yè)邏輯與消費標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)性遷移的必然結(jié)果。

如果國產(chǎn)新能源在智能駕駛、安全、可靠性上繼續(xù)穩(wěn)住，二線豪華品牌在中國大幅收縮甚至部分退出，都不會讓人意外。

站在消費者角度，車不再是哪個國家造的更有面子，而是誰更懂你的需求。豪華不再是后備箱貼著什么標(biāo)，而是坐進車?yán)锬且豢蹋w驗到底值不值票價。