近日，今麥郎“手打掛面”因“手打”二字實(shí)為注冊商標(biāo)引發(fā)廣泛熱議，消費(fèi)者質(zhì)疑產(chǎn)品宣傳誤導(dǎo)，這一事件也再次將市場中屢見不鮮的“心機(jī)商標(biāo)”問題推至公眾視野。

3月下旬，南京消費(fèi)者陳先生購買今麥郎“手打掛面”后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并無手工制作口感，進(jìn)而質(zhì)疑宣傳不實(shí)。該產(chǎn)品包裝上“手打掛面”字樣醒目，搭配“好像媽媽的手打面”宣傳語，極易讓消費(fèi)者將 “手打”與手工工藝關(guān)聯(lián)，而“手打”右上角僅以極小字體標(biāo)注注冊商標(biāo)符號(hào)，極易被忽略。今麥郎工作人員回應(yīng)稱，產(chǎn)品為車間流水線生產(chǎn)的工業(yè)品，“手打”僅為注冊商標(biāo)，與手工工藝無關(guān)。

事實(shí)上，這并非今麥郎首次因“手打”標(biāo)識(shí)引發(fā)糾紛。2016年就有消費(fèi)者因購買的“今麥郎、華龍系列手打面”實(shí)為機(jī)制掛面提起訴訟，法院認(rèn)定產(chǎn)品易誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反食品安全相關(guān)規(guī)定，判令商家“退一賠十”，賠償金額超1.1萬元。

面對(duì)此次輿論風(fēng)波，今麥郎集團(tuán)董事長范現(xiàn)國于4月1日發(fā)布視頻回應(yīng)。他表示，“手打”商標(biāo)于 2006 年注冊，已使用近20年，為避免表述困擾，企業(yè)決定自4月2日凌晨起，立即停止生產(chǎn)所有帶有 “手打”商標(biāo)的產(chǎn)品，主動(dòng)叫停相關(guān)爭議產(chǎn)品生產(chǎn)。

今麥郎“手打掛面”爭議并非個(gè)例，近年來食品、日化等領(lǐng)域“心機(jī)商標(biāo)”亂象頻發(fā)。千禾味業(yè)“千禾 0”、壹號(hào)食品“壹號(hào)土豬”、白象“多半袋”等，均是將描述性詞匯注冊為商標(biāo)，再與產(chǎn)品名稱組合，通過“大字吸睛、小字免責(zé)”的方式誤導(dǎo)消費(fèi)者，用合法商標(biāo)外衣掩蓋不當(dāng)宣傳意圖。

專業(yè)人士指出，即便商標(biāo)成功注冊，使用時(shí)也需遵守《商標(biāo)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《廣告法》等法律法規(guī)。帶有欺騙性、易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等產(chǎn)生誤認(rèn)的商標(biāo)，不得使用；商標(biāo)注冊成功不代表使用合法，違規(guī)使用仍需承擔(dān)法律責(zé)任。

針對(duì)此類商標(biāo)文字游戲，監(jiān)管層面已加大整治力度。2026年3月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局明確重點(diǎn)治理將注冊商標(biāo)與商品名稱搭配使用、誤導(dǎo)公眾的行為，駁回并宣告一批誤導(dǎo)性商標(biāo)無效。同時(shí)，正在修訂的《商標(biāo)法》擬加大對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”整治力度，明確以誤導(dǎo)方式使用注冊商標(biāo)的法律責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重者將被撤銷商標(biāo)，從制度層面壓縮違規(guī)商標(biāo)生存空間。

商標(biāo)是品牌信譽(yù)的載體，而非營銷“文字游戲”的工具。企業(yè)唯有堅(jiān)守誠信經(jīng)營底線，規(guī)范商標(biāo)使用，專注產(chǎn)品品質(zhì)提升，才能贏得消費(fèi)者長期信任。隨著監(jiān)管趨嚴(yán)與法律完善，市場中的商標(biāo)亂象將得到有效遏制，公平誠信的消費(fèi)環(huán)境正逐步構(gòu)建。