隨著公眾對(duì)健康的重視，保健品經(jīng)常出現(xiàn)在大家的購(gòu)物車(chē)中，特別是一些進(jìn)口保健品，從保稅倉(cāng)直接發(fā)貨、有明星代言和各種國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，備受消費(fèi)者青睞。

據(jù)央視新聞報(bào)道，多位明星代言推薦的“澳洲優(yōu)思益”葉黃素護(hù)眼產(chǎn)品，在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)“海外旗艦店”售賣(mài)，其中藍(lán)莓葉黃素膠囊售價(jià)293元/瓶，黑曜石葉黃素護(hù)眼片售價(jià)434元/瓶，廣州保稅倉(cāng)發(fā)貨，產(chǎn)地標(biāo)為澳大利亞。但記者抵達(dá)產(chǎn)地后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品所標(biāo)記的澳大利亞地址是一家汽車(chē)維修廠。

記者通過(guò)走訪，發(fā)現(xiàn)“背書(shū)”“種草”“投流”的包裝手法，是一些所謂“進(jìn)口”保健品成為“爆款”的秘訣——

“背書(shū)”通俗講就是利用所謂“國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)”、或者知名專家、權(quán)威機(jī)構(gòu)的推薦，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)電商交易及商品的信心。

通過(guò)“背書(shū)”增加品牌的可信度后，第二步就是要“種草”，即通過(guò)博主、達(dá)人分享產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和效果，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

如果要讓更多的人進(jìn)入店鋪和直播間，看到這些“種草”短視頻，就需要完成關(guān)鍵的第三步——“投流”，就是花錢(qián)從網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)流量。

“優(yōu)思益”的營(yíng)銷策劃是由杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司負(fù)責(zé)的，該公司透露：“我們做的優(yōu)思益，說(shuō)白了，這個(gè)公司是廣州的一家公司，產(chǎn)品也是廣州的，只是經(jīng)過(guò)我們包裝了之后，把它包裝成了澳大利亞的，我們定位的是澳洲精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)，現(xiàn)在一年賣(mài)260萬(wàn)瓶?！薄斑M(jìn)口”是包裝的、品牌故事是編的、國(guó)際大獎(jiǎng)是買(mǎi)的、專家網(wǎng)紅是雇的。營(yíng)銷公司人員介紹，“背書(shū)”“種草”和“投流”的費(fèi)用要占到產(chǎn)品銷售收入的一半以上。記者問(wèn)，沒(méi)有品牌故事怎么辦。策劃人員稱：“我們就編嘛。”

不少網(wǎng)友表示，曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)該產(chǎn)品?！俺怨铣缘阶约荷砩?，又交了一次智商稅”“每天上一當(dāng)，當(dāng)當(dāng)不一樣”。

目前，記者在多個(gè)電商平臺(tái)搜索“優(yōu)思益”，均找不到相關(guān)產(chǎn)品。

像“優(yōu)思益”這類所謂“進(jìn)口”保健品，品牌故事是編的、國(guó)際大獎(jiǎng)是買(mǎi)的、專家網(wǎng)紅是雇的。如此“包裝”出來(lái)的產(chǎn)品卻在各大平臺(tái)上成為“爆款”。營(yíng)銷公司編造“保健”神話、平臺(tái)靠流量獲利，這不僅僅讓消費(fèi)者花了冤枉錢(qián)，更影響了整個(gè)保健品市場(chǎng)的健康發(fā)展。

廣東市場(chǎng)監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門(mén)

對(duì)“澳洲優(yōu)思益”展開(kāi)調(diào)查

節(jié)目播出后，廣東市場(chǎng)監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門(mén)聯(lián)合行動(dòng)，對(duì)“優(yōu)思益”等所謂“進(jìn)口”保健品所屬的廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司展開(kāi)調(diào)查。

今天上午九點(diǎn)，當(dāng)記者來(lái)到廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)這家公司進(jìn)行取證和固證等相關(guān)工作，隨后將對(duì)有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行執(zhí)法抽檢。海關(guān)和公安部門(mén)執(zhí)法人員同步展開(kāi)調(diào)查。

浙江市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)

對(duì)杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司展開(kāi)調(diào)查

今天上午9時(shí)許，浙江杭州濱江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司開(kāi)展了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)杭州索象與廣州雅拉源之間業(yè)務(wù)關(guān)系等資料進(jìn)行調(diào)查取證。

來(lái)源：央視新聞

編輯：戴玉春

審核：鄭偉、孫殿洋

監(jiān)制：孫帥