針對(duì)媒體報(bào)道的跨境電商進(jìn)口“優(yōu)思益”保健品涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳等問題，國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署高度重視，立即組織涉事地市場監(jiān)管部門和海關(guān)開展調(diào)查核實(shí)，嚴(yán)查違法違規(guī)行為，切實(shí)維護(hù)市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

據(jù)央視新聞報(bào)道，多位明星代言推薦的“澳洲優(yōu)思益”葉黃素護(hù)眼產(chǎn)品，在各大網(wǎng)購平臺(tái)“海外旗艦店”售賣，其中藍(lán)莓葉黃素膠囊售價(jià)293元/瓶，黑曜石葉黃素護(hù)眼片售價(jià)434元/瓶，廣州保稅倉發(fā)貨，產(chǎn)地標(biāo)為澳大利亞。但記者抵達(dá)產(chǎn)地后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品所標(biāo)記的澳大利亞地址是一家汽車維修廠。

記者通過走訪，發(fā)現(xiàn)“背書”“種草”“投流”的包裝手法，是一些所謂“進(jìn)口”保健品成為“爆款”的秘訣——

“背書”通俗講就是利用所謂“國際獎(jiǎng)項(xiàng)”、或者知名專家、權(quán)威機(jī)構(gòu)的推薦，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)電商交易及商品的信心。

通過“背書”增加品牌的可信度后，第二步就是要“種草”，即通過博主、達(dá)人分享產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和效果，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

如果要讓更多的人進(jìn)入店鋪和直播間，看到這些“種草”短視頻，就需要完成關(guān)鍵的第三步——“投流”，就是花錢從網(wǎng)購平臺(tái)、視頻平臺(tái)購買流量。

“優(yōu)思益”的營銷策劃是由杭州索象營銷策劃有限公司負(fù)責(zé)的，該公司透露：“我們做的優(yōu)思益，說白了，這個(gè)公司是廣州的一家公司，產(chǎn)品也是廣州的，只是經(jīng)過我們包裝了之后，把它包裝成了澳大利亞的，我們定位的是澳洲精準(zhǔn)營養(yǎng)，現(xiàn)在一年賣260萬瓶?！薄斑M(jìn)口”是包裝的、品牌故事是編的、國際大獎(jiǎng)是買的、專家網(wǎng)紅是雇的。營銷公司人員介紹，“背書”“種草”和“投流”的費(fèi)用要占到產(chǎn)品銷售收入的一半以上。記者問，沒有品牌故事怎么辦。策劃人員稱：“我們就編嘛?！?/p>

不少網(wǎng)友表示，曾購買過該產(chǎn)品?！俺怨铣缘阶约荷砩?，又交了一次智商稅”“每天上一當(dāng)，當(dāng)當(dāng)不一樣”。

目前，記者在多個(gè)電商平臺(tái)搜索“優(yōu)思益”，均找不到相關(guān)產(chǎn)品。

像“優(yōu)思益”這類所謂“進(jìn)口”保健品，品牌故事是編的、國際大獎(jiǎng)是買的、專家網(wǎng)紅是雇的。如此“包裝”出來的產(chǎn)品卻在各大平臺(tái)上成為“爆款”。營銷公司編造“保健”神話、平臺(tái)靠流量獲利，這不僅僅讓消費(fèi)者花了冤枉錢，更影響了整個(gè)保健品市場的健康發(fā)展。

來源：市說新語微信公眾號(hào)、央視新聞