今天早上，杭州濱江區(qū)的市場監(jiān)管人員敲開了索象營銷公司的大門。據(jù)央視新聞的調(diào)查結(jié)果：這家公司策劃的“澳洲優(yōu)思益”葉黃素護(hù)眼產(chǎn)品，號稱來自澳大利亞，結(jié)果它的澳大利亞地址是一家汽車修理廠。“進(jìn)口”是包裝的，“品牌故事”是編的，“國際大獎”是買的，“專家網(wǎng)紅”是雇的。

是的，你沒看錯——汽車修理廠。

說實(shí)話，看到這條新聞的時候，我第一反應(yīng)不是憤怒，而是笑了。不是那種“哈哈哈”的笑，是那種“行吧，你們也是夠省的”那種。

你想啊，編故事要編全套，你哪怕花點(diǎn)錢租個寫字樓呢？哪怕掛個信箱呢？連這都舍不得，直接填了個修車廠。這說明什么？說明在策劃者的腦子里，消費(fèi)者是不會去看的，是不會去查的。

你別說，他們可能還真沒賭錯。

這讓我想起一個很樸素的問題：為什么我們身邊這么多假洋鬼子？而且是一茬一茬的，像韭菜一樣，割都割不完。

其實(shí)答案并不復(fù)雜：因?yàn)楫?dāng)洋鬼子太劃算了。

你想想，一個普普通通的東西，只要給它編個外國名字，寫一段帶點(diǎn)童話色彩的品牌故事，再弄幾個看上去很正式的英文獎杯，它的價(jià)格就能翻五倍、翻十倍。消費(fèi)者買得開心，商家賺得開心，只有那個被冒名的國家，可能有點(diǎn)懵。

澳洲人大概也想不通：我們家門口那個修車廠，怎么還出口葉黃素了？

這里面最妙的一環(huán)，其實(shí)是營銷公司。像杭州索象這樣的公司，它干的已經(jīng)不是“營銷”了，它干的是“編劇”。品牌故事？我來寫。國際大獎？我來買。專家網(wǎng)紅？我來雇。一條龍服務(wù)，流水線作業(yè)，你要什么洋背景我都能給你造，法國酒莊、澳洲牧場、瑞士實(shí)驗(yàn)室，隨便挑。

你說這是騙？他們可能覺得這是“洞察消費(fèi)者需求”。

消費(fèi)者想要什么？想要洋氣。那我就給你洋氣。至于這個洋氣是真的還是假的，重要嗎？消費(fèi)者又不會去澳洲實(shí)地考察。就算有人去了，看到修車廠，那又能怎樣？大不了換個牌子繼續(xù)賣。

再說那些代言推薦的明星。你看央視的報(bào)道里提到了“多位明星代言推薦”。你說他們知不知道這個產(chǎn)品是假的？我覺得大概率不知道。因?yàn)樗麄兏緵]時間知道。經(jīng)紀(jì)人接個活，發(fā)來一份產(chǎn)品介紹，上面寫著“澳洲原裝進(jìn)口”“國際金獎?wù)J證”，明星照著念就行。念完了，錢到賬了，下一個。最后出來道歉的永遠(yuǎn)是那個修車廠，哦，錯了，不是修車廠，是那個品牌方。

其實(shí)最讓我覺得有意思的，是消費(fèi)者自己。

我們一邊罵假洋鬼子，一邊看見“進(jìn)口”兩個字就覺得高人一等。超市里，國產(chǎn)牛奶沒人買，旁邊那個印著看不懂的外文、產(chǎn)地是某個沒聽說過的小鎮(zhèn)、價(jià)格貴一倍的，反而搶著要。從當(dāng)年的達(dá)芬奇家具，到后來的“新西蘭奶粉”“澳洲保健品”，再到今天的“澳洲優(yōu)思益”，套路幾乎一模一樣，我們被同樣的手法騙了一回又一回，卻每次都乖乖掏錢。

你說這是為什么？

可能是因?yàn)槲覀冏约阂膊惶抛约?。總覺得好東西都在外面，總覺得別人的月亮圓一點(diǎn)。這個心理被商家摸透了，他們就專門生產(chǎn)“別人的月亮”來賣給你。修車廠怎么了？修車廠出來的月亮也是月亮啊。

說到底，假洋鬼子能活到今天，靠的不是多高明的騙術(shù)，靠的是我們心里那點(diǎn)說不清道不明的“洋崇拜”。哪天這崇拜沒了，假洋鬼子也就自動下崗了。

不過在那之前，我們大概還會看到更多這樣的新聞：某個號稱來自新西蘭的蜂蜜，產(chǎn)地是河北；某個源自法國普羅旺斯的護(hù)膚品，灌裝是在義烏；某個澳洲高端保健品，它的“海外總部”正在給別人換輪胎。

怎么說呢，也算是某種意義上的全球化了。

下次再看到一個包裝精美、故事動人、一大堆國際獎項(xiàng)傍身的“洋品牌”時，咱們不妨多問一句：你那個國外地址，不會也是個修車廠吧？