4月1日，央視新聞曝光：在多平臺銷量高居榜首的葉黃素品牌“澳洲優(yōu)思益”，其標注的海外地址，實際竟是一家汽車維修站。在負責(zé)該產(chǎn)品營銷策劃的杭州索象營銷策劃有限公司，有工作人員向記者坦言：“說白了這是廣州的一家公司，產(chǎn)品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳洲的。我們定位的是澳洲精準營養(yǎng)，一年賣260萬瓶?！?/p>

不僅如此，記者在杭州走訪多家電商服務(wù)機構(gòu)后發(fā)現(xiàn)，購買國際獎項背書、依托博主達人種草、借助網(wǎng)購平臺投流，這套“三部曲”早已成為一些所謂“進口”保健品打造爆款的慣用套路。

圖片來源：央視新聞

不查不知道，一查嚇一跳。一款產(chǎn)自廣州的產(chǎn)品，稍加包裝便搖身一變成為海外品牌，搭配專家站臺、網(wǎng)紅引流、平臺加持，硬是能登上銷量冠軍寶座。其標注的海外注冊地址竟然是一家汽修廠，更顯黑色幽默。這套操作精準拿捏了部分消費者對進口保健品的信任，以此收割流量、賺取不義之財。

這類“假洋牌”的危害，不止于坑害消費者，也會嚴重擾亂本土產(chǎn)業(yè)的生態(tài)秩序。如果這種產(chǎn)品輕易就能成功，傳遞出的將是極其惡劣的信號：踏實做品牌不如投機做偽裝，潛心搞研發(fā)不如重金做包裝。當(dāng)堅守品質(zhì)、深耕研發(fā)的國貨品牌，在市場上競爭不過一個“穿洋馬甲”的虛假品牌時，“劣幣驅(qū)逐良幣”的悲劇恐怕就會反復(fù)上演。

目前，“澳洲優(yōu)思益”在線上平臺的店鋪已暫停營業(yè)，多個平臺也已經(jīng)無法檢索到相關(guān)產(chǎn)品。節(jié)目播出當(dāng)天上午，廣東市場監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門聯(lián)合行動，對“優(yōu)思益”等所謂“進口”保健品所屬的廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司展開調(diào)查。同時，浙江杭州濱江區(qū)市場監(jiān)管部門也對杭州索象營銷策劃有限公司開展現(xiàn)場調(diào)查，對其與廣州雅拉源之間業(yè)務(wù)關(guān)系等資料進行調(diào)查取證。4月1日晚間，有關(guān)部門通報稱：針對媒體報道的跨境電商進口“優(yōu)思益”保健品涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳等問題，國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署高度重視，立即組織涉事地市場監(jiān)管部門和海關(guān)開展調(diào)查核實，嚴查違法違規(guī)行為，切實維護市場秩序，保護消費者合法權(quán)益。

事發(fā)后，有關(guān)部門和電商平臺的處置都很迅速，但公眾仍不免要追問：在事發(fā)前，平臺是否盡到了最基本的審核責(zé)任？尤其是對于長期霸占銷量榜首的產(chǎn)品，按理說早該被納入重點監(jiān)督與審查之列，為何直到媒體曝光才倉促行動？此前的日常監(jiān)管與核查工作又是否到位？與此同時，那些參與推薦、種草，甚至直接直播帶貨的網(wǎng)紅主播與明星藝人，也應(yīng)該就此事給出合理的解釋。正所謂“粉絲越多，責(zé)任越重”，既然選擇了為一款產(chǎn)品背書站臺，就必須先核實產(chǎn)品的品質(zhì)，更何況是口服類保健品，更應(yīng)慎之又慎。不能為了賺快錢便將社會責(zé)任拋諸腦后。

值得注意的是，此類虛假包裝套路在保健品行業(yè)并非個例，多家企業(yè)及其產(chǎn)品均存在類似操作。2025年4月，央視財經(jīng)就曾揭露“保稅倉發(fā)貨”保健品背后的假進口黑產(chǎn)鏈。對此，相關(guān)地區(qū)還應(yīng)開展拉網(wǎng)式排查，特別是對從事進口保健品策劃、營銷、推廣的機構(gòu)進行重點整治，并依法公開通報涉事品牌，切實維護消費者合法權(quán)益，幫助公眾避開消費陷阱。

其實，對部分消費者而言，這盆“冷水”潑得也正是時候。在全球化與本土化深度交織的今天，產(chǎn)品的優(yōu)劣早已不能簡單以產(chǎn)地論英雄。真正的品質(zhì)，取決于企業(yè)的誠信、標準的執(zhí)行與監(jiān)督的力度，而不是包裝上印著的“洋品牌”。只有理性看待“洋品牌”，才能不再著了“假洋牌”的道，讓市場競爭回歸產(chǎn)品本身。

來源：中國青年報客戶端