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（來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)）

圖一：“東北超”沈陽(yáng)賽區(qū)招商發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

圖二：特色美食店將與賽事同臺(tái)。

■本報(bào)記者 王文郁 文/攝

　　說(shuō)起東北的足球運(yùn)動(dòng)，特別是在甲A聯(lián)賽的巔峰時(shí)期，有著說(shuō)也說(shuō)不完的故事。當(dāng)下，距離全民參與的2026東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“東北超”）首場(chǎng)開球還有近2個(gè)月時(shí)間，以球賽匯客商、聚人氣、促消費(fèi)的氛圍又一次紅透了賽場(chǎng)外的“半邊天”。

招商人氣遠(yuǎn)超預(yù)期

　　“預(yù)想為招商會(huì)準(zhǔn)備了足夠多的椅子，沒(méi)想到來(lái)了太多的嘉賓，盡管會(huì)前臨時(shí)又加擺了2排，可還是不夠坐?！?月23日上午，在“東北超”沈陽(yáng)賽區(qū)招商發(fā)布會(huì)上，沈陽(yáng)市文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)王斌看到會(huì)場(chǎng)兩側(cè)和后排站著一些參會(huì)嘉賓，在開場(chǎng)發(fā)言時(shí)真誠(chéng)地說(shuō)了一聲抱歉。

　　記者環(huán)顧會(huì)場(chǎng)四周，除去人行通道，所有可加設(shè)座椅的空地均已利用殆盡。一場(chǎng)招商會(huì)竟能引發(fā)如此火爆的場(chǎng)面，足見(jiàn)足球運(yùn)動(dòng)在東北地區(qū)的號(hào)召力與影響力。

　　招商會(huì)開場(chǎng)播放的宣傳片采用2001年10月中國(guó)男足在沈陽(yáng)五里河體育場(chǎng)首次闖入世界杯決賽圈的電視直播畫面。那一夜，無(wú)數(shù)球迷在慶祝的隊(duì)伍中喊到失聲、無(wú)數(shù)人淚流滿面，喜慶的氛圍堪比除夕夜。球迷一家親，街面上人們聚堆說(shuō)賽事，飯店、酒吧里大家聚堆聊足球，所有人都變成情投意合的“可愛(ài)話嘮”。

　　正如熱衷于站著觀賽的球迷從不為一把椅子而抱怨，參會(huì)的商界代表也聚精會(huì)神地關(guān)注著現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的贊助方案及相關(guān)權(quán)益信息。沈陽(yáng)稻夢(mèng)空間景區(qū)總經(jīng)理趙愛(ài)軍被現(xiàn)場(chǎng)氛圍所震撼，錄下一段短視頻發(fā)朋友圈，配文寫道：“把‘東北超’招商會(huì)辦成演唱會(huì)一樣火爆！預(yù)示今年‘東北超’火爆開局！”

　　“東北超”沈陽(yáng)賽區(qū)以足球?yàn)榧~帶，聯(lián)動(dòng)賽場(chǎng)外的第二現(xiàn)場(chǎng)與文旅場(chǎng)景，打造全民觀賽狂歡，激發(fā)東北區(qū)域消費(fèi)活力。本次招商會(huì)以球賽匯商客、聚人氣，贊助體系從總冠名到“超小贊”共設(shè)5級(jí)，贊助金額從5000元到500萬(wàn)元不等。

　　沈陽(yáng)市渾南區(qū)旺福餃子館負(fù)責(zé)人馬曉峰是土生土長(zhǎng)的沈陽(yáng)球迷，在渾河岸邊經(jīng)營(yíng)著一家餃子館。招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，他觀看宣傳片后回憶起當(dāng)年的激情時(shí)刻，當(dāng)即表示，餃子館雖小，支持足球的熱情不弱，將贊助金額由原計(jì)劃的5000元上調(diào)至5萬(wàn)元。

　　“現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了350把椅子，到場(chǎng)近500人，商界代表參與‘東北超’的熱情超乎想象?！蓖醣笤谡猩虝?huì)后接受媒體記者集體采訪時(shí)表示，招商會(huì)是為各界參與“東北超”搭建的一個(gè)平臺(tái)，不論是出資贊助、出物支援還是出力服務(wù)，都飽含著對(duì)“東北超”的真摯情感。

深度融合共享賽事流量

　　從5月23日持續(xù)至10月1日，“東北超”打破省域邊界，實(shí)現(xiàn)遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古三省一區(qū)聯(lián)動(dòng)，采取“省會(huì)+地市”組隊(duì)模式，8支核心城市代表隊(duì)覆蓋東北腹地與草原風(fēng)情。沈陽(yáng)賽區(qū)主場(chǎng)定于2025年完成改造的鐵西體育場(chǎng)，這里也是遼寧鐵人隊(duì)的中超主場(chǎng)，足見(jiàn)主辦城市的誠(chéng)意。

　　10多年前，“孫麗麗烤豬蹄”創(chuàng)始人孫麗麗在沈陽(yáng)中街頭條胡同擺下第一個(gè)烤豬蹄小攤，在6平方米的煙火氣中開創(chuàng)了一片商業(yè)新天地。3月13日，她帶著回饋家鄉(xiāng)的誠(chéng)意，與中國(guó)人壽、招商銀行、沈鼓集團(tuán)、洋河股份、錦州老白燒烤等17家“東北超”首批贊助商集中簽約。10天后，她的誠(chéng)意在沈陽(yáng)賽區(qū)招商發(fā)布會(huì)上再次升級(jí)，攜沈河區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟10家企業(yè)共同參與贊助。

　　“看球啃蹄，越看越提氣！”透著東北人風(fēng)趣的孫麗麗對(duì)記者說(shuō)，從未想過(guò)自己能從街邊小店的個(gè)體工商戶，走到區(qū)域賽事的大舞臺(tái)，還能借賽事東風(fēng)，讓沈陽(yáng)特色美食飄向更廣闊的市場(chǎng)。

　　讓小微商戶、特色商家、球迷團(tuán)體等各方共享賽事流量，成為“東北超”的鮮明特色。首批簽約贊助商中，錦州老白燒烤店的老板娘薛冰是江蘇人，嫁到遼寧后經(jīng)營(yíng)起名氣遠(yuǎn)播的錦州燒烤。“蘇超”火爆時(shí)有在江蘇開燒烤店的東北人贊助，如今則有江蘇人薛冰贊助“東北超”，南北情誼在足球的串聯(lián)下悄然流轉(zhuǎn)。

　　天之藍(lán)、海之藍(lán)，飛越山海，草原情連綿。洋河股份遼寧事業(yè)部沈陽(yáng)區(qū)域負(fù)責(zé)人封小舟表示，助力“東北超”既是企業(yè)踐行地域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的務(wù)實(shí)舉措，也是深耕東北市場(chǎng)、助力區(qū)域振興的重要布局，期待在為廣大球迷奉上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，以實(shí)際行動(dòng)投身東北振興浪潮。

　　以足球?yàn)槊?，“東北超”與“蘇超”跨省連線、南北聯(lián)動(dòng)，傳為賽事佳話。伴著啃豬蹄、吃燒烤、喝洋河酒，今夏東北地區(qū)的消費(fèi)新場(chǎng)景呼之欲出。

消費(fèi)場(chǎng)景百花齊放

　　“計(jì)劃參加‘超小贊’，為賽事添一份鄉(xiāng)村力量、盡一份村民心意，讓各地球迷品嘗新民的特產(chǎn)?！鄙蜿?yáng)新民市大柳屯鎮(zhèn)大柳屯村第一書記王瀚玉對(duì)記者說(shuō)，看好“東北超”的IP價(jià)值，通過(guò)贊助參與賽事，擴(kuò)大村里出產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的知名度，助推村里出產(chǎn)的新民血腸、藍(lán)莓等特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)走出去。

　　贊助賽事只是參與形式之一。街邊門店請(qǐng)一位網(wǎng)紅宣傳造勢(shì)，動(dòng)輒也要幾千元?！皷|北超”沈陽(yáng)賽區(qū)為贊助方提供通用贊助權(quán)益，包括賽事稱謂使用權(quán)、完整標(biāo)識(shí)使用權(quán)、組合標(biāo)識(shí)使用權(quán)、官方IP特許紀(jì)念品開發(fā)，此外還有媒體宣傳與現(xiàn)場(chǎng)展示，與小微企業(yè)和商戶共享賽事公共流量，為經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)造更多發(fā)展紅利。

　　尤為值得一提的是，為將賽事流量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量，沈陽(yáng)賽區(qū)摒棄單一賽場(chǎng)辦賽的傳統(tǒng)模式，著力構(gòu)建覆蓋全市13個(gè)區(qū)縣（市）、聯(lián)動(dòng)沈陽(yáng)都市圈核心區(qū)域的全域賽事矩陣，打造100個(gè)遍布商圈、社區(qū)、景區(qū)、街區(qū)的第二現(xiàn)場(chǎng)觀賽點(diǎn)，并搭建百企聯(lián)動(dòng)、全民共享的球迷大市集。

　　比賽正式開場(chǎng)哨聲未響，沈陽(yáng)、大連、哈爾濱等參賽城市的部分景區(qū)、賓館已推出或即將推出系列票務(wù)優(yōu)惠活動(dòng)。沈陽(yáng)華府酒店計(jì)劃參與票根經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，提供優(yōu)質(zhì)酒店場(chǎng)地作為第二現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)推出球迷專屬住宿套餐。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)計(jì)劃攜東北三省一區(qū)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、近百塊戶外商業(yè)大屏及全域商業(yè)綜合體資源加入“東北超”城市聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體育交流、商業(yè)往來(lái)、資源共享的多方共贏。