你有沒有發(fā)現(xiàn)，身邊越來越多的女生開始不穿鋼圈內(nèi)衣了？

維密的情況很能說明問題。他們的銷售額看著漲了8%，可倉庫里賣不出去的貨激增了12%，堆成山的庫存價值10.7億美元。更尷尬的是，曾經(jīng)火遍全網(wǎng)的維密天使秀，現(xiàn)在在B站的播放量比起2019年巔峰時期暴跌了72%。黛安芬更直接，鋼圈內(nèi)衣銷量三年跌了近六成，干脆退出中國市場。京東的數(shù)據(jù)很直白，25到35歲的女性，現(xiàn)在買鋼圈內(nèi)衣的只剩17%。

另一邊，Ubras這些新品牌卻活得很滋潤。營收突破30億，其中將近一半來自那種軟綿綿的肌底衣。他們的CMO說得很實在，現(xiàn)在的消費者不再愿意為所謂的性感溢價付賬，大家追求的是那種就像第二層皮膚般的穿著體驗。

技術(shù)也在跟著變。愛慕股份的研發(fā)總監(jiān)介紹，他們新推的3D編織一體成型技術(shù)，能把內(nèi)衣接縫減少80%。國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心測過，用這種技術(shù)做的內(nèi)衣，連續(xù)穿8小時的不適感投訴率直接降了63%。以前是女性適應(yīng)內(nèi)衣，現(xiàn)在是內(nèi)衣適應(yīng)女性。

小紅書上的變化更明顯。內(nèi)衣自由這個話題閱讀量飆到4.2億，豆瓣上有個小組叫今天穿內(nèi)衣了嗎，18萬人聚在一起討論怎么穿才舒服，甚至討論到底要不要穿。B站上有UP主專門研究內(nèi)衣外穿，互動量一年漲了340%。這些數(shù)字背后，是女人們終于開始問自己：這件衣服到底是穿給誰看的？

市場預(yù)測說，到2028年功能性內(nèi)衣要突破800億，運動內(nèi)衣、睡眠內(nèi)衣這些細分品類漲得最快。行業(yè)正在從單一的性感表達，轉(zhuǎn)向多元的場景需求。

這場變革的本質(zhì)很簡單。當(dāng)女性真正拿回對自己身體的話語權(quán)，內(nèi)衣就從取悅別人的工具變成了自我關(guān)懷的載體。市場永遠跟著需求走，而需求變了，一切就都變了。