研究機(jī)構(gòu)Counterpoint周四發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司今年前九周在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量同比大增23%，在整體市場(chǎng)下滑背景下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。 同期中國(guó)智能手機(jī)總出貨量同比下降4%，年初推出的政府補(bǔ)貼政策對(duì)疲弱的消費(fèi)需求提振有限。

報(bào)告指出，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要得益于電商平臺(tái)上的大幅促銷，以及基礎(chǔ)款iPhone 17機(jī)型被納入政府補(bǔ)貼范圍，從而在價(jià)格上更具吸引力。 由于對(duì)供應(yīng)鏈掌控力較強(qiáng)，蘋果在當(dāng)前存儲(chǔ)芯片成本飆升的環(huán)境下，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有能力消化成本壓力，預(yù)計(jì)將維持既定定價(jià)策略，而不會(huì)跟隨對(duì)手上調(diào)售價(jià)，以借機(jī)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

與之形成對(duì)比的是，在存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲的壓力下，中國(guó)Android手機(jī)廠商OPPO和vivo已宣布，本月起上調(diào)部分現(xiàn)有機(jī)型售價(jià)，此舉也被視為在新機(jī)發(fā)布前測(cè)試消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)的接受度，并為下一代產(chǎn)品定價(jià)提供依據(jù)。 Counterpoint認(rèn)為，這種試探性漲價(jià)策略反映出Android陣營(yíng)在成本上升、利潤(rùn)率和出貨目標(biāo)之間的權(quán)衡難度正在加大。

另一家中國(guó)手機(jī)巨頭華為則可能憑借其對(duì)本土供應(yīng)商的高度依賴而在成本上占得先機(jī)。 報(bào)告稱，本土存儲(chǔ)芯片廠商的報(bào)價(jià)通常低于國(guó)際供應(yīng)商，這為華為在存儲(chǔ)成本上提供了一定緩沖，預(yù)計(jì)該公司將利用這一優(yōu)勢(shì)，在中低端市場(chǎng)加快搶占份額。

展望未來(lái)，Counterpoint預(yù)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在3月至5月仍將承壓，直到6月初傳統(tǒng)的年中“618”購(gòu)物節(jié)帶來(lái)一波促銷潮，市場(chǎng)需求才有望獲得階段性提振。 不過(guò)，從全球范圍看，本輪由“AI熱”推動(dòng)的存儲(chǔ)芯片漲價(jià)潮預(yù)計(jì)將在整個(gè)2026年持續(xù)，手機(jī)廠商將在控制成本、保障利潤(rùn)率以及完成全年出貨目標(biāo)之間面臨愈發(fā)艱難的取舍。