出品｜搜狐科技

作者｜鄭松毅

編輯| 楊 錦

追覓的版圖擴(kuò)容至手機(jī)賽道。

近日，追覓AURORA手機(jī)系列在2026上海AWE展會(huì)首次公開(kāi)亮相。在全球手機(jī)市場(chǎng)不斷萎縮的背景下，小玩家陸續(xù)出局、大玩家相繼收縮產(chǎn)品線，追覓AURORA為何此時(shí)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)？又該如何在競(jìng)爭(zhēng)紅海中突圍？

由此，搜狐科技獨(dú)家對(duì)話到追覓 AURORA 手機(jī)負(fù)責(zé)人劉揚(yáng)，與其面對(duì)面聊了聊追覓AURORA造機(jī)的核心邏輯，以及面臨的行業(yè)困境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。

劉揚(yáng)透露，追覓手機(jī)團(tuán)隊(duì)目前已完成500人建制，研發(fā)人才占比超70%，且均為各領(lǐng)域十年行業(yè)老兵。

他表示，追覓AURORA首筆將投入100億元押注手機(jī)創(chuàng)新研發(fā)。同時(shí)，追覓計(jì)劃2026年將團(tuán)隊(duì)保底擴(kuò)容至2000人、2027年擴(kuò)大至5000人。

談及此時(shí)跨界入局手機(jī)市場(chǎng)的底氣和壓力，劉揚(yáng)直言，追覓AURORA拒絕單一賽道內(nèi)卷，不與國(guó)內(nèi)廠商內(nèi)耗，而要攜手向蘋果搶占全球利潤(rùn)市場(chǎng)。

以下為搜狐科技與劉揚(yáng)的對(duì)話精編：

搜狐科技：追覓AURORA手機(jī)推出高奢和高端影像旗艦雙系列，為何放棄單一賽道突破？外界質(zhì)疑高奢款只是拔高品牌調(diào)性的噱頭，有何回應(yīng)？

劉揚(yáng)：雙系列布局的核心是滿足不同用戶需求，這也是當(dāng)前手機(jī)行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)下的必然選擇。

現(xiàn)在的高端用戶不再只關(guān)注硬件參數(shù)，一部分追求科技產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，一部分注重實(shí)際使用的創(chuàng)新體驗(yàn)，單一賽道無(wú)法覆蓋多元需求，這也是整個(gè)行業(yè)都需要面對(duì)的用戶變化。

搜狐科技：此次推出的兩個(gè)手機(jī)系列，具體的定價(jià)和上市節(jié)奏是怎樣的？后續(xù)是否有更多價(jià)位段的產(chǎn)品規(guī)劃？

劉揚(yáng)：AURORA LUX高奢系列暫未對(duì)外公開(kāi)價(jià)格，最終價(jià)格由用戶選擇的黃金克重、鉆石材質(zhì)、皮革用料決定。AURORA NEX 科技系列預(yù)計(jì)下半年正式上市。后續(xù)我們也會(huì)推出同價(jià)位段的輕奢款產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品矩陣。

搜狐科技：華為等廠商已在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，追覓作為跨界品牌定位高端，靠什么說(shuō)服消費(fèi)者買單？

劉揚(yáng)：我們不會(huì)刻意和國(guó)內(nèi)廠商做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比，當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)的核心問(wèn)題不是內(nèi)部誰(shuí)做得更好，而是全球80%的利潤(rùn)被蘋果拿走了。國(guó)內(nèi)廠商的突圍，不該是互相內(nèi)耗，而是攜手在海外市場(chǎng)和蘋果掰手腕。

我們的市場(chǎng)布局80%在海外、20%在國(guó)內(nèi)，就是想避開(kāi)國(guó)內(nèi)紅海內(nèi)卷，在海外高端市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。

更重要的是我們打造了“保值屬性”，這是目前高端手機(jī)市場(chǎng)的空白。手機(jī)行業(yè)一直是快消邏輯，而我們通過(guò)貴金屬材質(zhì)、回收再造服務(wù)，讓產(chǎn)品擁有了增值和復(fù)用的可能，這是對(duì)高端產(chǎn)品價(jià)值的重新定義，也是我們和其他品牌的核心差異。

搜狐科技：追覓此前的技術(shù)積累集中在清潔電器領(lǐng)域，跨界造機(jī)的研發(fā)投入有多少？如何建立技術(shù)壁壘？

劉揚(yáng)：當(dāng)下手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是專利和人才的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能掌握核心創(chuàng)新，誰(shuí)就能擁有話語(yǔ)權(quán)，這也是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

我們手機(jī)業(yè)務(wù)的首筆研發(fā)投入達(dá)100億元，人才方面希望吸納行業(yè)各領(lǐng)域的“老兵”， 2026 年團(tuán)隊(duì)保底擴(kuò)容至2000人，2027年達(dá)5000人。

搜狐科技：為什么會(huì)這么看重人才？

劉揚(yáng)：有人才就有專利，有專利就有護(hù)城河。現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)缺乏真正的創(chuàng)新，很多功能都是同質(zhì)化復(fù)刻，而我們通過(guò)這些行業(yè)老兵，結(jié)合用戶需求打造差異化專利，比如可拆卸影像模塊、全場(chǎng)景AI系統(tǒng)等，這些別人沒(méi)有的創(chuàng)新，就是我們的技術(shù)壁壘。

搜狐科技：追覓AURORA此時(shí)入局手機(jī)市場(chǎng)敢于競(jìng)爭(zhēng)，這份底氣從哪來(lái)？

劉揚(yáng)：底氣還是剛才提到的人才和創(chuàng)新。我們始終認(rèn)為，“存人失地，人地皆存”。100 億研發(fā)投入中將至少50億用于吸納人才，同崗位薪資比市場(chǎng)高20%。我們還將招聘奢侈品、黃金珠寶等行業(yè)人才，做跨行業(yè)的整合創(chuàng)新，這是傳統(tǒng)手機(jī)廠商不會(huì)做的事。

我們做手機(jī)不是為了跟風(fēng)入局，而是想通過(guò)創(chuàng)新重構(gòu)手機(jī)的產(chǎn)品價(jià)值�，F(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)，忽略了用戶的真實(shí)需求和情緒價(jià)值。

搜狐科技：AI高速發(fā)展導(dǎo)致內(nèi)存芯片緊俏，今年被行業(yè)稱為“暗黑時(shí)刻”，您如何看待這場(chǎng)行業(yè)危機(jī)？打算如何應(yīng)對(duì)？

劉揚(yáng)：市場(chǎng)的問(wèn)題終究要交給市場(chǎng)解決，內(nèi)存漲價(jià)就像油價(jià)波動(dòng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)都是公平的，沒(méi)有哪個(gè)廠商能獨(dú)善其身。很多廠商為了搶市場(chǎng)，陷入價(jià)格戰(zhàn)內(nèi)卷，看似能短期獲客，實(shí)則犧牲了研發(fā)投入和創(chuàng)新能力，這對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是有害的。

追覓AURORA絕不會(huì)做價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)寒冬期，反而更應(yīng)該沉下心打磨產(chǎn)品、做創(chuàng)新。

內(nèi)存漲價(jià)的背后，是AI算力需求的提升，這其實(shí)是手機(jī)行業(yè)的新機(jī)遇。對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，與其糾結(jié)于單一器件的價(jià)格波動(dòng)，不如抓住AI這個(gè)風(fēng)口，做有價(jià)值的創(chuàng)新，這才是應(yīng)對(duì)行業(yè)危機(jī)的根本。

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