2025年，合肥市市場監(jiān)管局認真貫徹落實總局、省局工作部署，持續(xù)強化導向監(jiān)管，聚焦民生關(guān)切，嚴厲打擊虛假違法廣告行為。為充分發(fā)揮以案釋法作用，引導全市廣大經(jīng)營主體合規(guī)開展廣告活動，切實維護消費者合法權(quán)益，現(xiàn)公布一批典型案例。

一、合肥某禮儀服務(wù)有限公司發(fā)布違法殯葬廣告案

經(jīng)查，當事人在未經(jīng)授權(quán)的情況下，在自有網(wǎng)站中利用“合肥殯儀館”的名義作引人誤解的廣告宣傳，并使用國家機關(guān)工作人員名義、軍徽標志開展廣告宣傳。2025年6月，合肥市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當事人作出罰款20.42萬元的行政處罰。

【案例警示】國家象征、國家機關(guān)及工作人員形象，具有不可侵犯的權(quán)威性和嚴肅性，《廣告法》明確禁止在廣告中使用或變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽，以及國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或形象。本案進一步警示所有經(jīng)營者：除上述明確禁止的內(nèi)容外，還需警惕使用天安門、華表等能夠代表國家形象的建筑物外觀、輪廓，不得借黨和國家重大活動名義開展不當商業(yè)營銷，不得使用不準確、不完整的中國地圖，不得不規(guī)范使用中國臺灣、香港、澳門等地區(qū)地名，不得使用非法旗幟、標志等損害國家尊嚴和利益的內(nèi)容。任何試圖通過“蹭權(quán)威、虛假背書”吸引關(guān)注、謀取利益的不當營商行為，都將受到法律的嚴懲。

二、安徽某藥房連鎖有限公司發(fā)布違法藥品廣告案

經(jīng)查，當事人在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布處方藥廣告，無法提供廣告審查文件，且廣告中宣稱的性能、功能與藥品說明書中載明的功效不完全一致。2025年6月，經(jīng)開區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當事人作出罰款10萬元的行政處罰。

【案例警示】藥品安全直接關(guān)系人民群眾生命健康，是不可逾越的民生底線，《廣告法》對藥品廣告發(fā)布作出了嚴格的強制性規(guī)定，絕非“隨意宣傳”即可。本案深刻警示藥品相關(guān)經(jīng)營者：藥品廣告發(fā)布前必須經(jīng)廣告審查機關(guān)審查，未經(jīng)審查嚴禁發(fā)布。處方藥嚴禁在互聯(lián)網(wǎng)平臺等大眾媒介發(fā)布廣告。藥品廣告內(nèi)容不得含有表示功效、安全性的斷言或保證，不得說明治愈率、有效率，不得利用廣告代言人作推薦、證明；廣告內(nèi)容必須與經(jīng)批準的藥品說明書完全一致，不得擅自增減、歪曲功效。此外也提醒廣大消費者，要提高藥品廣告鑒別能力，嚴格遵醫(yī)囑或按藥品說明書購買、使用藥品，堅決警惕“神醫(yī)”“神藥”類違法廣告，避免因虛假宣傳遭受健康和財產(chǎn)損失。

三、合肥某文化傳播有限公司發(fā)布違法教育培訓廣告案

經(jīng)查，當事人在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布的軍隊文職人員考試培訓廣告中，含有國家機關(guān)工作人員形象和學員成功案例等內(nèi)容。2025年3月，廬陽區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當事人作出罰款2萬元的行政處罰。

【案例警示】教育培訓不存在統(tǒng)一的“標準效果”，受文化基礎(chǔ)、學習能力等個體差異影響，學員接受培訓后的效果不盡相同。本案警示廣大教育培訓機構(gòu)應(yīng)堅持正確導向，切勿為盲目吸引生源、搶占市場，利用國家機關(guān)等權(quán)威形象“背書”，更不得在廣告中使用“優(yōu)秀學員”“成功上岸學員”等受益者形象作推薦、證明，此類行為極易誤導廣告受眾，打破市場公平競爭秩序。廣大教育培訓行業(yè)經(jīng)營者應(yīng)切實履行主體責任，摒棄“蹭權(quán)威、曬案例”的違規(guī)營銷思維，杜絕利用“喜報”“紅榜”“名師大師”“知名院?！钡让x作背書，唯有堅守真實、合規(guī)底線，才能維護長遠信譽。

四、合肥某置業(yè)有限公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案

經(jīng)查，當事人在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布的房地產(chǎn)廣告中，宣稱“擁享地鐵2號線西延（在建中）、6號線東延（在建中）”，實際項目并未獲得批復，亦未進入建設(shè)階段。2025年11月，蜀山區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當事人作出罰款10萬元的行政處罰。

【案例警示】房地產(chǎn)周邊的交通條件、市政設(shè)施、學區(qū)資源等，是消費者購房決策的重要考量因素，部分房地產(chǎn)企業(yè)為吸引購房者、抬高房價，不惜虛構(gòu)規(guī)劃、誤導宣傳，嚴重侵害消費者知情權(quán)和合法權(quán)益?！稄V告法》明確禁止對規(guī)劃或建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他市政條件作誤導宣傳，本案中虛構(gòu)未批復、未開工的地鐵等配套設(shè)施，屬于典型的違法廣告行為?！白∮兴印笔敲裆?，提醒廣大房地產(chǎn)經(jīng)營主體依法依規(guī)開展廣告活動，共同維護房地產(chǎn)市場良好秩序。

五、合肥某科技有限公司發(fā)布違法獸藥廣告案

經(jīng)查，當事人在電商平臺發(fā)布獸藥廣告宣稱使用對象包含“寵物貓咪狗狗幼貓”，而產(chǎn)品說明書中使用對象僅包含狗，廣告內(nèi)容與產(chǎn)品性能不符。2025年8月，長豐縣市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當事人作出罰款2萬元的行政處罰。

【案例警示】近年來，寵物經(jīng)濟等新經(jīng)濟蓬勃興起，行業(yè)亂象也層出不窮，本案中，當事人將只能用于狗的獸藥宣稱也能用于貓，既誤導消費者，也可能危害寵物生命健康，破壞寵物經(jīng)濟市場秩序。本案警示所有寵物行業(yè)經(jīng)營者：獸藥廣告的發(fā)布必須嚴格遵守《廣告法》規(guī)定，廣告內(nèi)容必須與產(chǎn)品說明書、經(jīng)審查的廣告樣件完全一致，不得擅自擴大使用對象、歪曲產(chǎn)品性能；不得含有表示功效、安全性的斷言或保證，不得利用科研單位、專業(yè)人士、用戶形象作推薦、證明。同時，獸藥廣告發(fā)布前必須經(jīng)審查，未經(jīng)審查嚴禁發(fā)布。唯有嚴格規(guī)范自身廣告行為，堅守誠信經(jīng)營理念，才能推動寵物經(jīng)濟健康有序發(fā)展，實現(xiàn)行業(yè)長遠共贏。

六、合肥某生物科技有限公司發(fā)布違法化妝品廣告案

經(jīng)查，當事人在互聯(lián)網(wǎng)多平臺發(fā)布的多款化妝品廣告中，宣稱“舒緩”“控油”“滋養(yǎng)”等功效與化妝品備案信息不符，宣傳“適用膚質(zhì)：所有膚質(zhì)”無證明依據(jù)，并含有“第一”等絕對化用語，使用數(shù)據(jù)等引證內(nèi)容未標明出處，且部分標明出處錯誤。2025年4月，高新區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當事人作出罰款3.44萬元的行政處罰。

【案例警示】在廣告活動中虛假宣傳功效、使用絕對化用語、引證內(nèi)容不規(guī)范等亂象，嚴重擾亂化妝品市場秩序，也侵害消費者合法權(quán)益。本案警示相關(guān)經(jīng)營主體：廣告宣傳必須嚴守合規(guī)底線，功效宣稱必須與產(chǎn)品備案信息完全一致，嚴禁虛構(gòu)功效；廣告中使用數(shù)據(jù)、權(quán)威結(jié)論等引證內(nèi)容的，必須準確標明出處，不得虛假引證、出處錯誤，更不得出現(xiàn)“大字吸睛、小字免責”的規(guī)避監(jiān)管行為。同時，提醒廣大消費者要提高虛假化妝品廣告鑒別能力，購買前可通過國家藥監(jiān)局官網(wǎng)核實產(chǎn)品備案信息，警惕“根治”“速效”等醫(yī)療術(shù)語誤導，理性消費、科學變美。

七、安徽某旅游有限公司發(fā)布違法代孕廣告案

經(jīng)查，當事人為了推廣代孕中介業(yè)務(wù)，招攬有代孕需求的客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)多次發(fā)布“您這邊代母昨天去產(chǎn)檢了，數(shù)值一切正常，雙胞胎胎心分別每分鐘126次……”“XXX先生上午好，您的代母昨天復查一切良好，報告請查收”等廣告內(nèi)容。2025年5月，蜀山區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當事人作出罰款25萬元的行政處罰。

【案例警示】廣告不僅是商家經(jīng)營宣傳的手段，更應(yīng)傳遞健康的價值導向，符合社會主義精神文明建設(shè)要求，堅守公序良俗和法律底線。代孕、非法供卵等非法應(yīng)用人類輔助生殖技術(shù)的行為，嚴重侵害女性健康權(quán)益，違背倫理道德，觸碰法律紅線，更是對社會良好風尚的嚴重破壞。本案深刻警示所有市場經(jīng)營主體：無論出于博取流量、牟取暴利還是其他目的，都嚴禁發(fā)布任何違背倫理道德或社會公序良俗的廣告內(nèi)容。任何單位和個人都應(yīng)堅守法律和倫理底線，共同維護健康、文明的廣告市場環(huán)境。

八、合肥某股份有限公司發(fā)布違法家電廣告案

經(jīng)查，當事人在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布的食材清洗機廣告中，含有“去果蔬農(nóng)殘”“去除99.99%的幽門螺桿菌”“降解海鮮中重金屬”等內(nèi)容，無法證明其真實性。2025年12月，肥東縣市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當事人作出罰款60.29萬元的行政處罰。

【案例警示】家電消費與群眾日常生活息息相關(guān)，隨著家電市場競爭日益激烈，部分企業(yè)試圖通過炒作“健康概念”吸引消費者，但忽視了廣告內(nèi)容的真實性，極易踩中法律紅線。本案深刻警示所有家電經(jīng)營者及各類商品經(jīng)營者：廣告中宣稱的產(chǎn)品性能、功效，必須真實、準確，且需有完備的檢測報告、科學驗證作為支撐，嚴禁虛構(gòu)功效、夸大宣傳，不得宣稱無法證實的性能和效果。誠信是經(jīng)營的立身之本，唯有堅守真實宣傳的底線，不夸大、不誤導，才能贏得消費者信任，實現(xiàn)長遠發(fā)展。

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