視頻編輯：張兆億(15:01)

“為什么這個酒這么牛？”

在直播視頻里，一名女主播向粉絲們推銷名為“京總一號”的白酒：“因?yàn)樽鲞@個酒的人……這個地方（指著肩部）條條杠杠、星星點(diǎn)點(diǎn)?！迸鞑ゲ粩喟凳具@款酒是“特供酒”，有背景。

除了“京總一號”，在抖音、微信視頻號等平臺，還有人直播銷售“備戰(zhàn)”“儲備”“軍臺”等白酒，有的宣稱“特需物資供應(yīng)”，有的暗示產(chǎn)品來自著名賓館，商家背后有“大人物”……有多款白酒采用綠色鐵皮箱裝寄，外面印有五角星，以及“專屬”“特需物資供應(yīng)”等字樣。

直播平臺有主播宣稱“特供酒”來自“京西”。視頻截圖。本文圖片除標(biāo)注外，均為澎湃新聞記者朱遠(yuǎn)祥圖

為了規(guī)避監(jiān)管，一些賬戶不定期改名，還新設(shè)不少店鋪，產(chǎn)品僅在直播時限時限量上架。主播們流竄于多個直播間，話術(shù)相似，打著“猛貨秒殺、不加單不返場、只有存量無產(chǎn)量”的噱頭，讓用戶下單。有的直播間還自稱進(jìn)入了平臺實(shí)時酒水榜單第一，產(chǎn)品累計(jì)銷售數(shù)萬瓶。

近年來，我國相關(guān)部門多次發(fā)布通告，嚴(yán)禁制售含有“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機(jī)關(guān)和軍隊(duì)等類似標(biāo)識的酒類商品。如今在直播平臺出現(xiàn)的所謂“特供酒”，到底從何而來？

2025年12月至2026年3月，澎湃新聞影子調(diào)查隊(duì)從直播平臺購買了多款“特供酒”，并探訪這些白酒背后的神秘商家——出品方、監(jiān)制方、生產(chǎn)廠家。經(jīng)過穿透直播話術(shù)的實(shí)地調(diào)查，影子調(diào)查隊(duì)發(fā)現(xiàn)，這些酒里的問題還不僅僅虛假宣傳那么簡單。

直播間的“名酒”噱頭：特供、背景、收藏、顯擺

“視頻里的酒介紹不了一點(diǎn)，一個字不對，啪就黑屏?！?/p>

“歡哥”是一名女主播，在抖音賬戶“歡哥（京食酒業(yè)）”有27萬粉絲。

2025年11月下旬起，“歡哥”發(fā)布“備戰(zhàn)”和“京總一號”兩款白酒的介紹視頻，并在直播中推銷。

據(jù)“歡哥”在視頻中介紹，“京總一號”是“白皮樣”包裝，一箱（6瓶）的“勁爆價”為599元，“只能在北京見到”?！皻g哥”暗示“做這個酒的人”有背景，是“大院里的一個哥哥”。

“這個酒，我告訴你們，沒有人敢去做差的，因?yàn)樗蔷┪鞯木啤＞┪鞒銎繁厥蔷??！痹谥辈ブ校皻g哥”有時會故弄玄虛地介紹“京西”：“沒錯，它是北京最牛的賓館”，“打開導(dǎo)航輸入（賓館名字），看到?jīng)]？不對外開放的”。

“歡哥”稱“京總一號”出自北京某著名賓館，但細(xì)看這款白酒的包裝標(biāo)識，出品方其實(shí)是“京西特需物資供應(yīng)（北京）有限公司”。

在“歡哥”的話術(shù)中，其宣稱另一款“京西出品”的白酒“備戰(zhàn)”，也有背景，一箱6瓶的“限量秒殺價”是499元。包裝上，“備戰(zhàn)”的“戰(zhàn)”字被有意貼上白條?！皻g哥”神氣地說：“這兩個字的注冊商標(biāo)，咱普通老百姓能夠注冊下來嗎？”

“你在其他直播間看不見，也不允許有，沒有價格?！睂τ凇皞鋺?zhàn)”，有十余萬粉絲的抖音賬號“司洋名酒”的男主播“司總”推銷稱，這款酒對標(biāo)“50年茅臺”，適合擺柜炫耀，“讓人覺得你的背景非常硬，有時候辦事情更方便一些?？掌繑[在那，都好使。”

一款名為“軍臺”的白酒，出品方也是京西特需物資供應(yīng)（北京）有限公司。微信視頻號賬戶“好酒推薦的小佳”介紹，這是唯一入選“京西特需物資戰(zhàn)略儲備”的酒，有鋼箱和紙箱兩種包裝。

直播平臺主播推銷“軍臺”酒。視頻截圖

“上這個酒我頂著很大壓力，拿出來我身后一身冷汗。”“司總”在直播間推銷“軍臺”時故弄玄虛，他從綠色“鋼箱”中拿出一瓶，包裝上的“軍”字被貼上白紙條“遮掩”?！八究偂闭f，這款酒一箱（6瓶）的“限時補(bǔ)貼”價格是499元，每個鋼箱帶有編號，不允許線下倒賣，“可以追溯到車間、追責(zé)到個人”。

記者在直播平臺搜索發(fā)現(xiàn)，除了上述主播，還有不少商家在直播間或店鋪宣傳銷售“軍臺”“備戰(zhàn)”“儲備”“京總一號”這些所謂的“內(nèi)供”“特供”白酒。截至發(fā)稿前，平臺上的部分視頻已被發(fā)布者刪除。

賣酒商家在多個平臺推銷“備戰(zhàn)”“京總一號”等白酒視頻截圖

除了上述直播間，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這些賣酒的直播間和店鋪還包括：抖音“歡哥醬酒坊（精品店）”“曼彤小酒館”“華豹總經(jīng)銷徐總（小號）”“與酒同行”“名酒優(yōu)選工廠店”“袁先生酒業(yè)生活號”“胡葡小酒館”“食佳小酒館”“陶盈名品”“陶總名酒”“陶總喝好酒”“以酒會友楊河?xùn)|哥”“脈脈優(yōu)選”“京食禧酒業(yè)”“京食隆酒業(yè)”“杭州京食文化有限公司”“源林酒類專營店”“旋吉酒業(yè)”“闖闖酒類企業(yè)店”等；快手“酒世界名品”“東方酒坊”“鑫慈白酒專營店”“喆酩酒類專營店”等。

淘寶、京東、拼多多等電商平臺也有店鋪銷售相關(guān)產(chǎn)品。比如淘寶的“京總酒類旗艦店”、京東的“規(guī)臺白酒專營店”、拼多多的“大雄酒行”“星樽酒業(yè)”“兩木大酒行”“品質(zhì)名酒保真?zhèn)}”“歡歡酒肆”“濁酒一杯”等。

一些商家在商品銷售頁面，通過故意遮蓋商標(biāo)或在標(biāo)題中使用錯別字，規(guī)避平臺的監(jiān)控。

尋找商家：注冊地址上“查無此人”？

2026年1月，影子調(diào)查隊(duì)記者以消費(fèi)者身份，從上述多個直播間和店鋪分別購買了“備戰(zhàn)”“儲備”“軍臺”“京總一號”四款白酒，發(fā)貨地來自湖南張家界、山東菏澤和貴州仁懷。

包裝顯示，這四款酒均為53度的醬香型白酒。除了“京總一號”是紙箱包裝，其他三款均采用綠色鐵皮箱——所謂的“鋼箱”，箱體印有醒目的五角星，每箱裝6瓶酒。這四款酒的包裝上，分別印有醒目文字：收藏級、大師特調(diào)、小批量勾調(diào)、專屬京西特需物資供應(yīng)……

記者從網(wǎng)上購買的四款所謂“特供酒”，其中三款采用“鋼箱”式包裝。澎湃新聞記者 陳興王 圖

拆開包裝后的四款所謂的“特供酒”。澎湃新聞記者 陳興王 圖

“備戰(zhàn)”“儲備”“軍臺”“京總一號”，僅從名稱上就令人容易產(chǎn)生聯(lián)想。那么，這幾款白酒是否注冊了商標(biāo)？

澎湃新聞從中國商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，貴州天人合一酒業(yè)公司曾在2011年注冊過酒類的“軍臺”商標(biāo)，2022年和2024年還申請注冊另兩個酒類“軍臺”商標(biāo)，但被國家商標(biāo)局駁回；2014年，河南洛陽一家公司曾注冊酒類“備戰(zhàn)”商標(biāo)；至于“儲備”和“京總一號”，一直沒有注冊過酒類商標(biāo)。

根據(jù)商標(biāo)查詢結(jié)果，上述四款白酒的銷售可能存在違法使用商標(biāo)甚至侵權(quán)的情況。

從產(chǎn)品名稱、包裝和銷售話術(shù)來看，上述四款白酒均被暗示為有軍隊(duì)背景的內(nèi)部酒、特供酒。但這類所謂“特供”酒類商品，多年前就被禁止生產(chǎn)銷售。

2022年7月，中央軍委后勤保障部等六部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于禁止銷售“軍”字號煙酒等商品的通告》。2024年9月，國家市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于嚴(yán)禁制售“特供酒”的公告》，嚴(yán)禁違法生產(chǎn)、銷售含有“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機(jī)關(guān)和軍隊(duì)等類似標(biāo)識內(nèi)容的酒類商品。

市場監(jiān)管總局關(guān)于嚴(yán)禁制售“特供酒”的公告（部分）。圖片來源：市場監(jiān)管總局官網(wǎng)

國家明令禁止生產(chǎn)銷售“特供酒”，那網(wǎng)絡(luò)平臺銷售的“備戰(zhàn)”“儲備”“軍臺”“京總一號”這四款打著所謂“特供”名義的白酒，到底從何而來？

包裝標(biāo)識顯示，“軍臺”和“京總一號”的出品方，均為京西特需物資供應(yīng)（北京）有限公司，該公司還是“備戰(zhàn)”的監(jiān)制方。這家打著“京西特需物資供應(yīng)”幌子的公司，是一家怎樣的企業(yè)？

工商登記信息顯示，京西特需物資供應(yīng)（北京）有限公司成立于2025年2月，成立后的一年時間里，注冊地址從北京市朝陽區(qū)變更為通州區(qū)，后來變更為昌平區(qū)，2026年2月又變更為北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，這一次還變更了法定代表人，但持股100%的投資人一直是劉海軍。記者多次撥打注冊信息中的電話號碼，均無法聯(lián)系上該公司和劉海軍。

京西特需物資供應(yīng)（北京）有限公司最新的注冊地址，是北京經(jīng)開區(qū)的“舊橋路25號院1號樓12層1208—13室”。2026年3月上旬，影子調(diào)查隊(duì)記者來到這棟商住樓的12層，發(fā)現(xiàn)1208房是住戶，這層并沒有1213室；整層樓只看到1202房涉及商業(yè)——掛有一家科技公司的牌子，在其他房間均未發(fā)現(xiàn)公司招牌，也未看到經(jīng)營人員。

記者在京西特需物資供應(yīng)（北京）有限公司的注冊地址，并未找到該公司，1208房實(shí)為居民住宅。澎湃新聞記者 史含偉 圖

工商信息顯示，除了擁有京西特需物資供應(yīng)（北京）有限公司，劉海軍還是長沙醉春深酒業(yè)公司持股90%的大股東和法定代表人。

劉海軍的長沙醉春深酒業(yè)公司注冊地，實(shí)為一家財(cái)務(wù)公司在辦公。

2025年12月，影子調(diào)查隊(duì)記者按照“醉春深”酒業(yè)公司注冊地址，來到湖南省長沙市雨花區(qū)萬博匯小區(qū)探訪。該公司的注冊地址位于這個小區(qū)一棟高層住宅樓的23層，但在這里辦公的是當(dāng)?shù)匾患邑?cái)務(wù)咨詢公司。

“（醉春深酒業(yè)）沒在這里辦公，只是注冊地在這里?！边@家財(cái)務(wù)公司的工作人員介紹，“醉春深”酒業(yè)公司在此屬于“集群注冊”，每月交納一百多元費(fèi)用即可使用“注冊地址”。

從注冊地址等信息來看，作為多款“特供”白酒的出品方，京西特需物資供應(yīng)公司及其老板劉海軍都有些“神秘”。

四款白酒中的“備戰(zhàn)”，由京西特需物資供應(yīng)（北京）有限公司負(fù)責(zé)監(jiān)制，出品方則是貴州華民酒業(yè)有限公司。

根據(jù)貴州華民酒業(yè)公司的注冊信息，2026年1月，影子調(diào)查隊(duì)記者來到該公司工商注冊地址，卻始終找不到該公司?！八麄冎皇侵霸谶@里注冊過，但是搬走了?！边@棟寫字樓的物業(yè)人員查詢后介紹。

貴州華民酒業(yè)有限公司的注冊地址位于貴陽市一棟寫字樓，但該公司實(shí)際上并不在此辦公。

目前，貴州華民酒業(yè)公司的注冊地仍在上述地址。2025年11月，該公司被市場監(jiān)管部門列入經(jīng)營異常名錄，其原因是“通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系”。

探訪產(chǎn)地：一企業(yè)承認(rèn)貼牌生產(chǎn)，大部分廠家“失聯(lián)”

出品方找不到，那生產(chǎn)廠家呢？

商品標(biāo)簽顯示，“備戰(zhàn)”“儲備”“軍臺”“京總一號”這四款白酒的生產(chǎn)廠家，都在同一個鎮(zhèn)。

2026年1月，影子調(diào)查隊(duì)記者來到前述這幾個品名白酒的生產(chǎn)廠家所在地調(diào)查。其中，仁懷市醉客酒業(yè)有限公司是“備戰(zhàn)”“儲備”這兩款酒的生產(chǎn)廠家。1月19日，影子調(diào)查隊(duì)記者在村里一條小路邊找到了這家公司。

仁懷市醉客酒業(yè)有限公司的廠房。

醉客酒業(yè)公司的廠房有些陳舊。記者以買酒的名義進(jìn)入廠房，只見車間內(nèi)停著一輛汽車，地面上堆積著酒醅，有兩名男子在這里，其中一人表示他叫杜正軍，是公司老板。他拿來散酒給記者品嘗，并推銷品牌為“黔勛臺”的盒裝白酒。交談中，對于在直播平臺銷售的兩款白酒“備戰(zhàn)”“儲備”，杜正軍承認(rèn)由其公司生產(chǎn)。

醉客酒業(yè)有限公司的生產(chǎn)車間。

“是我們廠里的，但現(xiàn)在沒生產(chǎn)了，沒有材料?！倍耪姺Q，那兩款酒是受委托“貼牌”生產(chǎn)，其公司不負(fù)責(zé)銷售。在當(dāng)?shù)匾粋€銷售白酒的門店，記者與杜正軍相約見面。談到“備戰(zhàn)”酒時，杜正軍再次表示“沒貨”，但并未透露以前生產(chǎn)的數(shù)量?！艾F(xiàn)在沒有了，不敢生產(chǎn)了?！彼f，“那個品牌之前都是侵權(quán)的，以前沒管得這么嚴(yán)，但現(xiàn)在查得很嚴(yán)了。”

推銷白酒時，杜正軍表示可以按客戶要求，用客戶公司名稱或其他名字來命名包裝，但“特供酒”之類的牌子“現(xiàn)在不能打了”，“部隊(duì)特供酒（的牌子）不能打了，要是查到會找我們，第一個找的就是廠家。”

距醉客酒業(yè)公司數(shù)百米遠(yuǎn)處有一家白酒生產(chǎn)企業(yè)——昌泰酒業(yè)有限公司，該公司被網(wǎng)上銷售的“京總一號”標(biāo)明為生產(chǎn)廠家。

影子調(diào)查隊(duì)記者來到昌泰酒業(yè)有限公司，以消費(fèi)者名義向該公司負(fù)責(zé)人陶如歡了解情況。

“它那個酒，生產(chǎn)廠家寫著是我們生產(chǎn)的……他們打著我們昌泰的名義在網(wǎng)上賣，在抖音上賣?！碧杖鐨g稱，昌泰酒業(yè)公司只生產(chǎn)“泰茅”系列的白酒，從未生產(chǎn)過什么“京總一號”，“有人舉報(bào)，又告我們昌泰。我們也是受害者?！碧杖鐨g稱，由于找不到假冒其名義的“對方”，至今無法提起訴訟。

陶如歡分析稱，像“京總一號”那樣連廠家名稱都造假的白酒，可能是用酒精勾兌的劣質(zhì)“串酒”，“不懂的人感覺入口還好，就以為是好酒?！?/p>

另一款白酒“軍臺”，其包裝標(biāo)簽顯示生產(chǎn)企業(yè)為仁懷市天人合一酒業(yè)公司，工商登記信息上的法定代表人為桂向東。1月下旬，影子調(diào)查隊(duì)記者來到該公司工商注冊地址所在地，但一直找不到天人合一酒業(yè)公司。

“我們這里沒有這個酒廠。”當(dāng)?shù)匾幻甯刹拷榻B，桂向東在上坪村曾經(jīng)買過一片地，但一直沒有建廠，“廠區(qū)都沒有，怎么生產(chǎn)嘛”。

“儲備”是另一款以“特供”名義銷售的白酒，其包裝顯示生產(chǎn)廠家為貴州天品酒業(yè)有限公司，記者在該公司標(biāo)注的廠址也未找到天品酒業(yè)公司的辦公場所，受訪的當(dāng)?shù)卮迕窬Q“沒有聽過”。

已經(jīng)停產(chǎn)的貴州天品酒業(yè)有限公司。

根據(jù)“儲備”酒包裝上顯示的另一個廠址，記者來到約30公里外的另一個村子。在距村子不遠(yuǎn)的一個路口，豎著“天品集團(tuán)”的宣傳牌，上面顯示該公司的業(yè)務(wù)包括貼牌定制、品牌代理、基酒批發(fā)等。在三元村，記者找到了天品酒業(yè)公司——村邊一棟三層的樓房，看起來不像生產(chǎn)廠區(qū)。這里的自動門關(guān)著，朝著院里反復(fù)喊話也無人應(yīng)答。

“沒有人上班，關(guān)了一年多了?！备浇拇迕窠榻B，天品酒業(yè)公司的老板姓周，是本村人；該公司原來是皮具廠，后來做白酒生意，從外地運(yùn)散酒過來包裝，但一年前就停止?fàn)I業(yè)了。

影子調(diào)查隊(duì)記者發(fā)現(xiàn)，該公司大門邊貼有仁懷市法院2025年3月的執(zhí)行裁定書和查封公告。上面寫明，在民事仲裁案件中，天品酒業(yè)公司未支付37萬余元涉案款項(xiàng)，法院查封該公司相同價值的基酒，查封期限為二年。

仁懷市法院查封天品酒業(yè)公司基酒的公告。

天品酒業(yè)公司是“儲備”酒的生產(chǎn)廠家，這款酒的包裝上并未提及出品方，但注明了監(jiān)制方——貴州央貢酒業(yè)有限公司。

2026年1月23日，影子調(diào)查隊(duì)記者來到位于一個二手汽車市場附近的翌乘孵化基地——央貢酒業(yè)公司的注冊地。

央貢酒業(yè)公司的注冊地為貴州翌乘孵化基地，但并不在此辦公。

記者以消費(fèi)者名義打聽情況，基地工作人員介紹，央貢酒業(yè)公司一年前注冊，但并未在此辦公，“門牌都沒有”。工作人員近期催繳租金，一直聯(lián)系不上央貢酒業(yè)公司的法定代表人。

“市場監(jiān)管局的人來過了，他家賣酒有投訴?！币畛朔趸氐墓ぷ魅藛T透露，市場監(jiān)管執(zhí)法人員當(dāng)天上午來調(diào)查，也未聯(lián)系上央貢酒業(yè)公司。

老板為何失聯(lián)，公司為何不在注冊地掛牌？外人并不知曉其中蹊蹺。

3月12日，澎湃新聞記者將相關(guān)情況反映給貴州省仁懷市市場監(jiān)管局，該局工作人員表示將進(jìn)行調(diào)查。

影子調(diào)查隊(duì)通過實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上銷售的“備戰(zhàn)”“儲備”“軍臺”“京總一號”這幾款“特供酒”，其出品方、監(jiān)制方和生產(chǎn)廠家都存在各種問題。根據(jù)工商信息唯一能找到的廠家醉客酒業(yè)公司，生產(chǎn)條件簡陋，負(fù)責(zé)人承認(rèn)以前幫別人貼牌生產(chǎn)“特供酒”。其他的相關(guān)企業(yè)，有的搬離了注冊地址找不到，有的根本不在注冊地辦公，有的涉及官司被查封停產(chǎn)，有的假冒其他廠家違法生產(chǎn)，有的遭到相關(guān)部門調(diào)查后玩起了“躲貓貓”……

在直播平臺上，衣著光鮮的主播們以話術(shù)“忽悠”消費(fèi)者，背后的神秘商家則在監(jiān)管邊緣閃轉(zhuǎn)騰挪……顯然，“特供酒”的利益鏈中，暗藏著一個個消費(fèi)陷阱，需要消費(fèi)者警惕。