誰(shuí)能想到，攢了一年大招的2026年春節(jié)檔，居然開(kāi)出了這么一個(gè)讓圈內(nèi)外都意外的成績(jī)。一堆喊著“百億票房種子”的全明星大片，黃金檔座位空出一半不說(shuō)，不少片子連破億都費(fèi)勁，反倒是跑了十二年春節(jié)檔的《熊出沒(méi)》，把一眾真人大片甩在身后。這檔口到底出啥問(wèn)題了，咱們好好聊聊。

今年初一的黃金場(chǎng)，哪怕是成績(jī)最好的《飛馳人生3》，上座率也就才28%。另一部排片占比17.7%的《驚蟄無(wú)聲》，上座率直接跌到13.3%，好多場(chǎng)次坐的人還不到十個(gè)?，F(xiàn)在觀眾買票真的變精了，出門前先刷豆瓣刷短口碑，有點(diǎn)差評(píng)轉(zhuǎn)頭就沖《熊出沒(méi)》了。不少本來(lái)想買《驚蟄無(wú)聲》的人，看到豆瓣6.3分當(dāng)場(chǎng)就換票，都喊著大過(guò)年的不想看壓抑故事。

截至2月19日，今年春節(jié)檔總票房剛突破30億，這個(gè)數(shù)字?jǐn)R往年，差不多就是大年初一一天的成績(jī)。今年最奇怪的就是大面積票房倒掛，也就是影片上映次日票房不漲反而跌，除了《飛馳人生3》《熊出沒(méi)·年年有熊》和后期口碑起來(lái)的《鏢人：風(fēng)起大漠》，其余主力影片全中招?！邦^部壟斷、腰尾崩盤”的局面，比往年任何一年都明顯。

張藝謀第一次挑戰(zhàn)國(guó)安題材，《驚蟄無(wú)聲》攢了朱一龍、易烊千璽、宋佳一堆實(shí)力派，陣容說(shuō)出來(lái)沒(méi)人不喊一聲能打。上映三天票房逼近5億看起來(lái)亮眼，實(shí)則后勁根本跟不上，首日靠陣容拿下2.37億票房，結(jié)果第二天直接跳水倒掛，上座率被《熊出沒(méi)·年年有熊》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。張藝謀自己后來(lái)也坦言，太過(guò)于追求藝術(shù)表達(dá)，忽略了春節(jié)檔核心受眾的需求。片子諜戰(zhàn)劇情燒腦節(jié)奏偏慢，本來(lái)就和過(guò)年的合家歡氛圍合不上。

被寄予厚望的武俠大片《鏢人：風(fēng)起大漠》，成了今年春節(jié)檔最大的意難平。這部漫改作品自帶龐大粉絲基礎(chǔ)，袁和平執(zhí)導(dǎo)，吳京、謝霆鋒、于適主演，動(dòng)作場(chǎng)面早就讓觀眾期待拉滿。結(jié)果首日票房?jī)H1.31億元，上映三天總共才3.53億，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，也把傳統(tǒng)武俠片當(dāng)下的市場(chǎng)尷尬擺到了明面上。

兩部影片的處境更難熬，《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》上映三天票房分別是6052.4萬(wàn)和1.18億，連《飛馳人生3》單日票房的零頭都不到。最終直接淪為春節(jié)檔炮灰，破億都成了遙不可及的目標(biāo)。放眼整個(gè)場(chǎng)子，能打的片子沒(méi)幾個(gè)，誰(shuí)都沒(méi)想到最后撐住場(chǎng)面的居然是常年被貼“兒童片”標(biāo)簽的《熊出沒(méi)》。

一眾大片集體翻車的背景下，《熊出沒(méi)·年年有熊》的表現(xiàn)堪稱定海神針。截至2月19日，該片累計(jì)票房3.89億穩(wěn)居第三，上座率達(dá)15.9%，遠(yuǎn)超同期多數(shù)真人大片。這個(gè)IP征戰(zhàn)春節(jié)檔十二年，剛完成十二生肖的輪回，今年也做了全面升級(jí)。它第一次構(gòu)建中式奇幻世界觀，融入水墨視覺(jué)元素，早就不是單純的兒童向作品，兼顧了家長(zhǎng)的審美需求。

既有熊大、熊二和光頭強(qiáng)的搞笑日常，也有親情與成長(zhǎng)的溫情表達(dá)，精準(zhǔn)戳中了家庭觀眾的需求。更關(guān)鍵的是，它的制作成本遠(yuǎn)低于真人大片，投資回報(bào)率大概率是今年春節(jié)檔最高的，這份反差夠整個(gè)行業(yè)好好琢磨了。以前那種大導(dǎo)演加全明星陣容就能隨便收割票房的時(shí)代，真的已經(jīng)過(guò)去了。

現(xiàn)在觀眾掏了電影票錢，更看重影片質(zhì)量和口碑，一旦口碑不行，哪怕給你排片再高，也沒(méi)人愿意買賬。很多片子的題材，和春節(jié)檔的適配度本來(lái)就嚴(yán)重不足，今年看起來(lái)題材豐富，什么類型都有，真這些IP雖然有穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，卻也容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，大部分片子都是來(lái)收割I(lǐng)P紅利的，沒(méi)真的拿出新內(nèi)容和新時(shí)代觀眾建立情感連接。之前《哪吒之魔童鬧?！纺苣玫?54.46億元的票房奇跡，靠的就是原創(chuàng)IP的顛覆性表達(dá)，給觀眾帶來(lái)了完全不一樣的體驗(yàn)，這份對(duì)比實(shí)在太明顯。

正契合春節(jié)輕松氛圍的片子寥寥無(wú)幾?，F(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的IP依賴癥也太嚴(yán)重，今年春節(jié)檔幾乎全是續(xù)作或者改編IP，沒(méi)幾個(gè)原創(chuàng)的新內(nèi)容。

大年初三晚上，不少影院迎來(lái)了一個(gè)有意思的小高峰，來(lái)買票的幾乎都是家長(zhǎng)帶孩子，目標(biāo)清一色都是《熊出沒(méi)·年年有熊》。旁邊一位家長(zhǎng)隨口說(shuō)的話，直接道破了今年春節(jié)檔的核心邏輯，大過(guò)年的出來(lái)看電影，就是想找個(gè)開(kāi)心，那些大人的片子太費(fèi)腦子，沒(méi)必要找罪受。這句話也點(diǎn)醒了很多人，票房倒掛、破億艱難，不是觀眾不愛(ài)看電影了，是片子沒(méi)有真正滿足觀眾的需求。

《熊出沒(méi)》的勝利，也不是偶然撞大運(yùn)，是它十幾年如一日深耕合家歡賽道，精準(zhǔn)摸透觀眾心理的必然結(jié)果。2026年春節(jié)檔，給中國(guó)影視行業(yè)上了生動(dòng)的一課。它告訴所有人，春節(jié)檔從來(lái)不是避風(fēng)港，也不是躺著賺錢的提款機(jī)，無(wú)論多大的導(dǎo)演，多強(qiáng)的演員，多響的IP，都不能凌駕于觀眾需求和內(nèi)容本身之上。

觀眾走進(jìn)影院，核心就是尋找快樂(lè)、感受親情，脫離了這個(gè)核心需求，再華麗的制作，再宏大的敘事，也難以打動(dòng)人心。

參考資料：人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)春節(jié)檔電影行業(yè)觀察