張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

30億紅包，好拿不好花，

全部白給的極少。

2026馬年春節(jié)成了互聯(lián)網(wǎng)大廠激戰(zhàn)“AI入口”的一個特殊特點。

2月2日，繼百度、豆包后，阿里千問也加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)。

千問APP宣布投入30億啟動“春節(jié)請客計劃”，以免單形式推廣千問APP的AI購物。

此前，1月15日，千問APP宣布接入淘寶閃購、支付寶、淘寶、飛豬、高德等阿里生態(tài)場景，實現(xiàn)千問app內(nèi)一句話點外賣等。

此外，千問app的AI買電影票功能正在灰測，即將全面上線。

據(jù)悉，“千問春節(jié)請客計劃”將于2月6日正式上線，淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)也將加入千問春節(jié)攻勢。

此番阿里請客，強(qiáng)調(diào)“吃喝玩樂 免單不?！?，還有大額現(xiàn)金紅包，但官方尚未透露具體的活動形式。

此次千問30億春節(jié)請客計劃，在阿里歷史上的春節(jié)活動中投入最大，在今年春節(jié)大廠AI大戰(zhàn)中投入金額也最高。

按照此前的邏輯，千問APP有望通過真金白銀的投入，培養(yǎng)用戶“有事找AI”的習(xí)慣。

用戶不再需要在多個APP間反復(fù)跳轉(zhuǎn)，只需向AI表達(dá)意圖，即可完成從決策到履約的全過程，帶來AI時代的全新消費體驗，徹底引爆AI購物。

此外，千問App展現(xiàn)了強(qiáng)大的跨應(yīng)用協(xié)同能力。

在春節(jié)出游場景中，千問App可以調(diào)用飛豬能力完成機(jī)票酒店的預(yù)訂，也可以調(diào)用高德的能力完成行程規(guī)劃、年夜飯的預(yù)訂，還能直接幫用戶打電話訂餐廳。

此前，元寶也宣布撒10億紅包，發(fā)力社交裂變。

隨著元寶10億現(xiàn)金紅包活動啟動，2月2日午間，在蘋果商店免費App（應(yīng)用程序）排行榜上，騰訊元寶已超過字節(jié)系產(chǎn)品豆包升至第一名，阿里千問則位列第七。

字節(jié)跳動旗下火山引擎則成了春晚獨家AI云合作伙伴，豆包將隨之走入春晚。

此外，百度宣布投入5億元紅包，單個紅包最高獎勵1萬元。

怎么看春節(jié)期間AI應(yīng)用們的“燒錢”大戰(zhàn)，這個春節(jié)為什么成了關(guān)鍵戰(zhàn)局期？

補貼會改變戰(zhàn)局嗎？

千問、元寶和豆包的春節(jié)打法有什么不同？

怎么看三家的競爭態(tài)勢？

對此，第一財經(jīng)記者陳楊園和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

阿里30億紅包，好拿不好花，全部白給的極少。

同時，春節(jié)補貼并不足以改變戰(zhàn)局，AI紅包也好，免單也罷，都不是直接通過AI達(dá)成功能，這和微信紅包的“貨幣屬性”有著極大的區(qū)別。

此前類似的紅包大戰(zhàn)，每年春節(jié)都會有，每次都是大廠孵化新品或新功能的引流打法，但留存都不太高。

恰恰就是由于紅包玩法和實際功能“拐了個彎”，無法復(fù)刻微信紅包的“簡單粗暴”。

搶紅包是最契合春節(jié)氛圍的節(jié)慶活動，當(dāng)年微信紅包上春晚，實現(xiàn)了史上最快最廣最深的使用習(xí)慣孵化。

此番春節(jié)活動，乃至最重磅的馬年春晚，都是將歷年來一直在延續(xù)的搶紅包、推新品、養(yǎng)習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)大廠春節(jié)營銷打法進(jìn)行延續(xù)。

這一屆搶紅包，AI成為最大的上新品類，大廠的目的很簡單，用發(fā)紅包促安裝，用搶紅包來引導(dǎo)用戶探索各種AI場景，用更多的活動和服務(wù)體驗來留客。

這是一次借助年俗的大眾AI科普，也是大廠之間比拼肌肉的內(nèi)卷之戰(zhàn)。

如此，確實可以進(jìn)一步讓AI成為更多人的必備應(yīng)用，并逐步成為部分用戶的剛需或新的互聯(lián)網(wǎng)入口。

至于三個互聯(lián)網(wǎng)大廠的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，本質(zhì)上并沒有不同。

盡管補貼金額不同，但事實上都是引導(dǎo)用戶多去使用自家AI的基本功能，用體驗功能換取補貼“抽獎名額”。

表面上，千問側(cè)重于導(dǎo)購，元寶側(cè)重于社交，豆包側(cè)重于辦公。

但事實上它們?nèi)业闹悄荏w都還很初級，并不足以完成上述任務(wù)。

整體和此前的通用大模型差別不大，只是深度思考、推理能力和信息處理能力，更加“類人”罷了。

所以，這依然是用戶習(xí)慣的孵化之戰(zhàn)，還不足以撼動市場份額。