史上最長春節(jié)假期結(jié)束。正月初七起，各家科技公司陸續(xù)復(fù)工，不少大廠的AI部門則開始放假。

借由巨頭平臺間掀起規(guī)模空前的AI戰(zhàn)爭、和在馬年春晚等頂流舞臺上演的科技大秀，史上最長春節(jié)假期，也演變?yōu)榱饲八从械目萍计髽I(yè)春節(jié)營銷大戰(zhàn)。

春節(jié)大戰(zhàn)，全員在崗。假期結(jié)束，開始休假。

今年春節(jié)的這場營銷大戰(zhàn)，科技企業(yè)最新戰(zhàn)報已經(jīng)出爐。

大力出奇跡，阿里系以「字節(jié)之法」戰(zhàn)字節(jié)

AI巨頭平臺在今年的春節(jié)營銷大戰(zhàn)，以阿里系（阿里、螞蟻等）和字節(jié)間的較量最為激烈。

2月6日（臘月十九）起，阿里和螞蟻祭出高達(dá)數(shù)十億元的營銷經(jīng)費(fèi)，強(qiáng)推千問和阿福App。

千問App，所有新老用戶均可領(lǐng)取一張價值25元的免單卡，在讓AI進(jìn)行奶茶餐飲/零食百貨下單、觀影和出行/酒店/景點(diǎn)訂票等消費(fèi)時，均可直接抵扣，有效期可到2月28日。

值得一提的是，在30億活動經(jīng)費(fèi)消耗完畢后，千問又進(jìn)行了3天的「超級免單卡」返場活動（有效期可到4月30日），配合繼續(xù)開展的「每日首單必減」活動，阿里今年這一波春節(jié)營銷，對用戶來說可謂誠意滿滿，而且獲得眾多網(wǎng)友贊譽(yù)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在上線30億免單活動的第二天（2月7日），千問DAU（日活躍用戶數(shù)）就暴漲至7352萬，遠(yuǎn)超元寶DAU的1828萬，逼近豆包DAU的7871萬。

官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，千問幫用戶「一句話下單」近2億次，全國平均每10人就有1人讓千問下單，有超過400萬名60歲以上用戶成功用千問「一句話下單」。與千問下單搭檔的支付寶「AI付」，上線首周（到2月12日）累計支付筆數(shù)超1.2億，至春節(jié)期間用戶數(shù)也突破1億，成為全球首個支付筆數(shù)與用戶數(shù)雙破億的AI原生支付產(chǎn)品。

需要指出的是，免單卡領(lǐng)取和使用均在千問App中進(jìn)行，搭配超長有效期（2月28日/4月30日）的使用設(shè)置，客觀上也將持續(xù)助推千問的日活和月活數(shù)據(jù)表現(xiàn)。小雷早在2月6日就領(lǐng)取了千問免單卡，但直到2月14日才再次進(jìn)入千問App對其進(jìn)行了使用，這類的用戶并不在少數(shù)。

用戶拉新層面，2月6日上線首日，阿里千問App就火速登頂App Store下載排行榜，其后與螞蟻阿福App互相配合，除夕（2月16日）之前，阿里系兩大AI應(yīng)用一直霸榜。

阿福App，作為螞蟻強(qiáng)推的AI健康助手應(yīng)用，與主打「能辦事」功用的阿里千問，可謂「黃金CP」。

對中國人來說，每年的春節(jié)不僅是闔家團(tuán)聚的時刻，也是家人親戚好友間互報平安的時刻。營銷的關(guān)鍵，在于場景適配和情感共鳴，如果給AI技術(shù)選一個最適合春節(jié)期間推廣的垂類應(yīng)用，健康領(lǐng)域無疑是最佳之選。

而在支付寶「健康?！够顒訉?dǎo)流以及更直接的「免費(fèi)領(lǐng)16.8元無門檻紅包」活動助力下，一款垂直AI應(yīng)用，硬是在春節(jié)前夕被推到了App Store下載排行榜首位。

App Store下載排行榜（雷科技截圖，2月15日）

官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，螞蟻阿福App用戶數(shù)突破1億大關(guān)。對于一款垂類App，這樣的增長表現(xiàn)可謂神速。

在怒砸數(shù)十億、阿里千問/螞蟻阿福兩大AI應(yīng)用齊頭并進(jìn)的大戰(zhàn)略下，阿里系在今年春節(jié)營銷大戰(zhàn)中出盡了風(fēng)頭?？梢灶A(yù)見的是，千問和阿福所引領(lǐng)的AI應(yīng)用可辦事和健康咨詢服務(wù)浪潮，不會停留在補(bǔ)貼結(jié)束之時。相比其他AI應(yīng)用方向，這兩個領(lǐng)域在當(dāng)下也更容易留下用戶，畢竟科技讓人越來越懶、科技讓人更加重視健康。

當(dāng)然，阿里系可以這樣去強(qiáng)推AI可辦事能力，不代表其他科技公司，包括巨頭企業(yè)，也有條件和力度去這樣強(qiáng)推。從這也可以看出，阿里系生態(tài)對自身AI應(yīng)用場景落地在理念上的高度一致性，以及更為關(guān)鍵的行動執(zhí)行力。

不管怎么說，今年的新春營銷，阿里系算是出其不意地打了一次漂亮仗，出手極其闊綽的背后，更是讓自家生態(tài)體系在進(jìn)入AI新時代后，開展了一場最為明面、更為徹底的調(diào)整和適配。

以開放對抗封閉生態(tài)，豆包打響第一AI應(yīng)用「守擂戰(zhàn)」

毫無疑問，面對「挑戰(zhàn)者」的雷霆之勢，豆包迎來了自誕生以來的壓力最大時刻。

相比阿里系把數(shù)十億活動經(jīng)費(fèi)直接派發(fā)給用戶的策略，字節(jié)跳動針對旗下豆包等AI應(yīng)用，在今年春節(jié)大戰(zhàn)中投放的活動經(jīng)費(fèi)同樣不菲，而其選擇圍繞總臺馬年春晚這一頂流舞臺展開一系列的營銷策略。

今年除夕夜才壓軸登臺的字節(jié)跳動，在全年最頂流舞臺的科技秀中，不僅為全國觀眾送出了超過10萬份接入豆包大模型的各類科技產(chǎn)品，以及最高8888元新春現(xiàn)金紅包，更通過自家AI開放生態(tài)平臺體系能力的大秀，來展現(xiàn)共建AI生態(tài)的開放理念，同時招攬更多的硬件合作伙伴。

這一策略本身，可以看作是豆包和字節(jié)跳動持續(xù)發(fā)力「AI+硬件」戰(zhàn)略的一個延續(xù)。從手機(jī)、耳機(jī)，到機(jī)器人、3D打印機(jī)、無人機(jī)，智能手表、電飯煲以及電動汽車等更多品類，豆包正在努力接入一切可以接入的硬件品類。

豆包app的C端用戶群體擴(kuò)容這一塊，除夕（2月16日）以來，借由春晚「國民級」舞臺的大力推介，豆包重返A(chǔ)pp Store下載排行榜首位，并且霸榜至今。字節(jié)表示，除夕當(dāng)天，豆包AI互動總量達(dá)到19億次。

豆包，作為中國科技巨頭做出的第一款日活穩(wěn)定破億、月活2億+的AI助手應(yīng)用，雖然今年春節(jié)被千問的「奇襲」顯著縮小了用戶規(guī)模上的優(yōu)勢，但其相對穩(wěn)固的基本盤，馬年春晚舞臺的強(qiáng)力背書，及在更大眾用戶群體中打開的知名度，當(dāng)成「守擂之戰(zhàn)」來看的話，表現(xiàn)也還算穩(wěn)健。

App Store下載排行榜（雷科技截圖，2月25日）

展望2026全年，面對千問發(fā)起的猛攻，豆包App在產(chǎn)品功能和使用上，尤其是在C端用戶AI應(yīng)用「全能性」的拓展上，需要再加把勁了。

當(dāng)然，字節(jié)跳動在今年春節(jié)期間同樣有個大亮點(diǎn)，那就是祭出了在全球業(yè)界中都堪稱頂尖實(shí)力表現(xiàn)的Seedance 2.0視頻生成模型。

圖源：Seedance 2.0

產(chǎn)品本身的技術(shù)實(shí)力，就是最好的營銷。領(lǐng)先的產(chǎn)品力，就是強(qiáng)大的營銷力；領(lǐng)先的幅度越大，出圈的熱度越高，然后僅靠「自來水」用戶間的「口碑相傳」，就可以取得極佳的市場表現(xiàn)。

包括豆包大模型2.0和千問Qwen3.5大模型間的新對決，總體來看，在新的一套AI技術(shù)應(yīng)用組合拳下來后，握有先發(fā)優(yōu)勢的字節(jié)跳動，依然是擺在阿里系A(chǔ)I前行路上最大的對手，沒有之一。

趕早集的百度，和開始投流的元寶

與史上最長春節(jié)假期相伴的是，全周期和啟幕日拉得更長和更早的科技企業(yè)春節(jié)營銷大戰(zhàn)。

今年除夕是2月16日，科技巨頭圍繞AI應(yīng)用的營銷大戰(zhàn)，從1月26日（臘月初八）就開始了。如此長周期的戰(zhàn)線，也讓各大科技巨頭可以逐一登場，各亮絕活。

最先開跑的是百度、騰訊。1月26日，百度率先開啟「瓜分5億春節(jié)現(xiàn)金紅包」活動，著力提升百度App的文心助手「使用率」。

聚焦百度App，而非文心App，開展AI功能的新春營銷活動，體現(xiàn)了百度All in AI的戰(zhàn)略決心。中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)中，百度也更有條件進(jìn)行最徹底的AI化轉(zhuǎn)型。不過，百度的這套打法，只能在內(nèi)部對百度App用戶的AI功能「使用率」進(jìn)行評估，外界比較難掌握其實(shí)際的「刺激」效果。

成功引爆用戶熱情的是騰訊。2月1日，騰訊旗下元寶App開啟「春節(jié)分10億現(xiàn)金」活動。活動初期，微信聊天群的「不限流」待遇，引發(fā)元寶App全民關(guān)注和下載浪潮，即便其后相關(guān)導(dǎo)流鏈接被微信官方「屏蔽」處置，但直到2月15日，元寶App依然位列App Store下載排行榜前四，僅次于阿里系兩款更大手筆的AI應(yīng)用，以及字節(jié)跳動的豆包App。

官方數(shù)據(jù)顯示，在「春節(jié)分10億現(xiàn)金」活動期間，元寶日活超5000萬，月活達(dá)1.14億。

不過，元寶的「春節(jié)分10億現(xiàn)金」活動，偏向無差別的「雨露均沾」類型，新老用戶都只能每日抽獎瓜分紅包，這類偏傳統(tǒng)樣式的營銷戲碼，在上線初始就有網(wǎng)友反饋稱：下個元寶App，領(lǐng)個幾塊錢，然后就刪了。

就實(shí)測情況，在元寶App，小雷從2月1日領(lǐng)到了2月16日（除夕），期間領(lǐng)了3輪、18筆紅包，合計6.71元，單2月1日領(lǐng)取的就有5.24元，占比78%。

元寶App（雷科技截圖）

這樣的紅包領(lǐng)取范式，加上除夕當(dāng)天就結(jié)束的新春活動，注定了元寶App拉新力度，在春節(jié)假期及之后的「斷崖式下跌」之路，除非有新的營銷舉措來扭轉(zhuǎn)這一趨勢。神奇的一幕，就這樣出現(xiàn)了。

2月23日，App Store下載排行榜中，元寶App已跌出總榜前30。結(jié)果，騰訊開始給元寶App投流。2月25日，雷科技檢索App Store下載排行榜，元寶App已「回升」到總榜第14位。

目前在App Store搜索頁（例如搜索「豆包」時）、Today頁，均有機(jī)會看到元寶的投流廣告。

元寶App投流廣告（雷科技截圖，2月25日）

需要指出的是，目前除了元寶，豆包、千問也都在App Store進(jìn)行投流。從這個角度來看，中國AI巨頭平臺間的新春營銷戰(zhàn)事，仍在持續(xù)進(jìn)行中，只不過開始偏向「幕后」運(yùn)作。

AI硬件、機(jī)器人，成硬科技新春營銷絕對C位

相比字節(jié)跳動借總臺春晚舞臺打響的「守擂之戰(zhàn)」，追覓、MOVA、首驅(qū)，以及更多機(jī)器人品牌，作為新面孔登上今年春晚大舞臺，開始為全國觀眾所了解和認(rèn)識，而這對他們而言也就夠了。

智能清潔機(jī)器人、智能出行機(jī)器人，以及具身智能機(jī)器人，無不是當(dāng)下AI和硬科技（機(jī)器人化）結(jié)合的重大品類和重要場景。

當(dāng)然，對于追覓這類的垂直品類巨頭企業(yè)，同時也是意欲全面破圈、布局全生態(tài)硬件品類的明星企業(yè)而言，今年的CES、美國超級碗以及中國馬年春晚，自然也成其強(qiáng)推「全場景高端智能科技生態(tài)」產(chǎn)品矩陣的重要舞臺。

以最高光的馬年春晚舞臺為例，追覓攜智能出行、智能家電、智能清潔、智能影音及個人護(hù)理等在內(nèi)的「全場景高端智能科技生態(tài)」產(chǎn)品矩陣亮相，向中國億萬家庭展示了「已經(jīng)發(fā)生的智能生活方式」。

與此同時，不管是追覓、還是MOVA，發(fā)家的智能清潔機(jī)器人品類，當(dāng)下正處大規(guī)模爆發(fā)期的「前夜」，此刻同樣需要總臺春晚這樣的面向億萬家庭用戶的頂流秀臺來站臺、背書和推廣。

需要強(qiáng)調(diào)的是，追覓、MOVA等科技新銳品牌，已經(jīng)在歐美地區(qū)（尤其歐洲地區(qū)）取得了頗為成功的市場表現(xiàn)。作為在全球市場（尤其歐美市場）有一定根基的中國科技新銳品牌，此番盛裝登上本土市場「國民級」頂流舞臺，也在以更高勢能放大其全球化影響力與生態(tài)敘事。

以追覓為代表的中國「硬科技」新銳品牌，一手AI技術(shù)應(yīng)用、一手機(jī)器人場景落地，兩手都在抓、兩手都要硬，更憑借高速增長的業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭，在今年的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，不計投入、狠下血本，就是要在全國人民和海外市場目標(biāo)受眾中怒刷存在感。

人形機(jī)器人品牌企業(yè)們，同樣如此。

去年春晚，宇樹還能獨(dú)占舞臺；今年春晚，就變成了魔法原子、銀河通用、松延動力和宇樹間的機(jī)器人表演賽。據(jù)聞，每一家登上總臺馬年春晚的機(jī)器人企業(yè)，大致的贊助費(fèi)是一億元。對不少機(jī)器人企業(yè)來說，此前每年總的營銷預(yù)算可能也就這么多，甚至還不如。

今年春節(jié)的營銷大戰(zhàn)中，追覓、MOVA、首驅(qū)們的「非人形機(jī)器人」，是為了忙著開進(jìn)尋常百姓家；魔法原子、銀河通用、松延動力和宇樹的「人形機(jī)器人」，則是忙著帶來2.0版本的舞臺秀，包括更加嫻熟的運(yùn)動控制和技藝展示，機(jī)器人與機(jī)器人演員間、機(jī)器人與人類演員間更高層次的協(xié)同配合乃至交互行為等。

人形或類人形機(jī)器人，目前尚處產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展早期，各品牌間也未拉開明顯市場差距，基于這樣的現(xiàn)實(shí)情況，各家機(jī)器人努力上演的舞臺秀，本身也有倒逼產(chǎn)品技術(shù)不斷迭代以及招攬資本市場客戶群體買單等多重功用。

而就總臺馬年春晚機(jī)器人舞臺秀的國內(nèi)外用戶反饋來看，第三次登上這一舞臺的宇樹，再一次成了最大贏家。

需要說明的是，未登上總臺春晚舞臺，不一定就代表自家的機(jī)器人產(chǎn)品實(shí)力「不過硬」，這本身就是任何一家企業(yè)綜合考慮后的選擇和結(jié)果。今年春節(jié)機(jī)器人企業(yè)間的營銷大戰(zhàn)，總臺春晚也不是唯一舞臺。

作為宇樹之外，當(dāng)下風(fēng)頭最勁的機(jī)器人企業(yè)，智元選擇自家來辦全球首個大型機(jī)器人晚會。

2月8日晚間，由智元主辦的《機(jī)器人奇妙夜》（AGIBOT NIGHT 2026）在多平臺同步直播。整場晚會，由兩百余個機(jī)器人主導(dǎo)，融合舞蹈、小品、魔術(shù)、武術(shù)、歌曲、走秀等多元表演形態(tài)。

相比目前更常見的「機(jī)器人作為節(jié)目角色，登上人類表演舞臺」階段，此番的智元機(jī)器人晚會，無疑更進(jìn)一步，來到全新的「機(jī)器人全程主角，撐起一整臺晚會表演」階段。

舞臺不夠熱鬧，那么就走創(chuàng)意路線。沒上春晚舞臺的智元，憑借全新的機(jī)器人晚會創(chuàng)意，在今年的機(jī)器人春節(jié)營銷大戰(zhàn)中扳回了一局。

今年春節(jié)期間，各品牌機(jī)器人努力上演的「百花齊放」舞臺大秀，也整體推高了人形機(jī)器人和類人形機(jī)器人的市場熱情。

作為主打開放租賃生態(tài)平臺建設(shè)的擎天租（智元系），也從中受益良多。與此同時，借著馬年新春勢頭，擎天租正在開啟新一輪的平臺體系和生態(tài)擴(kuò)容建設(shè)。

智能手機(jī)、智能汽車們，馬年新春營銷甘當(dāng)綠葉

今年春節(jié)的手機(jī)廠商營銷，一句話總結(jié)就是各玩花活、增添年味。

作為中國手機(jī)市場的兩大頂流品牌，蘋果、華為先后帶來了各自的新春短片《碰見你》《木馬》。

新春短片的內(nèi)容形式，除了有推廣各家品牌產(chǎn)品自身產(chǎn)品實(shí)力和技術(shù)進(jìn)展的考量，還有通過「故事理念」「表現(xiàn)手法」等來傳達(dá)品牌形象乃至社會關(guān)切的功用。

一家科技企業(yè)，可以通過自己的產(chǎn)品，去拍攝和產(chǎn)出好的作品，而且一年又一年形成一個文化IP，對其用戶群體的品牌粘性和情感認(rèn)同，可以起到潛移默化的助推作用。企業(yè)營銷的至高境界，是對品牌文化的高度認(rèn)同。

當(dāng)然，相比蘋果等國際品牌廠商，國產(chǎn)手機(jī)廠商的新春營銷玩法會更加多樣和更接地氣。

例如在操作系統(tǒng)上，不管是華為、小米，還是vivo、OPPO、榮耀，都在不斷提升春節(jié)期間系統(tǒng)體驗(yàn)的「年味感」，并且在借助AI技術(shù)，帶來諸如AI祝福、AI對聯(lián)等系統(tǒng)級春節(jié)限定功能。

需要補(bǔ)充的是，總臺馬年春晚首次將手機(jī)拍攝的舞臺畫面接入廣播級系統(tǒng)。作為總臺豎屏春晚直播手機(jī)合作伙伴，華為旗下Mate 80系列手機(jī)，參與了豎屏直播信號制作。

未來，圍繞春晚舞臺的國產(chǎn)手機(jī)廠商技術(shù)應(yīng)用秀，或?qū)⒊掷m(xù)成為一個看點(diǎn)。

智能手機(jī)廠商之外，智能汽車廠商同樣在總臺馬年春晚舞臺繼續(xù)刷著存在感。

鴻蒙智行尊界S800，再次登上春晚舞臺，成為總臺馬年春晚智慧出行時代旗艦合作伙伴。去年登上總臺春晚重慶分會場的長安汽車，今年繼續(xù)派出啟源車型，亮相總臺馬年春晚哈爾濱分會場。領(lǐng)克900，則擔(dān)當(dāng)了總臺馬年春晚義烏分會場「奇妙座駕」。長城汽車，成為央視新聞2026年春晚新媒體指定用車。

值得一提的，還有賽力斯問界，而這已是其連續(xù)第三年登上總臺春晚舞臺。

馬年春晚舞臺，在《手到福來》節(jié)目中，數(shù)十臺問界M9組成震撼光影矩陣，與舞臺上的金色屏幕光影交織，呈現(xiàn)出極具視覺張力的燈光大秀。更難得的是，神舟二十一號空間站的航天員從太空送來祝福，與問界出現(xiàn)在同一個節(jié)目中，把科技年味拉滿。

智能汽車和新能源汽車企業(yè)試圖通過不同會場乃至不同場景，來與總臺馬年春晚產(chǎn)生聯(lián)系。汽車的戶外運(yùn)動性，也決定了這一品類的新春營銷形式，即便只是圍繞總臺馬年春晚，也可以更加靈活和多樣。

接棒馬年新春營銷戰(zhàn)，中國科技企業(yè)奔赴MWC26

伴隨史上最長春節(jié)假期的結(jié)束，AI平臺間、科技新秀們、熱門硬件品類的馬年角逐，才剛剛拉開新一年的序幕。

接棒馬年新春營銷戰(zhàn)，中國科技企業(yè)，尤其硬件和通信領(lǐng)域企業(yè)，即將組團(tuán)奔赴西班牙巴塞羅那，開啟一年一度的MWC（世界移動通信大會）新征程。

而從年初CES 2026，到馬年春節(jié)營銷大戰(zhàn)，以及3月即將開幕的MWC26，一條線捋下來，中國的硬科技企業(yè)，尤其AI硬科技和機(jī)器人企業(yè)，正在借由國內(nèi)外的頂流舞臺，掀起全行業(yè)迄今為止競爭最激烈的行業(yè)和公眾「注意力」?fàn)帄Z戰(zhàn)，同時意圖借其加快各大品類和細(xì)分場景的新技術(shù)和新產(chǎn)品推廣和普及浪潮。

2026開年，這一系列的舞臺大秀和高光時刻，預(yù)示著我們已經(jīng)走進(jìn)一個AI軟硬件生態(tài)體系主導(dǎo)的科技新時代。

最后再預(yù)告下，雷科技報道團(tuán)隊(duì)正在為MWC26進(jìn)行最后準(zhǔn)備。在多年派團(tuán)報道CES、MWC、IFA和AWE等世界級科技大展后，雷科技報道團(tuán)積累了豐富的報道經(jīng)驗(yàn)。

本周，雷科技就將派出MWC報道團(tuán)奔赴巴塞羅那現(xiàn)場，通過深度觀察、高端對話、技術(shù)解析、新品體驗(yàn)、探展Vlog等形式立體呈現(xiàn)MWC26上的通信變革和科技創(chuàng)新。我們也將會特別關(guān)注中國品牌在MWC上的動態(tài)，立體呈現(xiàn)世界舞臺上的中國科技力量，敬請期待。

（封面圖源：即夢AI）