紅包雖好，但我們都知道不可能「一直發(fā)一直爽」。

在剛過(guò)去的 2026 馬年春節(jié)假期，全國(guó)人民幾乎都親眼目睹并參與了一場(chǎng)以 AI 為主角的春節(jié)紅包大戰(zhàn)：

- 阿里千問(wèn)拿出了 30 億補(bǔ)貼請(qǐng)用戶喝奶茶，還冠名了四大衛(wèi)視春晚；
- 字節(jié)豆包不僅登上央視春晚，還送出了超過(guò) 10 萬(wàn)份科技好禮和最高 8888 紅包；
- 騰訊元寶則拿出了包括 100 張萬(wàn)元小馬卡在內(nèi)的 10 億元現(xiàn)金紅包，除夕夜還額外追加了 100 張萬(wàn)元小馬卡；
- 百度文心也發(fā)放了 5 億現(xiàn)金紅包，最高能有 1 萬(wàn)元；
- 螞蟻阿福也在春節(jié)開(kāi)啟了新用戶得 16.7 元的支付寶紅包活動(dòng)。

下載暴漲、日活翻倍、互動(dòng)破紀(jì)錄，從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)毫無(wú)疑問(wèn)是成功的。千問(wèn)「一句話下單」接近 2 億次；豆包除夕當(dāng)天互動(dòng) 19 億次，元寶日活超過(guò) 5000 萬(wàn)，月活破億。

圖片來(lái)源：千問(wèn)

但更重要的是，巨頭們?cè)诮衲甏汗?jié)完成了一次規(guī)?？涨暗男闹墙逃尭嗥胀ㄓ脩糸_(kāi)始用上 AI、發(fā)現(xiàn) AI 的日常使用價(jià)值。

從這個(gè)角度看，春節(jié)是一場(chǎng)拉新大戰(zhàn)，但真正決定勝負(fù)的是留存。AI 接管了中國(guó)人的春節(jié)，但它能接管中國(guó)人的日常嗎？

這，才是這場(chǎng)大戰(zhàn)真正的下半場(chǎng)。

紅包退潮之后，春節(jié) AI 大戰(zhàn)復(fù)盤(pán)

如果說(shuō)紅包大戰(zhàn)是一次高強(qiáng)度曝光，那么節(jié)后留下來(lái)的，就是最真實(shí)的成績(jī)單。

春節(jié)期間，各家官方都第一時(shí)間放出了「戰(zhàn)報(bào)」。阿里千問(wèn)披露，「一句話下單」接近 2 億次；騰訊元寶宣布日活躍用戶突破 5000 萬(wàn)、月活超過(guò) 1.14 億；字節(jié)豆包則給出了更直接的互動(dòng)規(guī)?！Ξ?dāng)天 AI 總互動(dòng) 19 億次，生成新春頭像超過(guò) 5000 萬(wàn)張，新春祝福超過(guò) 1 億條。

圖片來(lái)源：微博

這些數(shù)字共同指向一個(gè)結(jié)果：春節(jié)確實(shí)把 AI 推進(jìn)到了一個(gè)前所未有的滲透高度。

不過(guò)官方的戰(zhàn)報(bào)往往只會(huì)展現(xiàn)廠商想要展示的成績(jī)，并且維度不一，很難展現(xiàn)這場(chǎng)春節(jié) AI 大戰(zhàn)的全貌。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) QuestMobile 的數(shù)據(jù)，春節(jié)紅包活動(dòng)開(kāi)啟后，千問(wèn)的 DAU 日活在 2 月 6 日出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)：?jiǎn)稳丈蠞q 727.7%，達(dá)到 5848 萬(wàn)，最新數(shù)據(jù)更是達(dá)到了 7352 萬(wàn)，和豆包之間的差距迅速收窄。騰訊元寶在 2 月 1 日紅包啟動(dòng)當(dāng)天，DAU 也實(shí)現(xiàn) 2.1 倍增長(zhǎng)，直接沖上千萬(wàn)量級(jí)。

這是一條很典型的「補(bǔ)貼 - 拉新 - 活躍暴漲」曲線，但具體到各家的節(jié)后走勢(shì)更值得注意。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，從 2 月 9 日以來(lái)，App Store 免費(fèi)榜的格局始終都在變化：阿里千問(wèn)一度登頂，螞蟻阿福也沖到過(guò)第一，而央視春節(jié)互動(dòng)和超 10 萬(wàn)份科技好禮的影響力，也從大年初一（2 月 17 日）將豆包送上了榜一，并且霸榜至今。

圖片來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

另一方面，直到今天（2 月 26 日），千問(wèn)仍然穩(wěn)坐榜單第二，也足見(jiàn)紅包退潮之后，千問(wèn)已經(jīng)站穩(wěn)了用戶心智。與此同時(shí)，螞蟻阿福不僅在醫(yī)療分類(lèi)下遙遙領(lǐng)先，在免費(fèi)榜總榜也始終保持在 Top10。

圖片來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

騰訊元寶雖然在春節(jié)期間遭遇了一些爭(zhēng)議，但憑借及時(shí)在微信內(nèi)推出新的紅包玩法以及初五的新一輪迎財(cái)神紅包等，依然堅(jiān)挺在總榜 Top10。

值得一提的是，相比這些「獨(dú)立 APP」通過(guò)紅包補(bǔ)貼拉新，百度這次的策略有很大不同，沒(méi)有通過(guò)獨(dú)立的文心 APP，而是選擇在主 APP「百度」上發(fā)放紅包。反過(guò)來(lái)，我們也很難通過(guò) App Store 的數(shù)據(jù)判斷，不過(guò)百度官方 2 月 13 日公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)紅包活動(dòng)啟動(dòng)后，百度文心助手 MAU 月活同比增長(zhǎng)了 4 倍。

再簡(jiǎn)單總結(jié)一下，這場(chǎng)價(jià)值幾十億的紅包大戰(zhàn)留下的不只是狂歡，更是在一定程度上成了中國(guó)人集體用上 AI 的第一次。

當(dāng)然，今年春節(jié)的 AI 大戰(zhàn)絕不只是紅包大戰(zhàn)，還是模型大戰(zhàn)。就在紅包最密集的那幾天，字節(jié)連續(xù)推出多模態(tài)升級(jí)：視頻模型 Seedance 2.0、圖像模型 Seedream 5.0 Lite，并發(fā)布豆包大模型 2.0 系列。

圖片來(lái)源：字節(jié)

尤其是 Seedance 2.0 的發(fā)布，視頻生成質(zhì)量、時(shí)長(zhǎng)控制和穩(wěn)定性都有明顯提升，讓春節(jié)期間大量「AI 視頻」成為了傳播素材，也在全球創(chuàng)作者圈層和開(kāi)發(fā)者社區(qū)迅速引發(fā)討論。

同樣的，阿里也在除夕夜發(fā)布了 Qwen-3.5-Plus 開(kāi)源模型，新模型在多項(xiàng)評(píng)測(cè)中刷新開(kāi)源模型成績(jī)，繼續(xù)穩(wěn)坐第一開(kāi)源模型的寶座，被不少開(kāi)發(fā)者視為「全球最強(qiáng)的原生多模態(tài)開(kāi)源大模型」。

而紅包刺激和領(lǐng)先模型的發(fā)布形成了一個(gè)罕見(jiàn)的疊加效應(yīng)，一邊是海量大眾用戶被補(bǔ)貼吸引體驗(yàn)，一邊是開(kāi)發(fā)者與行業(yè)關(guān)注度被模型升級(jí)點(diǎn)燃，幾乎讓 AI 「占領(lǐng)」了我們的手機(jī)首頁(yè)。

AI 走進(jìn)縣城，春節(jié)之后誰(shuí)還在用？

數(shù)據(jù)可以說(shuō)明規(guī)模，卻很難說(shuō)明體驗(yàn)。

一個(gè)人下載了多少次，不重要；他是否每天在用，才重要。而真正決定這場(chǎng)大戰(zhàn)走向的，從來(lái)也不是 DAU、新增下載量這些數(shù)據(jù)。

不少?gòu)S商也都看到了這一點(diǎn)。千問(wèn)負(fù)責(zé)人吳嘉在接受采訪時(shí)就明確表示，他們并不優(yōu)先看 DAU，而是更關(guān)注用戶實(shí)際在用什么——比如用戶說(shuō)了多少次「千問(wèn)幫我」，哪些生活場(chǎng)景最常被調(diào)用，哪些環(huán)節(jié)還不夠順暢。

簡(jiǎn)言之，AI 的價(jià)值不在聊天，而在「辦事」，關(guān)鍵是能不能真正服務(wù)生活。

這是一種非常不同的思路。雷科技在春節(jié)期間也做過(guò)一次很有意思的觀察《村里人如何用 AI？月嫂用 AI 發(fā)朋友圈，千問(wèn)成了大爺?shù)馁惒┦找魴C(jī)》，把視角拉到普通人的 AI 體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：雷科技

在江西縣城，雷科技編輯重嘉觀察到，有大學(xué)生把七大姑八大姨拉進(jìn)群，手把手教大家用 AI 買(mǎi)電影票。有人原本會(huì)對(duì)比多個(gè) App、省幾塊錢(qián)，現(xiàn)在直接一句話下單，因?yàn)椤父旄∈隆埂?/p>

紅包只是第一步，真正讓 AI 擴(kuò)散開(kāi)的，是家庭內(nèi)部成員的帶動(dòng)。

而在粵西的村子，雷科技編輯 sandwich 也看到，原本對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知僅限于微信和短視頻的二伯，手機(jī)里多出了為了免單點(diǎn)奶茶安裝的 AI 應(yīng)用。更重要的是，借助 AI 對(duì)自然語(yǔ)言的理解和方言識(shí)別能力，二伯很快也學(xué)會(huì)了向 AI 問(wèn)天氣、問(wèn)新聞、問(wèn)診，甚至是和 AI「打電話」聊天。

圖片來(lái)源：雷科技

事實(shí)也證明，和 AI 語(yǔ)音聊天和打電話很可能就是 AI 真正走入所有人生活的公約數(shù)，雷科技編輯 kkknei 也提到父母更偏愛(ài)通過(guò)語(yǔ)音這種使用門(mén)檻更低、交互更自然的方式使用 AI。不過(guò)，他也提到了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：長(zhǎng)輩并沒(méi)有繼續(xù)使用 AI。

一方面是不少 AI APP 在產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上并沒(méi)有完善，比如沒(méi)有大字模式、充斥技術(shù)術(shù)語(yǔ)等問(wèn)題，更重要的還是缺乏使用 AI 的用途和動(dòng)力。

這些也表明了，雖然 2026 馬年春節(jié)讓中國(guó)人在日常生活中集體看到、觸碰到了 AI，但距離 AI 真正改變我們所有人的生活方式，還有很長(zhǎng)的路要走。

但這個(gè)方向，又是毫無(wú)疑問(wèn)的。

很多年以后再回頭看，2026 年這個(gè)春節(jié)，可能會(huì)被當(dāng)作一切的開(kāi)始。

但對(duì)很多普通人來(lái)說(shuō)，這是他們第一次真正用上 AI。不是在發(fā)布會(huì)上聽(tīng)，不是在新聞里看，而是用它訂票、寫(xiě)文案、查天氣、問(wèn)問(wèn)題，甚至只是讓手機(jī)讀一段新聞。

對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這種變化或許并不轟動(dòng)，卻很真實(shí)。而技術(shù)真正進(jìn)入生活，從來(lái)就不是一瞬間完成的，它往往就是發(fā)生在一些很瑣碎的時(shí)刻——一次幫忙下單、一段語(yǔ)音對(duì)話、一條寫(xiě)好的朋友圈文案。

然后，人慢慢習(xí)慣。再之后，就離不開(kāi)了。

今年春節(jié)，我們看到的不是 AI 已經(jīng)贏了，而是它第一次真正走進(jìn)了大多數(shù)人的生活邊緣?；蛟S它還不夠穩(wěn)定，不夠聰明，不夠自然，也遠(yuǎn)沒(méi)有到「替代人」的程度。很多人用過(guò)一次就放下，也有人還不知道該拿它做什么。

但有些變化已經(jīng)發(fā)生。當(dāng)這種習(xí)慣形成，技術(shù)就不再是技術(shù)，而變成生活的一環(huán)，就像手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之于我們。