最近幾年，旅游市場(chǎng)的紅火可以說(shuō)是備受市場(chǎng)關(guān)注，各種冷門(mén)的賽道和玩法持續(xù)成為熱點(diǎn)，從進(jìn)淄趕烤到爾濱大火再到如今的廣德三件套，各地旅游的新玩法都讓人感覺(jué)非常新奇，就在最近年輕人花小錢(qián)去縣城旅游又開(kāi)始火了起來(lái)，訂單大增51%，這到底是怎么回事？

一、縣域旅游突然大火

據(jù)三聯(lián)生活周刊的報(bào)道，出去玩，去的是一個(gè)地級(jí)市，沒(méi)著急訂房，下午訂房的時(shí)候就遇到了麻煩。趕忙在附近的縣城找酒店，想不到是一次驚喜之旅。

縣城里有一個(gè)巨大的餐飲娛樂(lè)城，邊吃飯還可以欣賞當(dāng)?shù)貞蚯?，雖然就餐環(huán)境有點(diǎn)太過(guò)熱鬧了，卻是挺新鮮的體驗(yàn)。酒店要比上一級(jí)城市便宜一大截，晚上酒店還表演了一場(chǎng)煙火秀，煙花近距離炸開(kāi)，很是震撼。酒店里遇到來(lái)自南方的游客，告訴我們已經(jīng)在這里住了好幾天，還有點(diǎn)納悶，原來(lái)他們是奔著這里的地?zé)豳Y源而來(lái)，專門(mén)泡溫泉的。一早起來(lái)沿街是走不到盡頭的大集市，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)核桃和栗子的炒貨攤一個(gè)接一個(gè)，又是一次山貨之旅。就連街邊的羊湯店，食材也特別新鮮。

隨著高鐵的觸角伸向全國(guó)的各個(gè)角落，全國(guó)的文旅格局呈現(xiàn)“高線穩(wěn)規(guī)模、低線高增長(zhǎng)”的結(jié)構(gòu)性變化，反而三、四線及縣域城市成為增長(zhǎng)主力。有數(shù)據(jù)為證：美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶中秋假期，大城市周邊縣域目的地預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)51%，縣城五星酒店訂單人次同比增長(zhǎng)近18%。《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2025》顯示，2024年我國(guó)縣域旅游平均接待游客總量為580.79萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.26%，旅游總收入增長(zhǎng)9.96%。自2024年以來(lái)，中國(guó)縣域旅游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為文旅市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。

尤其是，Z世代與千禧一代，即Y世代成為縣域旅游主力。縣域旅游的核心客群以18-34歲的年輕人為主，其中“90后”“00后”占比最高，達(dá)39.87%。

二、年輕人花小錢(qián)去縣城旅游成潮流了？

曾經(jīng)被視為旅游“配角”的縣城，如今正吸引著越來(lái)越多年輕人的目光，成為旅游新潮流的引領(lǐng)者。那么，究竟是什么原因促使年輕人紛紛選擇去縣城旅游呢？

首先，縣城對(duì)于年輕人而言，是陌生又新奇的“新大陸”。在大眾的普遍認(rèn)知中，縣城對(duì)于父輩那一代人來(lái)說(shuō)，承載著濃厚的鄉(xiāng)愁記憶，是他們成長(zhǎng)和生活過(guò)的地方。然而，對(duì)于大部分在城市中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人而言，情況則截然不同。他們自幼生活在繁華的大都市，習(xí)慣了高樓大廈林立、交通四通八達(dá)的城市景象，習(xí)慣了快節(jié)奏的生活方式和模式化的商業(yè)氛圍。城市里的生活雖然豐富多彩，但也逐漸變得千篇一律，缺乏新鮮感。相比之下，縣城對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)相對(duì)陌生的存在。他們平日里很少有機(jī)會(huì)深入了解縣城的風(fēng)土人情、文化特色和生活方式。這種陌生感激發(fā)了他們的好奇心和探索欲，促使他們渴望走進(jìn)縣城，去揭開(kāi)這片神秘土地的面紗，體驗(yàn)一種與城市截然不同的生活。這種對(duì)未知的向往和探索精神，是年輕人選擇縣域旅游的重要內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

其次，縣城旅游保留著本土特色，讓年輕人感受真實(shí)生活。過(guò)度商業(yè)化是當(dāng)前一二線城市旅游面臨的一大問(wèn)題。為了迎合游客的需求，許多城市在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，逐漸失去了自身的特色和個(gè)性。步行街、網(wǎng)紅景點(diǎn)、連鎖餐飲等商業(yè)元素充斥其中，雖然滿足了游客的消費(fèi)需求，但卻讓旅游變得缺乏深度和內(nèi)涵，給人一種千城一面的感覺(jué)。而縣城則不同，由于人口流動(dòng)性相對(duì)不大，其旅游發(fā)展往往更加注重本土文化的傳承和保護(hù)。在縣城，游客可以感受到濃厚的地方文化氛圍，體驗(yàn)到原汁原味的民俗風(fēng)情。無(wú)論是古老的建筑、傳統(tǒng)的手工藝，還是獨(dú)特的飲食文化，都能讓年輕人感受到一種真實(shí)而純粹的生活。這種真實(shí)感是城市旅游所無(wú)法比擬的，它讓年輕人能夠暫時(shí)擺脫城市的喧囂和浮躁，沉浸在一種寧?kù)o而質(zhì)樸的生活中，獲得心靈的放松和滋養(yǎng)。

第三，縣城旅游各具特色，呈現(xiàn)小而美的獨(dú)特魅力。大城市在發(fā)展過(guò)程中，為了追求規(guī)模效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，往往會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。無(wú)論是商業(yè)街區(qū)的布局，還是旅游景點(diǎn)的打造，都存在著嚴(yán)重的模仿和復(fù)制現(xiàn)象。這使得大城市的旅游景觀變得千篇一律，缺乏個(gè)性和特色。而縣城則因其地理位置、歷史文化和自然環(huán)境的不同，各自擁有獨(dú)特的旅游資源和魅力。有的縣城以自然風(fēng)光取勝，擁有秀麗的山川、清澈的河流和廣袤的草原；有的縣城則以歷史文化見(jiàn)長(zhǎng)，保存著眾多的古跡遺址和歷史建筑；還有的縣城以民俗文化為特色，舉辦著豐富多彩的民俗活動(dòng)和節(jié)慶慶典。這些各具特色的縣城旅游景點(diǎn)，就像一顆顆璀璨的明珠，散落在全國(guó)的大地上，吸引著年輕人的目光。年輕人可以根據(jù)自己的興趣和喜好，選擇適合自己的縣城旅游目的地，體驗(yàn)一種小而美的獨(dú)特旅游方式。這種個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，是城市旅游所無(wú)法提供的，也是年輕人選擇縣域旅游的重要原因之一。

第四，不可忽視的是，縣城旅游在經(jīng)濟(jì)層面展現(xiàn)出極強(qiáng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，契合了當(dāng)下年輕人“理性悅己”的消費(fèi)邏輯。在大城市，一次周末短途游動(dòng)輒花費(fèi)上千元：酒店貴、餐飲貴、門(mén)票貴，甚至連停車(chē)費(fèi)都讓人肉疼。而在縣城，百元預(yù)算就能住進(jìn)干凈舒適的民宿，幾十塊錢(qián)能吃上地道的本地菜，很多景點(diǎn)甚至免費(fèi)開(kāi)放。更重要的是，這種“花小錢(qián)”并不意味著“低體驗(yàn)”，反而常常帶來(lái)超預(yù)期的滿足感。一杯五塊錢(qián)的豆?jié){配上剛出鍋的油條，可能比網(wǎng)紅西餐更讓人感到踏實(shí)；一條沒(méi)有商業(yè)招牌的老街，可能比精心設(shè)計(jì)的步行街更令人流連。年輕人并非不愿花錢(qián)，而是拒絕為虛高的溢價(jià)買(mǎi)單。他們追求的是價(jià)值與價(jià)格的匹配，是體驗(yàn)的真實(shí)度而非表面的光鮮。縣城恰好提供了這樣一種“高獲得感、低負(fù)擔(dān)感”的消費(fèi)場(chǎng)景。

可以說(shuō)，年輕人涌向縣城，并非一時(shí)興起的“下沉消費(fèi)”，而是一場(chǎng)關(guān)于生活方式、審美取向與價(jià)值判斷的集體轉(zhuǎn)向。當(dāng)大城市的光環(huán)逐漸褪色，那些曾被忽視的縣域空間，正以它們樸素而堅(jiān)韌的生命力，重新定義著“旅行”的意義。訂單增長(zhǎng)51%只是一個(gè)信號(hào)，背后折射的，是整個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)正在從“炫耀式”向“內(nèi)省式”演進(jìn)。未來(lái)，誰(shuí)能真正讀懂年輕人，才有可能抓住這一波新的消費(fèi)密碼。