紅星資本局1月24日消息，貴州茅臺(tái)（600519.SH）推出的生肖酒開啟了第二個(gè)輪回。

紅星資本局注意到，2026年“馬茅”經(jīng)典版的定價(jià)低于2025年的“蛇茅”，其市場(chǎng)溢價(jià)也不如“蛇茅”初上市時(shí)的表現(xiàn)。1月24日，“馬茅”的市場(chǎng)價(jià)報(bào)2250元/瓶，此前“蛇茅”的市場(chǎng)價(jià)曾高達(dá)3800元/瓶。

在二手交易平臺(tái)上，有人放棄了生肖酒的溢價(jià)空間，選擇收取固定的代購(gòu)費(fèi)，提供代搶購(gòu)“馬茅”的服務(wù)。

“馬茅”市場(chǎng)溢價(jià)不如“蛇茅”

1月6日，貴州茅臺(tái)酒丙午馬年（下稱“馬茅”）經(jīng)典版、珍享版、禮盒裝3款產(chǎn)品正式在i茅臺(tái)App開售，定價(jià)分別為1899元/瓶、2499元/瓶、3789元/兩瓶（單價(jià)約1895元）。

截圖自i茅臺(tái)App

1月24日，紅星資本局致電多家茅臺(tái)自營(yíng)店、專賣店，接電話的工作人員均表示，目前，線下門店沒有“馬茅”可以供應(yīng)，如消費(fèi)者需要，可以在i茅臺(tái)平臺(tái)購(gòu)買。當(dāng)天11時(shí)，紅星資本局進(jìn)入i茅臺(tái)App查看，發(fā)現(xiàn)3款“馬茅”均為售罄狀態(tài)。

據(jù)i茅臺(tái)App介紹，“馬茅”每天9時(shí)開售。其中經(jīng)典版和禮盒裝每人每日限購(gòu)6件，而珍享版每人每日限購(gòu)4件。

公開資料顯示，2014年，貴州茅臺(tái)推出了甲午馬年生肖酒，開啟“生肖茅臺(tái)”系列。從2014年到2025年，該系列已完成一個(gè)輪回，今年開啟的是第二個(gè)輪回。

紅星資本局注意到，今年“馬茅”經(jīng)典版的官方定價(jià)低于去年的“蛇茅”，其市場(chǎng)溢價(jià)也不如“蛇茅”初上市時(shí)的表現(xiàn)。

據(jù)媒體報(bào)道，“蛇茅”定價(jià)為2499元/瓶，2025年1月，“蛇茅”的市場(chǎng)價(jià)曾觸達(dá)過3800元/瓶。這也意味著“蛇茅”當(dāng)初的市場(chǎng)溢價(jià)率曾高達(dá)52%。

而據(jù)第三方“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，1月24日，“馬茅”經(jīng)典版的市場(chǎng)價(jià)為2250元/瓶，市場(chǎng)溢價(jià)率約為18%，低于“蛇茅”當(dāng)初的溢價(jià)。

消費(fèi)者求購(gòu)經(jīng)典版，稱只能接受“微溢價(jià)”

白酒市場(chǎng)的行情和消費(fèi)者的心理都正在發(fā)生變化。

有消費(fèi)者在某二手交易平臺(tái)上求購(gòu)“馬茅”經(jīng)典版，自用，但只能接受“微溢價(jià)”。

該消費(fèi)者向紅星資本局表示，他感覺i茅臺(tái)App已經(jīng)在放量，“馬茅”比之前好搶，1月24日，他已經(jīng)購(gòu)買到一瓶“馬茅”經(jīng)典版。

酒業(yè)分析師肖竹青告訴紅星資本局，與往年相比，“馬茅”的炒作熱度有所下降，市場(chǎng)正在形成共識(shí)：新款“馬茅”已很難重現(xiàn)昔日生肖酒動(dòng)輒溢價(jià)數(shù)倍的“財(cái)富神話”。

肖竹青認(rèn)為，一方面，是因?yàn)橘F州茅臺(tái)近年來持續(xù)加大直銷、放量抑價(jià)，黃牛套利空間被大幅擠壓，且市場(chǎng)購(gòu)買力隨消費(fèi)大環(huán)境變化回落；另一方面，消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)生肖酒的投資和收藏觀念逐漸回歸理性，不再盲目跟風(fēng)炒作。

紅星資本局還發(fā)現(xiàn)，有人放棄生肖酒的溢價(jià)空間，轉(zhuǎn)而收取固定的代購(gòu)費(fèi)。

在某二手交易平臺(tái)上，有人表示，其能幫忙在i茅臺(tái)App代搶購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品，擁有多次代搶購(gòu)成功經(jīng)驗(yàn)，使用的是顧客個(gè)人賬號(hào)，搶到后由顧客個(gè)人付款。

該商家告訴紅星資本局，代搶購(gòu)一瓶“馬茅”經(jīng)典版，收費(fèi)為80元，但其未解釋為什么不自己搶購(gòu)“馬茅”從而尋求更大的利潤(rùn)。

肖竹青向紅星資本局表示，當(dāng)前生肖酒市場(chǎng)回歸理性。白酒價(jià)格整體易跌難漲、流動(dòng)性下降，除最早期的“羊茅”“馬茅”因極度稀缺仍具保值功能外，近三年發(fā)行的生肖酒已逐漸脫離投資品和金融屬性范疇，文化及禮品屬性將逐漸占主導(dǎo)。

紅星新聞?dòng)浾?楊佩雯

編輯 陶玥陽 審核 任志江