2026年元旦假期，中國(guó)旅游市場(chǎng)以“供需兩旺、量質(zhì)齊升”的態(tài)勢(shì)迎來(lái)新年開(kāi)門(mén)紅！經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.42億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元，消費(fèi)活力持續(xù)釋放！

元旦旅游“開(kāi)門(mén)紅”：人均消費(fèi)增三成，年輕人引領(lǐng) “悅己游” 新風(fēng)潮

年輕群體成出游的絕對(duì)核心。OTA數(shù)據(jù)顯示，90后與00后合計(jì)貢獻(xiàn)了超過(guò)72%的出游人次，成為市場(chǎng)的絕對(duì)主力。他們摒棄傳統(tǒng)觀光，催生了注重情緒價(jià)值與自我體驗(yàn)的“悅己游”風(fēng)潮。主題樂(lè)園煙花秀、跨年追光等強(qiáng)儀式感的體驗(yàn)消費(fèi)熱度大漲。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦游客人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)超30%，高品質(zhì)住宿與深度體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品備受青睞。

目的地呈現(xiàn)“南北雙熱+出境游爆發(fā)”格局。北方哈爾濱、長(zhǎng)春、阿勒泰等冰雪游持續(xù)高熱，海南、廣州、西雙版納等南方避寒與城市跨年游平分秋色；元旦“請(qǐng)3休8”拼假帶動(dòng)出境游升溫。泰國(guó)、新加坡、澳大利亞、韓國(guó)等短線(xiàn)目的地穩(wěn)居熱門(mén)。得益于免簽政策與長(zhǎng)假拼湊，新西蘭、埃及等長(zhǎng)線(xiàn)目的地?zé)岫扰噬�，澳新出游人�?shù)較2025年同比增長(zhǎng)310%，阿根廷、沙特阿拉伯等新興目的地預(yù)訂量暴漲超4倍。

出行方式的革新尤為明顯。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“自由行攻略”瀏覽量近期漲幅達(dá)80%，“落地自駕/包車(chē)”成為出境游爆款玩法。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)印證，國(guó)際租車(chē)預(yù)訂量同比激增210%，包車(chē)游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超10倍，這標(biāo)志著以靈活、深度為特征的出行方式正成為市場(chǎng)新寵。

2026年春節(jié)旅游趨勢(shì)：出境游火熱，包車(chē)游成新寵

9天“史上最長(zhǎng)”春節(jié)假期更是讓旅游市場(chǎng)提前進(jìn)入“白熱化”！多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)出境游訂單量同比飆升180%，澳大利亞、新西蘭、北歐等長(zhǎng)線(xiàn)目的地產(chǎn)品預(yù)訂量預(yù)計(jì)同比上漲50%。

Airbnb《2026年春節(jié)出境游趨勢(shì)》顯示：春節(jié)出境游搜索熱度達(dá)去年同期兩倍，熱門(mén)目的地機(jī)票預(yù)訂同比增長(zhǎng)80.2%；新西蘭、挪威、泰國(guó)、意大利、澳大利亞、西班牙、法國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、英國(guó)為T(mén)op10目的地。其中，新西蘭及挪威斯瓦爾巴特群島搜索熱度激增近50倍；而滿(mǎn)足“反季暖陽(yáng)”需求的意大利南部、西班牙海岸等南歐目的地，搜索熱度暴漲逾80倍，成為現(xiàn)象級(jí)黑馬。

與此同時(shí)，錯(cuò)峰出行成為常態(tài)，60%游客選擇臘月二十六前出發(fā)或正月初六后返程；深度游成為主流，超四成游客計(jì)劃在同一目的地停留4晚以上，“旅行”加速向“旅居”轉(zhuǎn)型�！吧疃润w驗(yàn)”“本地生活”等關(guān)鍵詞搜索量同比上升185%。這一變化意味著游客不再滿(mǎn)足于踩點(diǎn)，而是渴望像本地人一樣，逛一次市集，學(xué)一門(mén)手藝，完成從旁觀者到體驗(yàn)者的身份轉(zhuǎn)換。

出行方式持續(xù)升級(jí)，包車(chē)游成品質(zhì)自由行首選。除自駕、高鐵等傳統(tǒng)方式外，房車(chē)、郵輪等新出行方式逐漸流行，而包車(chē)游憑借“行程自由、隨走隨停、專(zhuān)屬車(chē)+向?qū)А保蔀樵鲩L(zhǎng)最快的旅游消費(fèi)品類(lèi)。截至目前，2026年春節(jié)境外包車(chē)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)150%，澳洲大洋路、新西蘭南島環(huán)線(xiàn)、歐洲多國(guó)連線(xiàn)等經(jīng)典線(xiàn)路預(yù)訂火爆。

如今的包車(chē)游早已不止“有車(chē)有司機(jī)”那么簡(jiǎn)單了。它標(biāo)配了“本地通”向?qū)�、可定制的靈活行程及全程應(yīng)急保障，精準(zhǔn)契合了現(xiàn)代旅行者對(duì)“安全省心、靈活自由、深度融入”的合需求。無(wú)論家庭出游慢逛、好友小眾探索，還是“有目的地、無(wú)目標(biāo)”的旅行，都能完美適配。向?qū)闵钊虢煌y到的小眾村落，感受最真實(shí)的在地生活。行程隨天氣和你的心情調(diào)整，完全由自己掌控節(jié)奏，對(duì)于渴望深度體驗(yàn)、不愿被攻略束縛、不愿和陌生人湊行程的人而言，這種“隨走隨停、隨心漫游”的出行方式，極具吸引力。

好的包車(chē)游，是“自己選人選車(chē)，我的行程我做主”

隨著包車(chē)游的爆火，其服務(wù)鏈條中的“不確定性”也成為最大痛點(diǎn)。調(diào)研顯示，超過(guò)78%的深度游客將“車(chē)輛品質(zhì)”與“司機(jī)專(zhuān)業(yè)度”列為最核心訴求，但現(xiàn)實(shí)中，向?qū)ч_(kāi)盲盒、人車(chē)不一致、預(yù)訂時(shí)承諾的舒適座駕，落地可能變成“老破臭”、期待的“本地通”向?qū)�，可能是冷漠敷衍的司機(jī)，還有臨時(shí)加價(jià)等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，嚴(yán)重消耗著旅行者的信任與體驗(yàn)。

面對(duì)行業(yè)通病，作為新東方戰(zhàn)略投資的全球包車(chē)游開(kāi)創(chuàng)者——皇包車(chē)旅行首創(chuàng)“自選向?qū)А蹦Ｊ�，將選擇權(quán)徹底交還給旅行者，讓“我的行程我做主”成為現(xiàn)實(shí)。

平臺(tái)匯聚超10萬(wàn)名海外華人向?qū)�，任你自由選擇！旅行者可以像認(rèn)識(shí)新朋友一樣，提前根據(jù)向?qū)У穆臍v、真實(shí)服務(wù)評(píng)價(jià)、擅長(zhǎng)領(lǐng)域（美食、小眾秘境、歷史講解等）進(jìn)行篩選，從源頭確保興趣同頻、節(jié)奏契合，更能提前溝通行程偏好，杜絕“話(huà)不投機(jī)”的尷尬。這些華人向?qū)Щ怼芭笥咽铰眯泄芗摇保形臏贤ù蚱普Z(yǔ)言壁壘，貼心陪伴消解異鄉(xiāng)陌生感，以本地視角為你定制獨(dú)家路線(xiàn)，行程節(jié)奏隨你的想法靈活調(diào)整，徹底告別“向?qū)ず小迸c趕行程焦慮。

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