“開(kāi)車(chē)進(jìn)停車(chē)場(chǎng)都排隊(duì)等了一個(gè)多小時(shí)，早知道坐地鐵過(guò)來(lái)了?！?026年1月15日下午約2時(shí)，開(kāi)車(chē)前來(lái)宜家上海寶山商場(chǎng)掃貨的祝女士說(shuō)。1月15日至2月1日，宜家上海寶山商場(chǎng)“清倉(cāng)特惠”，800余款小件家具折扣最低至三折。

2026年1月15日，宜家上海寶山商場(chǎng)，等候結(jié)賬的顧客排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

當(dāng)天下午2時(shí)，澎湃新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)看到，整個(gè)宜家寶山店熱鬧非凡，人山人海。停車(chē)、就餐、結(jié)賬基本都要一個(gè)小時(shí)起步。現(xiàn)場(chǎng)眾多顧客表示，此行是專程為用餐而來(lái)，購(gòu)物反而倒是次要的。宜家風(fēng)味餐廳的肉丸、冰淇淋等北歐風(fēng)味餐飲更是不少顧客的心頭好，不少家長(zhǎng)都帶著小朋友前來(lái)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)冰淇淋。

宜家風(fēng)味餐廳人山人海。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

宜家風(fēng)味餐廳排隊(duì)的顧客，工作人員用喇叭提醒用餐排隊(duì)需一個(gè)小時(shí)左右。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

宜家風(fēng)味餐廳坐滿了人。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

小朋友在吃冰淇淋。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

在廚衛(wèi)餐具、紡織品、收納用品等家居用品區(qū)域，熱鬧程度甚至超過(guò)了部分三折家具區(qū)。顧客劉女士的購(gòu)物車(chē)?yán)?，鍋碗瓢盆、小家具等小件日用品占?jù)了主要位置，“宜家的設(shè)計(jì)好看，一站式買(mǎi)齊很方便?！?/p>

宜家寶山店熱鬧非凡，人山人海。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

顧客在選購(gòu)商品。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

小男孩抱著兩個(gè)長(zhǎng)頸鹿玩偶。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

下午約2時(shí)30分，排隊(duì)結(jié)賬的隊(duì)伍有50米左右，工作人員用喇叭提醒結(jié)賬需要一個(gè)小時(shí)左右。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

下午約2時(shí)30分，排隊(duì)結(jié)賬的隊(duì)伍有50米左右，工作人員用喇叭提醒結(jié)賬需要一個(gè)小時(shí)左右。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

“戰(zhàn)利品”裝滿了一輛購(gòu)物車(chē)。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

2026年1月7日，宜家中國(guó)宣布關(guān)閉包括上海寶山、廣州番禺等在內(nèi)的7家大型商場(chǎng)，這是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)27年來(lái)最大規(guī)模的一次門(mén)店調(diào)整。與此同時(shí)，宜家計(jì)劃在兩年內(nèi)新開(kāi)超過(guò)10家小型門(mén)店，重點(diǎn)布局北京和深圳。這家以“大藍(lán)盒子”聞名的家居巨頭正在中國(guó)市場(chǎng)上演一場(chǎng)門(mén)店“減法”與渠道“加法”的戰(zhàn)略重構(gòu)。在此次7個(gè)線下觸點(diǎn)調(diào)整后，宜家在中國(guó)仍擁有34個(gè)線下顧客觸點(diǎn)、3個(gè)自有數(shù)字化渠道以及2家電商平臺(tái)旗艦店，覆蓋中國(guó)超10億消費(fèi)者。

宜家上海寶山商場(chǎng)位于滬太路1818號(hào)，2013年開(kāi)業(yè)，曾是亞洲最大的宜家門(mén)店。

坐著休息的顧客。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖