“牙齒磨薄了、牙縫變大了，用這款牙膏就能修復(fù)�！苯眨蚬π麄鲉�(wèn)題，俊小白陷入爭(zhēng)議。

2025年12月中旬，山東大學(xué)齊魯醫(yī)院（青島）口腔科醫(yī)生王化淳在短視頻平臺(tái)發(fā)布視頻，質(zhì)疑俊小白夸大宣傳。隨后，相關(guān)視頻刪除。

據(jù)青蜂俠消息，俊小白在網(wǎng)絡(luò)上以“修護(hù)牙釉質(zhì)再礦化”為賣(mài)點(diǎn)，但國(guó)家藥監(jiān)局備案顯示，該款牙膏的功效宣稱僅為“抗牙本質(zhì)敏感, 清潔”。人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)簡(jiǎn)述亦僅圍繞“抗敏感”展開(kāi)，除產(chǎn)品名稱外，無(wú)任何“修護(hù)”“護(hù)釉”類描述。

針對(duì)俊小白宣傳的“提高牙釉質(zhì)硬度3.6倍”“修護(hù)牙釉質(zhì)”等功效，上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局表示，已于2025年12月1日對(duì)其立案調(diào)查。

另?yè)?jù)中國(guó)新聞周刊報(bào)道，2026年1月7日，俊小白品牌大使“小如老師”回應(yīng)，俊小白所有產(chǎn)品均已完成合規(guī)備案，當(dāng)職業(yè)投訴人發(fā)起投訴且品牌方未妥協(xié)時(shí)，案件會(huì)進(jìn)入監(jiān)管部門(mén)的立案調(diào)查流程。

據(jù)了解，俊小白是近年興起的網(wǎng)紅牙膏品牌，一支凈含量100克的牙膏，定價(jià)在39.9元至69.9元。

俊小白宣傳的“牙齒再礦化”是什么？

牙齒再礦化，是俊小白宣傳的核心功效之一。北京一所三甲醫(yī)院的口腔醫(yī)學(xué)中心主任王智（化名）介紹，醫(yī)學(xué)上所說(shuō)的“再礦化”，是防止牙齒病變進(jìn)一步加重，而不是修復(fù)受損牙齒。當(dāng)消費(fèi)者聽(tīng)到牙膏有“修復(fù)”作用，往往會(huì)被誤導(dǎo)�！�靠刷牙解決牙齒松動(dòng)甚至破損問(wèn)題，是完全不可能的。”

“再礦化是一個(gè)被廣泛使用的概念�！蓖踔墙忉�，一些功效型牙膏的再礦化效果，是指牙齒表面輕微破損部位重新沉淀礦物質(zhì)，這對(duì)牙齒組織具有一定保護(hù)作用，但僅限于牙齒表層，且只能在顯微鏡下觀察到。即使發(fā)生了再礦化，其結(jié)構(gòu)也遠(yuǎn)不如天然牙釉質(zhì)堅(jiān)硬，更不可能生成新的牙釉質(zhì)。

王智介紹，目前，有充分醫(yī)學(xué)證據(jù)支持的牙膏功效主要有兩類：一是含氟牙膏可預(yù)防齲齒、促進(jìn)再礦化；二是防酸牙膏有助于減輕牙本質(zhì)敏感。除此之外的研究成果尚未被學(xué)術(shù)界廣泛認(rèn)可。

多款牙膏宣傳效果曾引爭(zhēng)議

俊小白并非唯一在功效宣傳上引發(fā)爭(zhēng)議的牙膏品牌。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)有2400多家牙膏相關(guān)企業(yè)，其中近5%曾因違反《牙膏監(jiān)督管理辦法》或《中華人民共和國(guó)廣告法》等規(guī)定被行政處罰，常見(jiàn)問(wèn)題包括商品用途表述不清等。

2025年11月，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)紅牙膏品牌BOP因虛假宣傳，被上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款4.8萬(wàn)元。2026年1月13日，“高露潔牙膏稱能讓牙縫填上”的話題，也引發(fā)爭(zhēng)議。

2025年11月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《牙膏分類目錄（征求意見(jiàn)稿）》，擬將牙膏功效限定為八大類。依據(jù)前述征求意見(jiàn)稿，前五類包括基礎(chǔ)清潔、防齲、抑制牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感和減輕牙齦問(wèn)題，其功效宣稱用語(yǔ)將被嚴(yán)格規(guī)范；后三類為去漬美白、抗牙石和減輕口臭，在用語(yǔ)表述上可適當(dāng)調(diào)整。目前，該意見(jiàn)稿已完成公開(kāi)征求意見(jiàn)。王智預(yù)計(jì)，如果該目錄最終落地實(shí)施，將進(jìn)一步規(guī)范牙膏行業(yè)，壓縮功效宣傳“打擦邊球”的空間。

來(lái)源 中國(guó)新聞周刊 青蜂俠

編輯 陳筱妍

審核 毛迪 王晨郁

校對(duì) 金秋