廣東
在網(wǎng)上超火，有很多官媒、大V聯(lián)播直播帶貨的網(wǎng)紅牙膏【】因宣傳 “修護牙釉質(zhì)”“提高牙釉質(zhì)硬度 3.6 倍” 等超出備案范圍的功效，于 2025 年 12 月 1 日被上海市長寧區(qū)市場監(jiān)管局立案調(diào)查。
據(jù)了解，其備案功效僅含 “抗牙本質(zhì)敏感”“清潔”“防齲” 三項。該品牌宣稱的核心成分介孔羥基磷灰石及 “牙齒再礦化” 等功效，被口腔專家指出并非突破性科技，且無法真正修復(fù)受損牙釉質(zhì)或大幅提升牙齒硬度，相關(guān)宣傳存在夸大和概念偷換。
值得注意的是，2025年12月中旬，憑借專業(yè)又接地氣的口腔科普視頻圈粉百萬粉絲的口腔科醫(yī)生王化淳的抖音賬號“淳齒相依”，因質(zhì)疑俊小白夸大宣傳，一夜之間遭受視頻全被下架，僅剩一條共創(chuàng)視頻。
有媒體統(tǒng)計，俊小白通過直播、短視頻等渠道累計銷量超 752.7 萬支，其相關(guān)宣傳雖稱有實驗室報告支撐，但已違反《牙膏監(jiān)督管理辦法》中功效宣稱需備案且不得虛假夸大的規(guī)定。專家建議消費者選購含氟或正規(guī)抗敏感牙膏，勿輕信 “高科技” 醫(yī)療化宣傳。
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