面對(duì)2026年新能源車(chē)市場(chǎng)的新變化，比亞迪、吉利、長(zhǎng)城、問(wèn)界、“蔚小理”們的應(yīng)對(duì)策略，將直接決定它們的市場(chǎng)地位。而這一切，都圍繞著“內(nèi)需放緩，出海加速，車(chē)價(jià)回錨，渠道定局”這16字趨勢(shì)展開(kāi)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增速放緩意味著“內(nèi)卷”加劇。2025年就已經(jīng)出現(xiàn)了同價(jià)位車(chē)型直接替代的現(xiàn)象：一二線城市小米、小鵬的市占率提升，特斯拉、比亞迪的份額就下滑；三四線城市吉利搶了比亞迪的市場(chǎng)。2026年這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈，車(chē)企光靠產(chǎn)品已經(jīng)不夠，必須在渠道上發(fā)力。零跑通過(guò)瘋狂擴(kuò)店實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，阿維塔調(diào)整經(jīng)銷(xiāo)體系后銷(xiāo)量翻倍，這些案例都證明，線下渠道的廣度和深度，將成為車(chē)企搶奪存量市場(chǎng)的關(guān)鍵。

出海則是2026年車(chē)企的新增長(zhǎng)曲線。過(guò)去幾年，中國(guó)新能源車(chē)出口一直在高速增長(zhǎng)，2026年有望迎來(lái)爆發(fā)。這背后是電池成本突破100美元/千瓦時(shí)的臨界點(diǎn)，新能源車(chē)在成本上已經(jīng)能和燃油車(chē)正面競(jìng)爭(zhēng)。加上全球多地的基建熱潮，不管是南美、中東還是中亞，都在修公路、擴(kuò)港口，為中國(guó)車(chē)企出海創(chuàng)造了條件。比亞迪、吉利等提前布局海外產(chǎn)能的企業(yè)，大概率會(huì)收獲一波紅利。

車(chē)價(jià)方面，2025年靠低價(jià)A00級(jí)車(chē)沖銷(xiāo)量的模式，2026年可能行不通了。補(bǔ)貼退坡和購(gòu)置稅調(diào)整，讓低價(jià)車(chē)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)減弱，而且低價(jià)車(chē)市場(chǎng)集中度高，只有規(guī)模大的企業(yè)才能賺錢(qián)。從車(chē)企的新車(chē)規(guī)劃來(lái)看，2026年幾乎沒(méi)有新的A00級(jí)車(chē)型，主流競(jìng)爭(zhēng)會(huì)回到20萬(wàn)元左右的中高端市場(chǎng)，車(chē)企需要靠技術(shù)和體驗(yàn)打動(dòng)消費(fèi)者。

對(duì)于不同車(chē)企來(lái)說(shuō)，應(yīng)對(duì)策略也各有側(cè)重：比亞迪、吉利等巨頭可以靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)兼顧國(guó)內(nèi)和海外；問(wèn)界、“蔚小理”等新勢(shì)力可以聚焦中高端市場(chǎng)，強(qiáng)化品牌和服務(wù)；長(zhǎng)城、零跑等則可以通過(guò)渠道下沉，搶占三四線城市的份額。2026年的新能源車(chē)市場(chǎng)，不再是“誰(shuí)跑得快誰(shuí)贏”，而是“誰(shuí)看得準(zhǔn)、做得穩(wěn)誰(shuí)能笑到最后”。