藍(lán)鯨新聞1月9日訊（記者 郝妍）在醫(yī)美行業(yè)的敘事里，2025年是一個充滿撕裂感的年份。

一方面，醫(yī)美以"破圈之勢"走入大眾視野，但另一面，價格戰(zhàn)幾乎成為了過去一年行業(yè)無法回避的問題。

在半島醫(yī)療創(chuàng)始人、董事長雷曉兵看來，價格的下探像是一場遲到的"價值回歸"，也像是硬幣的兩面，"不可否認(rèn)價格戰(zhàn)的存在，但做醫(yī)美的人其實變多了"，在近期的一場深度交流中，雷曉兵這樣說道。

價格下探，并非"行情差了"

過去幾年，醫(yī)美曾被貼上"極度奢侈"的標(biāo)簽。但在雷曉兵眼中，這種屬性正在發(fā)生偏移。

他給出了一組數(shù)據(jù)：半島超聲炮在過去幾年間已觸達(dá)約400萬人次，黃金微針則覆蓋了100多萬人。這種規(guī)?；谋澈?，是消費(fèi)心理的劇烈轉(zhuǎn)型。"今天的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新的增長形勢，大家的口袋捂得更緊，消費(fèi)變得更加謹(jǐn)慎。"雷曉兵分析道，但這并不代表需求消失，而是從"5000元的奢華體驗"回歸到了"3000元的務(wù)實消費(fèi)"。

他將這種變化定義為醫(yī)美向"輕奢"甚至"日常消費(fèi)"屬性的靠攏。更深層的驅(qū)動力來自信息的透明化。小紅書、抖音等內(nèi)容平臺的興起，讓醫(yī)美項目的信息變得前所未有的透明。"過去一些機(jī)構(gòu)不是非常正規(guī)，價格確實虛高。"雷曉兵坦言，"今天隨著信息越來越透明，老百姓學(xué)會甄別了，要去正規(guī)醫(yī)院找正規(guī)醫(yī)生做正規(guī)項目。"

信息的透明化打破了醫(yī)美行業(yè)長期依賴的信息不對稱盈利模式。過去，機(jī)構(gòu)可以通過營造豪華環(huán)境、打造高端形象來為項目溢價，消費(fèi)者則難以比較價格和效果。"現(xiàn)在消費(fèi)者清楚之后，就不再接受這種溢價。"雷曉兵指出，"他們要效果確切，還要價格相對實惠。"

在這種趨勢下，行業(yè)中勢必就存在虛高的價格明顯回落，"整體看，我們的醫(yī)美發(fā)展是挺健康的。"

醫(yī)美是門慢生意

當(dāng)價格回歸理性，行業(yè)的競爭維度也隨之改變。在這場醫(yī)美 "下半場" 的競爭中，合規(guī)能力成為最重要的競爭力之一。

目前，半島醫(yī)療的兩款新品已率先拿到三類醫(yī)療器械證，在合規(guī)化的長跑中取得了身位領(lǐng)先。雷曉兵將這種領(lǐng)先視為"給我們同行先打一個板"，他表他預(yù)計超聲類產(chǎn)品明年下半年會有更多廠家獲證，而黃金微針領(lǐng)域的國產(chǎn)競爭者可能在兩年半后才會出現(xiàn)。"我們樂見更多的產(chǎn)品參與進(jìn)來，把中國品牌做大做強(qiáng)，市場才能進(jìn)一步下沉。"

據(jù)沙利文《2025年中國醫(yī)美行業(yè)抗衰專題白皮書》預(yù)測，中國醫(yī)美市場的規(guī)模到2026年，將達(dá)到3998億；到2030年有望增至6382億元，年復(fù)合增長率為12.4%。沙利文大中華區(qū)執(zhí)行董事劉章川在演講中也提到，中國是全球增長最快的光電抗衰市場，99.7% 的消費(fèi)者認(rèn)為抗衰重要，其中抗衰先行者年均醫(yī)美消費(fèi)頻次多在 3-4 次。醫(yī)美行業(yè)的高速發(fā)展也吸引了越來越多跨界玩家，不少藥企、互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛布局。

作為醫(yī)美行業(yè)的老兵雷曉兵面對日益擁擠的賽道競爭相對從容，"全世界的‘錢’都是聰明的，哪里有機(jī)會就會流向哪里。"但他強(qiáng)調(diào)，醫(yī)美本質(zhì)上是一門"慢生意"。它需要長期的技術(shù)積淀，而非急功近利地推出產(chǎn)品。

他坦言，深耕行業(yè)近20年，見過潮起潮落，"只有真正熱愛這個行業(yè)，愿意把患者的療效、安全和嚴(yán)謹(jǐn)放在第一位的人，才有可能走得長遠(yuǎn)。如果你只是為了賺錢進(jìn)入這個行業(yè)，很難長久。"雷曉兵最后說道。