贏商盤點(diǎn)

來源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · 贏商寶藏天團(tuán)

封面&頭圖來源 · 山姆會員商店官方公眾號

山姆中國年銷售破1400億，同比暴漲40%；胖東來一年狂賣235億；盒馬整體營收同比增速超40%；奧樂齊瘋狂開店30家；美團(tuán)猛攻線下開超市；盒馬、美團(tuán)、京東紛紛“殺入”硬折扣賽道......2025年，超市巨頭們在中國市場火力全開。

2026年，超市巨頭們繼續(xù)猛踩油門，加速狂飆！贏商網(wǎng)梳理了7個超市企業(yè)9大品牌的2026年最新拓展計劃，發(fā)現(xiàn)行業(yè)正迎來新的發(fā)展趨勢：巨頭加速下沉“搶地盤”；自有商品浪潮洶涌；商超即時零售化（門店+前置倉模式）加速；硬折扣超市競爭白熱化。

01.

山姆中國

■2026年銷售額要破2000億，14家新店今年計劃開業(yè)

2025年，山姆在中國進(jìn)入“高速狂奔”的拓展模式，全年共開出10家新店，創(chuàng)下其入華以來年度開店數(shù)量最多的記錄。

從拓展策略來看，山姆在加密北上廣深一線城市的同時，也開始在消費(fèi)活躍的省會周邊城市及經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣拓展首店。今年新開的門店中，合肥、嘉興、中山、張家港、揚(yáng)州等門店均為城市首店。

圖源：山姆會員商店官方公眾號

截止2025年12月31日，山姆在中國的門店增至63家。2025年，沃爾瑪中國CEO朱曉靜給山姆制定了“百店計劃”，希望通過快速開店來擴(kuò)大營收規(guī)模。

這也意味著，山姆中國的擴(kuò)張仍在加速。據(jù)悉，2025年后，山姆計劃每年平均新開8-10家門店。此外，2026年拓店重心將轉(zhuǎn)向華北，并持續(xù)提升下沉市場的覆蓋能力。據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計，2026年，山姆中國有14家門店計劃開業(yè)。

值得一提的是，最近山姆中國交出了一份炸裂的成績單——2025年銷售額突破1400億元人民幣，較2024年的1005億元同比暴漲40%。與此同時，沃爾瑪中國也定下2026年整體銷售破2000億的目標(biāo)，野心十足。

02.

胖東來

■去年狂賣235億！兩大新店為2026年業(yè)績加buff

全年銷售額235.31億元，2025年胖東來控速“失敗”（胖東來創(chuàng)始人于東來曾表示“規(guī)劃2025年銷售額要盡量控制在200億以內(nèi)”），甚至比2024年（16.964億元）猛漲近40% ！

這份“炸裂”成績單之后，更有媒體預(yù)測，去年末開啟試營業(yè)的新鄉(xiāng)胖東來牧野湖店（以下簡稱：新鄉(xiāng)“三胖”）和預(yù)計今年“五一”期間開業(yè)的胖東來鄭州店，或?qū)⒅婆謻|來2026年銷售數(shù)據(jù)將再上一個新臺階。

圖源：胖東來商貿(mào)集團(tuán)官方公眾號

• 新鄉(xiāng)“三胖”商業(yè)體量達(dá)6萬方，引進(jìn)約150家品牌，其中首店占比近40%；自2025年12月23日（當(dāng)天為周二，打破多年“周二全體閉店”慣例）開啟試營業(yè)以來，連續(xù)7天每日銷售額破千萬，僅用一周時間就創(chuàng)下9240萬元銷售額。

• 胖東來鄭州店的開業(yè)時間距離現(xiàn)在已不足5個月，其最新建設(shè)進(jìn)度也備受關(guān)注，據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，截至2025年12月25日，位于鄭州東站東廣場的胖東來項目工地，除了極少數(shù)位置尚未鋪完，整個建筑主體已經(jīng)基本完成了“封頂”，內(nèi)部的硬裝施工同步開始，布局情況也已經(jīng)明晰——“北超市、南商業(yè)”。

圖源：施工企業(yè)窗口公眾號

注明： 大胖（胖東來生活廣場），定位高端百貨+精品超市，對標(biāo)一線城市商圈； 小胖（胖東來百貨），定位社區(qū)民生超市，聚焦日常剛需； 三胖（新鄉(xiāng)牧野湖店），定位一站式綜合生活體驗中心，融合商業(yè)與文旅。

截至2025年12月，胖東來在河南許昌、新鄉(xiāng)共計開出14家門店，其中包括5家綜合型百貨商場、7 家中型社區(qū)超市和1家服飾鞋業(yè)類專業(yè)門店。然而，于東來曾明確表示，將關(guān)閉多家胖東來門店，包括生活廣場、人民路店、五一路店等，這也是基于他的商業(yè)判斷：“有些店鋪雖然盈利，但可能在經(jīng)營模式、顧客體驗等方面存在一些問題，不符合企業(yè)的發(fā)展理念”。此外，胖東來百貨小程序?qū)⒂?026年1月7日起停止全部運(yùn)營。

03.

盒馬

■盒馬鮮生今年要開100家門店，超盒算NB走出“包郵區(qū)”開店

盒馬CEO嚴(yán)筱磊于2024年底，啟動了自創(chuàng)立以來最深刻的戰(zhàn)略調(diào)整：明確將核心資源與精力集中投向“盒馬鮮生”與“超盒算NB”兩大主力業(yè)態(tài)。

如今，盒馬戰(zhàn)略調(diào)整的階段性成果已經(jīng)顯現(xiàn)：2025年，盒馬鮮生進(jìn)入40個新城市，超盒算NB新開門店超200家。截至目前，盒馬在全國已有近500家盒馬鮮生門店和400家超盒算NB門店。1月1日，盒馬CEO嚴(yán)筱磊在面向員工的全員信中提到，2025年盒馬整體營收同比增速超40%，盒馬鮮生與超盒算NB雙業(yè)態(tài)已服務(wù)了超1億消費(fèi)者。

2026年，盒馬兩大業(yè)態(tài)的擴(kuò)張步伐進(jìn)一步提速：

聚焦中高端市場的盒馬鮮生，今年計劃新開近100家門店、新增超50個覆蓋城市，全國門店總數(shù)有望突破500家。目前，已有一批新店披露進(jìn)展，盒馬鮮生西安萬象天地店、盒馬鮮生佛山中海匯德里店（順德首店）均將在1月開業(yè)，已進(jìn)入籌備階段的盒馬鮮生上海塞納新天地店預(yù)計4月開門迎客……

圖源：南通海安萬達(dá)廣場官方公眾號

定位平價社區(qū)超市的“超盒算NB”（2025年8月由“盒馬NB”全面升級為獨(dú)立品牌，以“真實惠，夠放心”為核心理念，聚焦一日三餐剛需，主要服務(wù)于務(wù)實家庭人群），于去年11月正式開放加盟，由此從自營主導(dǎo)的發(fā)展模式切換至“自營+加盟” 雙輪驅(qū)動的規(guī)模化擴(kuò)張新階段。

今年1月，超盒算NB宣布正式進(jìn)軍華南市場，首選東莞、深圳落子布局，3家新店均計劃于春節(jié)前正式開門營業(yè)，這也標(biāo)志該品牌正式走出“包郵區(qū)”，并開啟全國化進(jìn)程。截至2025年底， 超盒算NB 全國門店數(shù)量已突破400家，繼續(xù)領(lǐng)跑硬折扣賽道。

圖源：臨港投控集團(tuán)公眾號

04.

Costco開市客

■未來，維持每年全球凈開店30家

另一全球倉儲式零售巨頭Costco開市客（以下簡稱Costco），其在中國內(nèi)地的擴(kuò)張速度明顯慢于山姆。

據(jù)Costco日前發(fā)布的2026財年第一季度財報（截至2025年11月23日，為期12周），Costco全球共運(yùn)營923家倉儲式超市，覆蓋14個國家和地區(qū)，其中已在中國內(nèi)地開出7家門店，分布在上海、蘇州、寧波、杭州、深圳、南京6大城市；本季度凈新增9家門店，公司計劃未來每年維持30家左右的凈開店節(jié)奏，并宣布今年計劃在全球新開設(shè)35家門店。

圖源：Costco開市客官方小紅書

早在2021年，Costco曾公布一份全國城市布局圖，拓店計劃覆蓋北京、廣州、南京、武漢、重慶、成都、西安、青島等12個城市。然而，Costco自2025年來尚未在中國內(nèi)地開出新店，其選址仍在洽談中，但尚未確定最終方案。此外，Costco還曾計劃在2025年將中國總部落地閔行Costco新大樓，至今也尚未有相關(guān)進(jìn)展。

05.

ALDI奧樂齊

■2025年新開約30家門店，今年一季度要突破百店

2025年，“硬折扣鼻祖”ALDI奧樂齊的擴(kuò)張速度明顯加快，不僅全年開出約30家新店，并首次走出上海，在無錫、蘇州、昆山、常州等城市開店。其中，昆山店是其布局的全國首家“縣級市”門店。

據(jù)ALDI奧樂齊官方公眾號數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月31日，其在中國共開出88家門店，其中72家門店位于上海，占比超8成。

圖源：ALDI奧樂齊官方公眾號

值得一提的，2025年9月，ALDI奧樂齊華東區(qū)域配送中心正式開倉投用，這也標(biāo)志著奧樂齊在升級華東地區(qū)供應(yīng)鏈、加速拓展中國市場上邁出重要一步。

2026年，ALDI奧樂齊的拓展更是按下了“加速鍵”，首次進(jìn)入南京、鎮(zhèn)江和揚(yáng)州三個城市開店，其中，鎮(zhèn)江2家（京口區(qū)鳳凰廣場、潤州區(qū)萬達(dá)廣場）、南京1月24日“四店齊開”（仙林金鷹店、巧刻廣場店、江寧景楓店與江北印象匯店）。此外，ALDI奧樂齊還宣布其在華門店數(shù)量將于2026年第一季度突破100家。

圖源：ALDI奧樂齊官方公眾號

06.

美團(tuán)

■小象超市重新殺回線下開店，快樂猴計劃擴(kuò)張1000家門店

小象超市：去年12月重啟線下業(yè)務(wù)，在北京華聯(lián)萬柳購物中心開出其全國首家線下門店，面積5000㎡，對標(biāo)盒馬大店模式。據(jù)內(nèi)部員工透露，第二家小象超市線下店計劃于2026年初在北京朝陽區(qū)開業(yè)。

圖源：小象超市官方公眾號

有媒體報道，小象超市未來將會加速擴(kuò)張，內(nèi)部認(rèn)為山姆已經(jīng)開城或計劃開城的市場都值得進(jìn)入，因為山姆已經(jīng)驗證這些城市有足夠多有購買力的消費(fèi)者，而小象超市可進(jìn)行錯位競爭。

另據(jù)“美團(tuán)采購信息平臺”公眾號9月發(fā)文披露，2025年，美團(tuán)正式開啟線下零售業(yè)務(wù)，計劃在全國市場累計開放86家大型門店賣場。有媒體猜測，“少量線下大店+N個線上前置倉”，預(yù)計將是美團(tuán)小象超市在國內(nèi)一、二線城市的標(biāo)配。目前，小象超市在國內(nèi)20個城市，有近1000家前置倉。

圖源：北京華聯(lián)萬柳購物中心官方小紅書

快樂猴超市：采用“精選SKU+極致低價”的硬折扣模式，主打“線下體驗+30分鐘送達(dá)”，目標(biāo)客群是追求極致性價比的消費(fèi)者。

據(jù)快樂猴公眾號顯示，截止目前，快樂猴在北京（3家）、杭州（4家）、廊坊（1家）等城市共開出8家門店。

2026年，快樂猴的擴(kuò)張仍在加速中。1月快樂猴首進(jìn)紹興，將在越城區(qū)永利購物中心開出首店。未來快樂猴計劃擴(kuò)張至1000家門店，主要聚焦上海、北京、廣州、杭州等城市，采用采銷分離的運(yùn)營模式。

圖源：快樂猴超市官方小紅書

07.

京東

■七鮮超市全國已布局50+門店，折扣超市或再開30-50家新店

京東自營超市七鮮：（包括七鮮超市、七鮮生活和七鮮良品，實現(xiàn)商圈、社區(qū)、寫字樓等全場景覆），作為京東全渠道零售的排頭兵，于2017年4月正式成立，2025年來加速推動行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“1+N”模式（即“一家中心店+N家衛(wèi)星小店”協(xié)同服務(wù)）在華北區(qū)域落地生根，且計劃在年底前達(dá)成京津地區(qū)的全覆蓋。

截至2025年底，七鮮超市已在北京、天津、廊坊、上海、廣州、深圳、石家莊共計開出超50家門店（不含七鮮生活和七鮮良品）。此外，七鮮超市北京西紅門薈聚店、上海世紀(jì)匯廣場店均將在今年春節(jié)前開業(yè)。

圖源：7FRESH七鮮官方公眾號

京東折扣超市：京東也闖進(jìn)“硬折扣”賽道了！這次，劉強(qiáng)東打破傳統(tǒng)折扣店“小而精”的業(yè)態(tài)慣性，定位“社區(qū)型硬折扣店”，打造了完全不同的“大店+全品類”模式。

繼全國首家京東折扣超市于去年8月16日在河北涿州正式營業(yè)，8月底在江蘇宿遷一口氣開出4家新店，后續(xù)又在安徽、北京等地開出首店，京東折扣超市目前已覆蓋華北與華東重點(diǎn)下沉市場，共計開出9家門店。京東零售內(nèi)部人士曾透露，折扣超市是京東重點(diǎn)孵化的線下新業(yè)態(tài)，未來半年計劃在河北、山東、河南等人口密集省區(qū)再開30-50家門店，逐步構(gòu)建“區(qū)域倉+前置店+即時配”的短鏈履約網(wǎng)絡(luò)。

圖源：京東黑板報公眾號

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