前言

2026年初，中日航線大規(guī)模縮減，官方把安全風(fēng)險(xiǎn)提示發(fā)到了頂格。

反常的是，日本酒店預(yù)訂量卻逆勢(shì)激增，北海道等滑雪勝地更是一房難求的景象，這種一邊是急剎車、一邊是踩油門的矛盾場(chǎng)面，這中間的撕裂感簡(jiǎn)直無(wú)法忽視。

究竟是誰(shuí)在暗中推高價(jià)格？風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警為何徹底失效？

作者-常

預(yù)訂量暴漲

數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊，但有時(shí)候它呈現(xiàn)出來(lái)的畫(huà)面確實(shí)讓人有點(diǎn)難以消化。

就在2025年11月，官方剛發(fā)完提醒，國(guó)內(nèi)的旅行社那邊立馬哀鴻遍野，退訂潮像海嘯一樣卷過(guò)來(lái)。

東京東日本國(guó)際旅行社幾天內(nèi)就丟了年底前80%的訂單，大家都以為日本旅游這回算是徹底涼了。

可誰(shuí)能想到，短短兩個(gè)月后，劇情來(lái)了個(gè)超級(jí)大反轉(zhuǎn)。

日本住宿管理系統(tǒng)tripla的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間中國(guó)游客的預(yù)訂量比去年同期暴漲了57%。

這還沒(méi)完，價(jià)格也跟著坐上了火箭，平均每晚要22004日元，折合人民幣差不多1050塊，漲幅高達(dá)21%。

日經(jīng)新聞?wù){(diào)研了10家主要酒店集團(tuán)，發(fā)現(xiàn)3家預(yù)訂量高于去年，5家持平，只有2家下降，這哪里是復(fù)蘇，簡(jiǎn)直就是報(bào)復(fù)性反彈。

北海道因?yàn)樘崆跋铝舜笱?，滑雪?chǎng)早早開(kāi)板，成了這波熱潮的核心引擎，大量家庭和滑雪愛(ài)好者像候鳥(niǎo)一樣涌過(guò)去，把當(dāng)?shù)氐姆績(jī)r(jià)推得更高。

實(shí)際上，這波熱潮背后，藏著更深層的博弈。

一邊是中日航線在2025年底到2026年初的大撤退，46條航線兩周內(nèi)全部清零，1月份單月取消量就高達(dá)2195班次，取消率超過(guò)40%，你想去？對(duì)不起，飛機(jī)票可能比想象中難搶得多。

但就在這種交通幾乎要切斷的背景下，預(yù)訂量還是硬生生漲了起來(lái)，這說(shuō)明，需求這東西，就像被壓住的彈簧，你越是不讓它動(dòng)，它反彈起來(lái)就越狠。

沉沒(méi)成本作祟

如果剝開(kāi)這層熱鬧的表象，往里深挖，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這根本不是一群瘋子的盲目狂歡，而是一次經(jīng)過(guò)精密計(jì)算的"逃亡"。

很多人只看到了預(yù)訂量的暴漲，卻沒(méi)看到這些訂單背后的時(shí)間戳。

很多春節(jié)的行程，早在2025年10月甚至更早就定下來(lái)了，那時(shí)候，風(fēng)險(xiǎn)還沒(méi)被頻繁提及，機(jī)票酒店都付了定金，有的還是不可退的那種。

現(xiàn)在突然說(shuō)別去了，這幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的沉沒(méi)成本，對(duì)任何一個(gè)中產(chǎn)家庭來(lái)說(shuō)，都是一塊吞不下去又吐不出來(lái)的石頭，于是，大家不約而同地選擇了一個(gè)策略：賭一把。

這背后還有一個(gè)更深刻的變化：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)徹底變了。

以前大家出去旅游，跟著旅行社走，說(shuō)停就能停，但現(xiàn)在，自由行占比早就超過(guò)了80%，團(tuán)體客從當(dāng)年的50%掉到了現(xiàn)在的15.6%。

這意味著，宏觀層面的"熔斷"機(jī)制，面對(duì)千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)分散的個(gè)體決策時(shí)，就像拿著大網(wǎng)去撈沙丁魚(yú)，眼睜睜看著它們從網(wǎng)眼里溜走。

對(duì)于那些自己做攻略、自己訂票的散客來(lái)說(shuō)，一條官方的提醒，很難抵消掉半年來(lái)全家人對(duì)春節(jié)假期的期待。

尤其是對(duì)于帶著老人孩子的家庭，協(xié)調(diào)假期太難了，一旦改期，不僅是錢的問(wèn)題，更是對(duì)家庭承諾的違背。

日本國(guó)家旅游局（JNTO）的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，盡管有簽證費(fèi)上漲的陰影，但航班座位數(shù)依然恢復(fù)到了2019年的85%。

這說(shuō)明，需求是剛性的，甚至是帶有某種"報(bào)復(fù)性"的，大家愿意為了這次出行支付更高的溢價(jià)，哪怕酒店價(jià)格漲了21%，哪怕風(fēng)險(xiǎn)提示滿天飛，這背后的心理動(dòng)因，值得玩味。

日方精準(zhǔn)誘惑

當(dāng)然，也不能全怪游客"頭鐵"，這口鍋里，日本旅游業(yè)自己也沒(méi)少添柴。

就在我們這邊忙著預(yù)警、忙著削減航線的時(shí)候，日本那邊早就摸透了自由行游客的痛點(diǎn)，開(kāi)始了一場(chǎng)精準(zhǔn)的"圍獵"。

你去看看現(xiàn)在的日本酒店，幾乎家家都配了中文客服，前臺(tái)那一本正經(jīng)的日本人不見(jiàn)了，換成了能說(shuō)流利中文的服務(wù)生。

支付寶、微信支付全覆蓋，連路邊賣烤紅薯的都可能掛個(gè)二維碼，以前最麻煩的語(yǔ)言和支付障礙，被他們用最簡(jiǎn)單粗暴的方式給抹平了。

更絕的是他們的退改政策，既然知道大家擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)，那就給你一個(gè)"后悔藥"。

不少酒店推出了極具靈活性的退改條款，只要你臨出發(fā)前改變主意，或者航班熔斷，大部分費(fèi)用都能退，這就相當(dāng)于給游客買了一份"心理保險(xiǎn)"，大大降低了決策的心理門檻。

再加上北海道那得天獨(dú)厚的粉雪，長(zhǎng)野、新潟那些世界級(jí)的滑雪場(chǎng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)的滑雪發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，誘惑實(shí)在是太大了。

想象一下，寒風(fēng)像刀子一樣刮過(guò)臉頰，你在雪道上飛馳，晚上泡在露天溫泉里看著漫天繁星，這種極致的體驗(yàn)，是東南亞的海灘給不了的。

雖然泰國(guó)、馬來(lái)西亞這些地方性價(jià)比更高，簽證也方便，但在"高端滑雪"和"精致親子"這個(gè)細(xì)分賽道上，日本依然是個(gè)無(wú)法替代的選項(xiàng)。

數(shù)據(jù)不會(huì)騙人，春節(jié)期間赴韓、赴泰的預(yù)訂量增幅分別是35%和42%，都明顯低于赴日的57%。這說(shuō)明，沖著日本去的，都是有特定需求的人。

這就形成了一個(gè)詭異的局面：這邊風(fēng)險(xiǎn)高企，那邊服務(wù)升級(jí)。

日方通過(guò)這種"討好式"的手段，硬是在懸崖邊上，把游客們的心給拉了回來(lái)，這是一種博弈，也是一種心理戰(zhàn)，而目前來(lái)看，日方顯然占了上風(fēng)。

風(fēng)險(xiǎn)隱患猶存

但我們必須得潑一盆冷水：熱鬧歸熱鬧，風(fēng)險(xiǎn)可不會(huì)因?yàn)槟愕目释妥詣?dòng)消失。

現(xiàn)在的日本，安全狀況確實(shí)不容樂(lè)觀，福岡、靜岡等地惡性案件頻發(fā)，中國(guó)公民被辱罵、被毆打的新聞屢見(jiàn)不鮮。

東京新宿那起汽車撞人案，兩個(gè)同胞至今還在ICU里生死未卜，這些不是故事，是血淋淋的現(xiàn)實(shí)。

除了治安，老天爺也不怎么給面子。

本州東部地震不斷，北海道禽流感疫情暴發(fā)，冬季的暴雪隨時(shí)可能封路、讓航班延誤，這一系列不確定因素，像一顆顆定時(shí)炸彈，埋在每一個(gè)決定出發(fā)的人腳下。

日本首都圈確認(rèn)發(fā)生高致病性禽流感疫情 環(huán)球時(shí)報(bào)2025-12-3015:48

更有意思的是，保險(xiǎn)行業(yè)的數(shù)據(jù)暴露出了一個(gè)巨大的鴻溝，去年第四季度，咨詢境外旅游安全險(xiǎn)的人數(shù)漲了120%，但真正掏錢買的人只多了15%。

這說(shuō)明大家心里都慌，都知道有風(fēng)險(xiǎn)，但在具體行動(dòng)上，又都在"裸奔"。

這種"知險(xiǎn)不防"的狀態(tài)，才是最危險(xiǎn)的。

而且，這種熱潮可能還在透支未來(lái)，日本政府已經(jīng)敲定，2026年7月起，離境稅從1000日元漲到3000日元，簽證費(fèi)更是直接從3000日元飆升到1.5萬(wàn)日元，漲幅嚇人。

京都等地的住宿稅也在跟進(jìn)，未來(lái)的出行成本只會(huì)越來(lái)越高，現(xiàn)在的"搶訂"，某種程度上也是一種對(duì)未來(lái)的恐慌性消費(fèi)。

對(duì)于不得不去的人來(lái)說(shuō)，僅僅依靠"運(yùn)氣"是不夠的，你需要更精細(xì)的風(fēng)險(xiǎn)管理。

比如，出發(fā)前核對(duì)最新的差異化收費(fèi)政策，關(guān)注當(dāng)?shù)氐牧鞲懈叻搴歪t(yī)療資源分布，給行程留足備選方案。這不再是簡(jiǎn)單的"說(shuō)走就走"，而是一場(chǎng)需要周密籌劃的系統(tǒng)性工程。

說(shuō)到底，無(wú)論市場(chǎng)怎么變，無(wú)論對(duì)方怎么誘惑，安全的底線不能破，這股熱潮終究會(huì)退去，留下的教訓(xùn)，才是最寶貴的財(cái)富。

結(jié)語(yǔ)

游客的選擇，折射出家庭情感與風(fēng)險(xiǎn)計(jì)算的深層較量。

簽證費(fèi)7月大漲，或引發(fā)短期內(nèi)的搶訂熱潮。

面對(duì)不確定的春節(jié)，你如何平衡遠(yuǎn)行渴望與安全？

突發(fā)!兩名中國(guó)人在日本街頭遭襲擊，警方通報(bào) 身邊24小時(shí)2025-07-31 15:25

駐日本大使館再次提醒在日中國(guó)公民注意人身安全 中國(guó)新聞網(wǎng)2026-01-04 09:59

聯(lián)合早報(bào)2026年1月1日18:46 訪日中國(guó)游客的春節(jié)酒店預(yù)訂量增六成