2026年1月1日，一汽-大眾公布了2025年度業(yè)績數(shù)據(jù)。在汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型深化、市場(chǎng)競爭日趨激烈的背景下，公司全年實(shí)現(xiàn)整車銷量1,587,065輛（含進(jìn)口車），蟬聯(lián)合資車企銷量第一與燃油車市場(chǎng)銷量第一的“雙冠軍”。尤其值得注意的是，其燃油車市場(chǎng)份額逆勢(shì)同比增長0.9個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高。作為集團(tuán)的核心支柱，大眾品牌全年交付902,066輛，燃油車市場(chǎng)份額同步提升0.6個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)穩(wěn)固其在燃油車第一陣營的領(lǐng)導(dǎo)地位。

主力車型矩陣穩(wěn)固，細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑

2025年，大眾品牌依托“油電混共進(jìn)全智”戰(zhàn)略，在燃油車領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多線突破。轎車產(chǎn)品線中，速騰家族以251,918輛的年銷量穩(wěn)居A+級(jí)燃油轎車細(xì)分市場(chǎng)榜首，其全新一代速騰L上市后帶動(dòng)家族銷量顯著增長。邁騰家族銷量達(dá)215,861輛，同比增長21.2%，在中高級(jí)轎車市場(chǎng)保持領(lǐng)跑。經(jīng)典的高爾夫車型則以35,269輛的銷量，繼續(xù)捍衛(wèi)其在A級(jí)兩廂車市場(chǎng)的冠軍地位。

SUV陣營同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。探岳家族年銷187,142輛，同比增長9.8%，全新探岳L的上市為家族注入新動(dòng)能。此外，由攬境、攬巡組成的旗艦SUV家族，通過產(chǎn)品煥新滿足了多元化的家庭出行需求，推動(dòng)了品牌高端車型銷量占比的穩(wěn)步提升。

智能化賦能燃油車，駕駛輔助樹立新標(biāo)桿

面對(duì)行業(yè)智能化浪潮，大眾品牌積極推動(dòng)燃油車的科技升級(jí)。2025年，一汽-大眾聯(lián)合卓馭科技推出了專為中國路況打造的IQ. Pilot增強(qiáng)駕駛輔助系統(tǒng)，并將其搭載于全新探岳L、全新攬境、全新一代速騰L及邁騰2026款等多款主力煥新車型上，覆蓋了從A級(jí)到B級(jí)、從轎車到SUV的智能化產(chǎn)品矩陣。

為驗(yàn)證系統(tǒng)的可靠性，一汽-大眾于11月成功完成“全球首次燃油車高速NOA 24小時(shí)耐力挑戰(zhàn)”，車輛在高速環(huán)境下連續(xù)行駛1860公里，展現(xiàn)了其在智能駕駛輔助領(lǐng)域的實(shí)用性與技術(shù)實(shí)力，旨在樹立“燃油駕駛輔助看大眾”的市場(chǎng)認(rèn)知。

服務(wù)與體驗(yàn)升級(jí)，深化客戶情感連接

在服務(wù)領(lǐng)域，大眾品牌將“以客戶為中心”的理念進(jìn)一步落地。“匠·心服務(wù)”品牌全面升級(jí)，構(gòu)建全生命周期價(jià)值服務(wù)體系，并率先為全系燃油SUV客戶推出“雙終身質(zhì)?！闭?，強(qiáng)化了品質(zhì)承諾。

同時(shí)，品牌推出“大眾老友記”客戶品牌，通過五大權(quán)益板塊深化客戶互動(dòng)，并設(shè)立“客戶關(guān)愛基金”回饋車主。在一汽-大眾第3000萬輛整車下線之際，品牌還推出了包括“新車免費(fèi)開一年”在內(nèi)的一系列感恩回饋活動(dòng)。

此外，大眾品牌積極探索生態(tài)合作，與中國國際航空達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)積分與里程互通，拓展了“地空聯(lián)動(dòng)”的客戶價(jià)值場(chǎng)景。

營銷體系與渠道網(wǎng)絡(luò)協(xié)同進(jìn)化

2025年，大眾品牌持續(xù)推進(jìn)營銷體系變革，通過組織與流程優(yōu)化，構(gòu)建了更敏捷的作戰(zhàn)架構(gòu)。以“AI數(shù)字化+全員營銷”為核心，打通公域與私域流量，提升市場(chǎng)響應(yīng)與轉(zhuǎn)化效率。

渠道建設(shè)方面，品牌通過“百店千家”計(jì)劃，創(chuàng)新采用衛(wèi)星店、輕量化展廳等靈活形式，持續(xù)下沉網(wǎng)絡(luò)。截至2025年，經(jīng)銷商渠道總體規(guī)模已突破1000家，實(shí)現(xiàn)了對(duì)百強(qiáng)縣的100%覆蓋，顯著提升了區(qū)域市場(chǎng)的服務(wù)可及性。

展望2026

憑借在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)及體系層面的綜合發(fā)力，一汽-大眾大眾品牌在2025年守住了燃油車市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，并實(shí)現(xiàn)了價(jià)值重塑。展望2026年，品牌表示將繼續(xù)堅(jiān)持“油電混共進(jìn)全智”戰(zhàn)略，加速向智能化與電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，以期在新時(shí)代競爭格局中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。