2025年的中國(guó)車市，被智能電動(dòng)化的喧囂與價(jià)格戰(zhàn)的硝煙所籠罩。然而，當(dāng)年度成績(jī)單逐一揭曉，一個(gè)意味深長(zhǎng)的信號(hào)清晰浮現(xiàn)：在燃油車這個(gè)曾被預(yù)言將快速萎縮的賽道，頭部玩家正憑借深刻的體系變革，筑起新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

2026年1月1日，一汽-大眾公布全年整車銷量1,587,065輛，再次將合資車企銷量第一、燃油車銷量第一的“雙冠軍”收入囊中。尤為關(guān)鍵的是，其燃油車市場(chǎng)份額逆勢(shì)同比增長(zhǎng)0.9個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高。作為集團(tuán)的核心支柱，大眾品牌以902,066輛的交付量，穩(wěn)固了其在燃油車市場(chǎng)第一陣營(yíng)的領(lǐng)軍地位。

這，不僅僅是一個(gè)關(guān)于“守成”的故事，更是一個(gè)關(guān)于傳統(tǒng)汽車巨頭如何在轉(zhuǎn)型深水區(qū)，通過(guò)精準(zhǔn)的戰(zhàn)略聚焦與全方位的價(jià)值升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量突圍的絕佳范本。

明星家族矩陣穩(wěn)固基盤(pán)，細(xì)分市場(chǎng)統(tǒng)治力彰顯

在新能源產(chǎn)品層出不窮的背景下，大眾品牌2025年的成功，首先根植于其主力燃油車型矩陣強(qiáng)大且持續(xù)進(jìn)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這套覆蓋轎車與SUV、從A級(jí)到B級(jí)市場(chǎng)的“明星家族”體系，構(gòu)成了其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)的堅(jiān)實(shí)基盤(pán)。

轎車陣營(yíng)的表現(xiàn)堪稱定海神針?！癆+級(jí)轎車標(biāo)桿”速騰（參數(shù)丨圖片）家族全年銷售251,918輛，穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)首位。9月煥新上市的全新一代速騰L，以全面進(jìn)階的產(chǎn)品實(shí)力，上市首月即帶動(dòng)家族銷量環(huán)比勁增86%，不僅續(xù)寫(xiě)了“國(guó)民家轎”的傳奇，更將市場(chǎng)份額推至歷史新高。

中高級(jí)轎車市場(chǎng)的領(lǐng)航者邁騰家族，則憑借邁騰3000萬(wàn)輛甄選款與2026款新車的協(xié)同發(fā)力，全年銷量達(dá)到215,861輛，同比大幅增長(zhǎng)21.2%，以純正的德系基因與領(lǐng)先的智能配置，證明了其在用戶心中的持久魅力。即便是兩廂車細(xì)分市場(chǎng)，傳奇車型高爾夫也以35,269輛的銷量，捍衛(wèi)著冠軍地位，持續(xù)吸引著追求純粹駕趣的年輕客戶。

SUV陣營(yíng)同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。高端中型SUV探岳家族全年銷量187,142輛，同比增長(zhǎng)9.8%。全新探岳L的重磅上市，為家族注入了領(lǐng)先的智能科技與升級(jí)的動(dòng)力總成，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)地位。而由全面煥新的6座/7座家庭旗艦SUV全新攬境與硬核大五座攬巡組成的旗艦SUV家族，則精準(zhǔn)對(duì)接了中國(guó)家庭用戶對(duì)高品質(zhì)、多元化出行的升級(jí)需求，推動(dòng)著大眾品牌高端車型銷量占比的穩(wěn)步提升。這套層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)品矩陣，共同構(gòu)筑了大眾品牌在燃油車市場(chǎng)難以撼動(dòng)的護(hù)城河。

智領(lǐng)燃油新時(shí)代：以實(shí)用科技重塑核心價(jià)值

面對(duì)智能化已成為新車型標(biāo)配的行業(yè)趨勢(shì)，大眾品牌的破局之道并非簡(jiǎn)單跟隨，而是基于對(duì)廣大燃油車用戶需求的深刻洞察，進(jìn)行了一場(chǎng)務(wù)實(shí)的智能化革命。其核心成果，便是聯(lián)合卓馭科技專為中國(guó)路況打造的IQ.Pilot增強(qiáng)駕駛輔助系統(tǒng)。

2025年，隨著全新探岳L、全新攬境、全新一代速騰L及邁騰2026款等煥新車型的密集上市，IQ.Pilot系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模上車覆蓋。該系統(tǒng)以“實(shí)用、好用、敢用”為設(shè)計(jì)理念，可覆蓋全國(guó)95%的城市路況和100%的高速場(chǎng)景。這意味著，大眾品牌率先在燃油車陣營(yíng)中，構(gòu)建起了一套從A級(jí)到B級(jí)、從轎車到SUV的完善智能化商品矩陣，讓數(shù)百萬(wàn)燃油車用戶得以無(wú)縫享受安心、舒適、高效的智慧出行體驗(yàn)，極大地重塑和提升了燃油車的當(dāng)代價(jià)值。

為了驗(yàn)證其可靠性，2025年11月，一汽-大眾攜4款主力車型成功完成了“全球首次燃油車高速NOA 24小時(shí)耐力挑戰(zhàn)”。在跨越1860公里的極限實(shí)測(cè)中，IQ.Pilot系統(tǒng)展現(xiàn)了卓越的實(shí)用性、可靠性與耐久性。這場(chǎng)挑戰(zhàn)，不僅是對(duì)技術(shù)實(shí)力的自信彰顯，更是向市場(chǎng)明確傳遞了“燃油駕駛輔助看大眾”的領(lǐng)先信號(hào)，有力地推動(dòng)了傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型步入新階段。

體系進(jìn)化與情感連接：從匠心服務(wù)到全域觸達(dá)

卓越的產(chǎn)品與技術(shù)，需要同樣卓越的體系與服務(wù)來(lái)支撐。2025年，大眾品牌圍繞“以客戶為中心”的理念，在服務(wù)體驗(yàn)、客戶連接和營(yíng)銷渠道層面進(jìn)行了一場(chǎng)深度進(jìn)化。

服務(wù)層面，大眾服務(wù)品牌“匠·心服務(wù)”全面煥新，構(gòu)建起覆蓋車輛全生命周期的價(jià)值服務(wù)體系。率先推出的全系燃油SUV“雙終身質(zhì)?！闭撸浴敖^對(duì)的品質(zhì)自信”重新定義了合資品牌的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，將“省心、放心、舒心”的承諾轉(zhuǎn)化為用戶可感知的長(zhǎng)期價(jià)值?？蛻趔w驗(yàn)層面，創(chuàng)新推出的“大眾老友記”客戶品牌，通過(guò)五大核心權(quán)益板塊，將品牌與客戶的關(guān)系從單純的交易連接，升維至有溫度的情感共鳴與價(jià)值共創(chuàng)。設(shè)立“客戶關(guān)愛(ài)基金”、開(kāi)展3000萬(wàn)車主感恩回饋等活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與用戶的情感紐帶。

在營(yíng)銷與渠道領(lǐng)域，大眾品牌聚焦“全域觸達(dá)”，推動(dòng)體系向“敏態(tài)”躍遷。通過(guò)重構(gòu)作戰(zhàn)架構(gòu)、創(chuàng)新“雙鏈路運(yùn)營(yíng)”模式，以AI數(shù)字化與全員營(yíng)銷為抓手，實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)需求的快速響應(yīng)與高效轉(zhuǎn)化。渠道網(wǎng)絡(luò)方面，“百店千家”計(jì)劃的深入實(shí)施，通過(guò)衛(wèi)星店、輕量化展廳等靈活形態(tài)，構(gòu)建起立體化觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)百?gòu)?qiáng)縣的100%覆蓋，讓高品質(zhì)的服務(wù)深入更廣闊的市場(chǎng)腹地。

結(jié)語(yǔ)

一汽-大眾大眾品牌的2025年度成績(jī)單，清晰地揭示了一個(gè)事實(shí)：在汽車產(chǎn)業(yè)百年變局中，真正的競(jìng)爭(zhēng)力并非僅僅取決于動(dòng)力形式的切換速度，更在于企業(yè)是否具備持續(xù)洞察用戶本質(zhì)需求、并依托強(qiáng)大體系力快速實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)的能力。

通過(guò)堅(jiān)定踐行“油電混共進(jìn)全智”戰(zhàn)略，大眾品牌不僅穩(wěn)固了燃油車市場(chǎng)的基本盤(pán)，更以智能化賦能和體系化革新，為傳統(tǒng)燃油車注入了新的時(shí)代活力，證明了在多元技術(shù)路徑并行的未來(lái)，深厚的內(nèi)功與精準(zhǔn)的戰(zhàn)略同樣可以贏得高質(zhì)量的增長(zhǎng)。

面向2026，這份基于體系韌性與戰(zhàn)略定力的自信，將成為一汽-大眾應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)、穩(wěn)步邁向新時(shí)代的堅(jiān)實(shí)底氣。