隨著休閑時(shí)間增加、收入水平提高，韓國(guó)居民出境游需求持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，韓流在全球范圍內(nèi)不斷升溫，訪韓外籍游客人數(shù)穩(wěn)步上升，韓國(guó)入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而，2025年以來(lái)旅游業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)，包括韓國(guó)國(guó)內(nèi)政治議題、柬埔寨詐騙案、地震與戰(zhàn)爭(zhēng)等內(nèi)外部因素。高匯率、長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)低迷等宏觀不利因素疊加，導(dǎo)致出境游需求有所放緩，整體旅游消費(fèi)心理趨于謹(jǐn)慎。
即便如此，韓國(guó)人的“中國(guó)游”卻持續(xù)升溫。自中國(guó)對(duì)韓國(guó)實(shí)施免簽政策以來(lái)，赴華旅游需求在2025年前三季度繼續(xù)保持顯著增長(zhǎng)勢(shì)頭。2024年11月8日起,中國(guó)將韓國(guó)納入免簽國(guó)家名單，2025年又宣布將該政策延長(zhǎng)至2026年年底。與此同時(shí)，中國(guó)全面啟用線上外國(guó)人入境卡，進(jìn)一步簡(jiǎn)化了韓國(guó)游客赴華手續(xù)。入境流程優(yōu)化與免簽政策延長(zhǎng)的疊加效應(yīng)，推動(dòng)中國(guó)迅速成為韓國(guó)出境市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)引擎。
根據(jù)模德旅游（Modetour）數(shù)據(jù)，2025年前三個(gè)月接待的赴華游客達(dá)13.89萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.1%。哈拿多樂（Hanatour）負(fù)責(zé)人表示，盡管大部分目的地游客數(shù)量減少，但中國(guó)是唯一呈增長(zhǎng)趨勢(shì)的目的地。哈拿多樂數(shù)據(jù)顯示，在整體旅游產(chǎn)品中，中國(guó)旅游產(chǎn)品占比2025年第一季度為10.7%、第二季度為19.9%、第三季度為18.8%，較去年同期（第一季度6.7%、第二季度14.3%、第三季度16.6%）均有明顯提升，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。

航空方面，免簽政策持續(xù)釋放紅利。數(shù)據(jù)顯示，免簽實(shí)施滿一年期間（2024年11月至2025年10月），仁川機(jī)場(chǎng)往返中國(guó)大陸的航班量達(dá)7.91萬(wàn)架次，較前一年增長(zhǎng)10.9%。同期游客數(shù)量達(dá)1193.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.3%。主要航線中，上海、北京、青島分別增長(zhǎng)18.3%、18.1%、22.9%。
▲韓國(guó)游客訪華熱度攀升 免簽政策成關(guān)鍵推手
免簽政策實(shí)施一年來(lái)，韓國(guó)赴華旅游及航線客運(yùn)量均實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，成為推動(dòng)韓中兩國(guó)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵動(dòng)力。為回顧2025年赴華旅游需求變化并展望2026年走勢(shì)，本報(bào)記者近日采訪了韓國(guó)兩大主要旅行社——哈拿多樂與模德旅游的中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。
對(duì)于2025年韓國(guó)游客的赴華旅游需求，兩大旅行社均表示整體呈現(xiàn)“從自然景觀向城市觀光轉(zhuǎn)移”的趨勢(shì)。哈拿多樂中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，如果說(shuō)過去韓國(guó)游客赴華旅游主要集中在張家界、長(zhǎng)白山等自然風(fēng)光目的地，2025年則呈現(xiàn)出向上海、青島等大城市轉(zhuǎn)移的明顯趨勢(shì)。模德旅游持相似觀點(diǎn)。公司中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人指出，盡管張家界、長(zhǎng)白山等傳統(tǒng)目的地依舊保持穩(wěn)固人氣，但與以往相比，上海、北京、青島等交通便利的大城市正成為短途旅行的主要目的地。負(fù)責(zé)人進(jìn)一步分析，這一變化與游客更偏好“核心景點(diǎn)+自由時(shí)間”相結(jié)合、在較短行程內(nèi)獲得更高旅行滿意度的消費(fèi)趨勢(shì)密切相關(guān)。
對(duì)于2025年韓國(guó)游客的熱門目的地，兩大旅行社給出了較為一致的分析。哈拿多樂負(fù)責(zé)人表示，以2025年第三季度為基準(zhǔn)，張家界和長(zhǎng)白山仍是最受歡迎的目的地，而上海和青島緊隨其后，成為新興熱門目的地。尤其在免簽政策實(shí)施后，這兩座城市迅速崛起為年輕游客最關(guān)注的旅游地。模德旅游方面指出，上海、廈門、青島、澳門等航班便利、適合2至4日短途旅行的目的地2025年表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，旅游需求顯著提升。
兩家公司分析認(rèn)為，城市目的地受歡迎的主要原因在于：以地標(biāo)景點(diǎn)為中心的高效旅游路線、豐富的美食購(gòu)物夜景等體驗(yàn)活動(dòng)，以及便于安排自由時(shí)間，能夠讓游客獲得高滿意度的旅行體驗(yàn)，因此深受韓國(guó)游客青睞。
▲從性價(jià)比到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)旅行社2026年推進(jìn)“雙軌并進(jìn)”發(fā)展
隨著中國(guó)對(duì)韓國(guó)游客免簽政策延長(zhǎng)，“免簽效應(yīng)”有望在2026年進(jìn)一步激活韓中旅游市場(chǎng)，業(yè)界普遍認(rèn)為其影響將更加深遠(yuǎn)。哈拿多樂負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)政府宣布將免簽入境政策延長(zhǎng)至2026年年底，這一舉措將進(jìn)一步改善韓國(guó)游客對(duì)赴華旅游的整體印象，并帶動(dòng)相關(guān)需求持續(xù)增長(zhǎng)。
模德旅游負(fù)責(zé)人指出，免簽政策的意義不僅在于降低旅游門檻，更重要的是將短途旅行的“計(jì)劃—預(yù)訂門檻”保持在低位，這將成為未來(lái)赴華旅游需求穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要支撐。負(fù)責(zé)人還表示，尤其在入境手續(xù)流程簡(jiǎn)化后，周末旅游、連休短假等需求將持續(xù)擴(kuò)大；若未來(lái)韓中航班運(yùn)力逐步恢復(fù)，機(jī)票價(jià)格波動(dòng)也有望趨于穩(wěn)定，推動(dòng)旅游市場(chǎng)形成更為健康的供需結(jié)構(gòu)。此外，免簽政策降低了首次訪華韓國(guó)游客的心理負(fù)擔(dān)，只要游客初體驗(yàn)良好，未來(lái)城市旅游、主題旅游等多元化需求將顯著提升。
在被問及2026年韓國(guó)赴華旅游需求走向及市場(chǎng)策略時(shí)，哈拿多樂與模德旅游均給出了明確展望。哈拿多樂負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)實(shí)施免簽政策以來(lái)，韓國(guó)游客對(duì)赴華旅游的整體認(rèn)知正在向積極方向轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)需求將持續(xù)上升。尤其是上海、青島、廈門、大連等交通便利、城市內(nèi)容豐富的目的地，將在2026年迎來(lái)更明顯的增長(zhǎng)。同時(shí)，張家界、長(zhǎng)白山等傳統(tǒng)自然景觀型目的地也將繼續(xù)保持穩(wěn)健的上升曲線。為應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的赴華旅游需求，哈拿多樂將強(qiáng)化自營(yíng)產(chǎn)品開發(fā)、加強(qiáng)當(dāng)?shù)胤?wù)培訓(xùn)、提升住宿與車輛服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)擴(kuò)充中國(guó)線路產(chǎn)品，提高整體滿意度，以推動(dòng)中國(guó)旅游市場(chǎng)進(jìn)一步活躍。
模德旅游預(yù)測(cè)，2026年韓國(guó)游客赴華旅游將呈現(xiàn)“雙軌并進(jìn)”的結(jié)構(gòu)性變化：城市線快速擴(kuò)張，短途城市目的地需求將持續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大。上海、廈門、青島、澳門等航班便利、行程緊湊的城市，在“短而頻”的旅行趨勢(shì)帶動(dòng)下，有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。這類目的地以地標(biāo)觀光、美食、購(gòu)物、夜景等城市體驗(yàn)為核心，2至4天即可完成高滿意度行程，因而愈發(fā)受到年輕游客和職場(chǎng)人士青睞。
模德旅游方面還表示，以張家界為代表的自然風(fēng)景區(qū)將迎來(lái)更加明顯的高端化需求。此類目的地的主要客群愈加重視行程質(zhì)量、住宿等級(jí)與服務(wù)水平，追求高品質(zhì)旅程。風(fēng)景區(qū)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)將從單純價(jià)格比拼，逐步轉(zhuǎn)向行程完成度、住宿餐飲配置、專業(yè)服務(wù)等“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”。
基于上述趨勢(shì)判斷，模德旅游正同步推進(jìn)“城市線+風(fēng)景線”的雙線擴(kuò)張戰(zhàn)略。城市線路方面，公司將強(qiáng)化“核心觀光+自由時(shí)間”的產(chǎn)品模式，提高短期行程效率，同時(shí)通過穩(wěn)定機(jī)票、酒店與交通等關(guān)鍵資源配置，擴(kuò)充可選行程，滿足不同年齡層與旅行目的的個(gè)性化需求。風(fēng)景區(qū)線路方面，模德旅游將以“Signature”與“Signature Black”為核心產(chǎn)品體系，全面提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量——升級(jí)住宿與餐飲標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化專業(yè)導(dǎo)覽服務(wù)，盡量減少購(gòu)物與自費(fèi)項(xiàng)目，以鞏固其在高端化旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。公司希望通過新的產(chǎn)品體系，將赴華旅游從“性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)”逐步引導(dǎo)至“內(nèi)容與服務(wù)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，推動(dòng)市場(chǎng)向更加成熟、健康的方向發(fā)展。