2025年12月6-7日，由知萌咨詢機構(gòu)主辦的“2026消費趨勢大會暨趨勢創(chuàng)新大會”在北京成功舉辦。

網(wǎng)易千夢引擎開發(fā)工程師寧勃發(fā)表了題為《AI技術(shù)如何賦能內(nèi)容營銷》的主題分享。他結(jié)合大量落地案例，系統(tǒng)闡釋了AI如何從輔助工具進化為連接品牌與用戶的情感接口。

以下為寧勃演講實錄：

大家好！我是來自網(wǎng)易千夢引擎的一個開發(fā)工程師，同時我也是我們團隊利用AI的千夢引擎進行內(nèi)容創(chuàng)作的一線成員，所以今天我其實是技術(shù)和內(nèi)容的共同參與者，來為大家分享一下當(dāng)下最新的AI技術(shù)如何賦能內(nèi)容營銷。

千夢引擎，在過去一年里，我們始終與行業(yè)最新的AI技術(shù)保持同步。在過去的幾個月里，我們對大模型的技術(shù)架構(gòu)進行了一次更新。這次更新我們主要升級了兩大核心能力：

第一大升級的核心能力，我們之前可能利用AI優(yōu)化風(fēng)景或者汽車的靜態(tài)畫面，但這次升級之后我們開始注重人的因素，在后面真人出鏡的環(huán)節(jié)會為大家詳細介紹。

第二大升級的核心能力，我們之前一直是使用AI來輔助鏡頭進行拍攝，升級后我們實現(xiàn)了使用AI進行超越鏡頭的拍攝，這其實是我們在過去對AI的駕馭不斷熟練之后得出的結(jié)論，因為之前我們一直探索的是使用AI怎么輔助鏡頭拍攝，其實使用AI生成連攝像機都拍不出來的畫面，我們覺得這才是AI獨有的價值。

借助AI，我們完全可以將其拓展到更有創(chuàng)意、更有想象力的場景，比如說讓更有反差感的人進行演唱，于是就有了下面這個聯(lián)動視頻，大家一起來觀看一下。

這個視頻其實就是讓容嬤嬤唱嘻哈，但容嬤嬤唱嘻哈在現(xiàn)實生活中可能根本不會發(fā)生，我們也請不來這樣的演員。但這其實跟之前雷克薩斯店請保潔阿姨做汽車解說視頻一樣，這類視頻都有很大的心理沖擊力。我們做內(nèi)容營銷可能不再適合打造第二個“保潔阿姨”案例，但我們可以利用AI輕松完成這種反差視頻的制作。我們過去從無到有逐漸引出角色，從“無線玩家”到容嬤嬤，我們能夠做到角色百變。其實我們是在探索一條線路，后面我想跟大家分享的是如何利用AI直接生成真人出鏡的一些畫面。

我今天分七個線路來為大家分享。

首先是靜態(tài)的一些內(nèi)容生成，以汽車為例，在千夢引擎一年前誕生的初期，我們最主要的工作內(nèi)容就是穩(wěn)定地輸出汽車畫面。這里為大家先展現(xiàn)一個我們?yōu)楸葋喌咸芁制作的一個宣傳視頻，為大家回顧一下我們利用AI制作的技術(shù)。

雖然畫面的左上角有比亞迪和大疆的聯(lián)名，其實整個畫面里出現(xiàn)的任何內(nèi)容，包括俯拍搖臂，全部是使用AI來輔助生成的。沒有一幀的實拍鏡頭，包括自然景觀的一些呈現(xiàn)，以及汽車拍攝的燈光、畫面都是最佳的狀態(tài)，這全部是AI的加持。

無論從營銷層面，還是從傳播角度來看，都得到了不錯的反饋，這說明我們的AI產(chǎn)出質(zhì)量其實已經(jīng)能夠被行業(yè)所認可了。但其實我們能夠發(fā)現(xiàn)，這個畫面里沒有人的加持，沒有人的加持就無法制作出能傳遞給觀眾情緒的內(nèi)容。接下來我們就去探索人的加持。

其實利用AI去加持人，最簡單的就是虛擬角色，只要AI對這個角色的學(xué)習(xí)足夠多，就能夠輸出穩(wěn)定的畫面。因此我們選擇了歷史上的名人李白，根據(jù)他的一句詩“千里江陵一日還”，只不過我們把他的交通方式換成了奧迪A5L，來讓我們看看這個創(chuàng)新的案例。

這個畫面里面我們引用了浪漫詩人李白與奧迪A5L同框，其實這個畫面里面使用到了AI的基礎(chǔ)能力，就是生成一個虛擬角色，其實這沒有難度，有難度的是，如果我們讓AI生成一個虛擬角色，并把這個虛擬角色以不同的形象重復(fù)使用，這就有點難度了。但是我們解決了這個問題。我們之前因為用大腳怪這個形象輸出了很多案例，這次我們又讓他接到了一個新的活動，去探訪極狐T1的新車發(fā)布會，我們一起來觀看一下這個案例

這個故事的劇情是，這個大腳怪是一位媒體工作者，被委派到極狐新車發(fā)布會的現(xiàn)場，他的特色就是毒嘴，他的聲音、語色、神態(tài)已經(jīng)非常接近真實的語言表達能力了，這個畫面里面所出現(xiàn)的車的內(nèi)飾和外觀是我們根據(jù)真車的實拍之后融入進去的，這個畫面的極狐T1新車發(fā)布會的現(xiàn)場是在雁棲湖的會展中心，也是實景實拍，這里展現(xiàn)的是大腳怪和現(xiàn)場觀眾對于新車發(fā)布會的實時反饋。

這個視頻是我們已經(jīng)利用大腳怪制作的第五個案例視頻了，從這里可以看出，我們探索的案例視頻能夠重復(fù)使用，這為我們后面的規(guī)?；傻於艘粋€基礎(chǔ)。

同時大家發(fā)現(xiàn)了李白和大腳怪都是AI產(chǎn)出的虛擬角色，大家可能在實際工作中應(yīng)用到的都是真正的真實IP，但這些IP其實都屬于這些企業(yè)或者公司的私有資產(chǎn)，AI是沒有能力或者沒有資格去進行學(xué)習(xí)的，而我們也解決了這個問題。在上個月開幕的全運會，我們聯(lián)合網(wǎng)易的蛋仔，為全運會制作了一個宣傳視頻，我們一起來看一下我們?nèi)绾卫梦覀兊淖杂蠭P突破虛擬壁，來完成一部宣傳片的制作。

這里使用到了AI的一鏡到底加上視覺穿越的效果，制作從實景穿越到一個二維化的或者說3D的量子現(xiàn)實場景，再穿越回現(xiàn)實的場景，這里使用的技術(shù)叫AI現(xiàn)實游戲化的制作方式。

這個案例當(dāng)中我們不僅實現(xiàn)了IP在3分多鐘視頻中的完整呈現(xiàn)，還實現(xiàn)了與全運會兩個IP的實時互動。

這三個視頻制作之后，大家可能會發(fā)現(xiàn)，這些還都存在于數(shù)字層面，能不能做到真人出鏡呢，我們也解決了這個問題，我們一共分成了三個維度來解決這個問題。

第一個維度，首先利用AI進行視覺增強的模式來加持到真人出鏡領(lǐng)域，為我們網(wǎng)易汽車的UP主李偉登制作了一個視覺加強的案例視頻，我們一起來觀看一下。

這個案例當(dāng)中我們網(wǎng)易汽車的UP主李偉登騎著這只歐洲龍，從中國跨越大半個地球，到沃爾沃的老家瑞典，然后與畫面中這輛沃爾沃XC70一起去探索瑞典的自然風(fēng)光以及當(dāng)?shù)靥厣姆b服飾。

剛才畫面中出現(xiàn)了一個拍攝的花絮，這里不是用來搞笑的，是因為我們整部片子的視覺加強全是基于簡單的視頻拍攝做到的。

首先拍攝我們UP主一些日常的片段，通過全局風(fēng)格重繪的技術(shù)，在保證角色一致性的情況下實現(xiàn)了AI的現(xiàn)實增強。同時我們通過這樣的片段還提取了兩個重要的因素，一個是音色，我們把音色提取出來之后進行克隆。剛才那個片子其實是通過AI進行的旁邊解說，可以看到與真人的神態(tài)、語氣幾乎是能保持一致的。

另外一個是學(xué)習(xí)這個主播的動作，因為每一個主播都有自己的風(fēng)格特色，我們只有把他的動作遷移過來，才能讓大家看到這個片子就是這個UP主自己的風(fēng)格。

剛開始我們也提到可能利用AI去生成連攝影機都拍攝不出來的畫面，可能才是它獨有的價值，所以我們?yōu)榫W(wǎng)易汽車的另一位UP主小馬和他的三位奇幻朋友見面制作了一個非常奇幻的視頻，他駕駛比亞迪的兩輛汽車去迎接三位奇幻朋友，讓我們看看這三位奇幻朋友分別是誰。

她的第一位奇幻朋友是兵馬俑，第二位奇幻朋友是林黛玉，第三位奇幻朋友是蒙娜麗莎。

這個視頻的腦洞非常大，我們把這種制作方式叫創(chuàng)意混搭，我們制作這種創(chuàng)意視頻的目的，其實是探索我們能否把四個不同風(fēng)格的角色融入一個畫面里面，這個畫面里面的四個角色，這個小馬的形象也就是這位UP主的形象，是我們通過一些圖片素材來進行還原的。另外三個形象是全部通過AI來直接生成的，能夠看到我們能夠把四個不同風(fēng)格的角色融入一個畫面里面，并且保證角色沒有崩塌，這說明我們對人物形象的駕馭已經(jīng)有一個穩(wěn)定性了。

最后這個案例，是我們完全擺脫了攝像頭的實拍，制作的一個純AI輸出的一個視頻。這個視頻的主角是我們網(wǎng)易汽車的主編張淇和呂布跨時空的對談，我們來看一下。

其實整個畫面時長為2分10秒，張淇主編的鏡頭大概有十幾個，其實沒有一幀是攝像機實拍的，我們只花了2分鐘時間對主編的形象以及音色進行了克隆，從而完成了整個視頻的制作。只要我們克隆了主編的形象就不再需要本人，甚至連攝像機都不需要了。不僅可以讓他們進行交流、對談，還可以拓展到更有想象力的場景，比如我們把張淇老師跟呂布一起放到一個錄音棚彈彈吉他、唱唱歌，看看這是一個什么樣的奇幻景象。

其實錄音棚的案例已經(jīng)證明了，AI是能夠突破本人的能力邊界的，其實我們還可以更進一步，讓AI突破情感的表達邊界，來看看我們讓主編進行了怎樣細膩的情感表達。

從上面的案例能夠看出，如今的AI已經(jīng)不是一個輔助工具了，而是能夠真正產(chǎn)出有情感能夠傳遞價值的一些內(nèi)容生成的工具了。我們也在過往的案例中沉淀出一些標準化的模板，致力于通過這些標準化的模板能夠快速去利用AI生成這些鏡頭的拍攝。

我們也發(fā)現(xiàn)，我們的客戶在過往的經(jīng)驗中，他們都有在多媒體一鍵發(fā)布的需求，因此我們也在同步探索利用AI能夠規(guī)?；妮敵鲆约鞍l(fā)布的能力，這些能力我們可能明年初就能為大家提供服務(wù)。我們的目標是實現(xiàn)，除了前期的素材收集以及最后的成片需要人工審核，其余的整個流程均不需要人工參與，而是使用AI一鍵驅(qū)動。

總的來說，網(wǎng)易打造的這套千夢引擎，能夠為品牌實現(xiàn)高效定制，同時也能為客戶提供千人千夢的互動玩法。能做到這些，其實是基于網(wǎng)易游戲打造的，我們基于網(wǎng)易游戲的dream maker平臺，針對營銷場景進行定制化開發(fā)。我們相當(dāng)于深度整合了網(wǎng)易游戲的研發(fā)資源、算力資源、模型資源，這可能是別人難復(fù)制的護城河。我們另一個優(yōu)勢可能是人機共治，網(wǎng)易傳媒一直被視為營銷領(lǐng)域的引領(lǐng)者，是因為我們背后有一群能夠深度洞察市場的策劃團隊，他們?yōu)槲覀冞@些AI案例錨定了深度和方向。

雖然AI降低了大家使用工具的門檻，其實好的作品仍然需要人來界定的，我們團隊的設(shè)計成員都來自各大美院，他們對審美有極致把控，才能讓我們案例的產(chǎn)出達到投放的標準。

最后，千夢引擎提供的三個服務(wù)也可以讓大家參考一下，主要就是AI能力的集合。

第一個，高品質(zhì)的定制。無論是你也想做一個和我開場一樣可以提升氛圍的視頻，或者說你也想根據(jù)李白的一句詩去創(chuàng)意改編一個場景，其實AI都可以讓大家把這些天馬行空的想法快速落地為現(xiàn)實。

第二個，多維度的互動。網(wǎng)易新聞之前做了很多刷屏的H5，是因為我們C端有非常多的經(jīng)驗，大家也可以利用AI去生成專屬定制化的內(nèi)容，比如為用戶定制一首歌曲或者是一個圖片、一個視頻，讓用戶每次去參與的內(nèi)容生成都能做到成為獨有的產(chǎn)品、成為獨家記憶。

第三個，規(guī)?；纳?，張淇主編的例子就是最好的證明，我們只要克隆了主編的形象，即便他本人再忙，我們也可以利用他的形象去生成一些日更化的視頻，而且每個日更化的視頻也自帶認為，借助這些經(jīng)驗豐富的人，可以打造出一些有溫度，也有態(tài)度的作品。

以上就是我為大家介紹的千夢引擎打造的一些案例，再次各位也可以利用現(xiàn)有的一些AI能力或者是市場現(xiàn)在的AI產(chǎn)品，也去打造大家獨屬于自己的AI營銷案例。

以上就是我針對AI目前的現(xiàn)狀為大家分享的基于營銷場景的一些內(nèi)容，以上就是我今天的分享。謝謝大家！