說起年貨，當(dāng)代人心中的年味早已不局限于買多買足，一方面希望能更輕松囤到高品質(zhì)的新鮮年貨，還希望能兼具健康、便捷與性價比。而今年盒馬年貨節(jié)推出「為好運(yùn)加碼」的營銷主題，恰好精準(zhǔn)契合了這些需求——用一場串聯(lián)線上線下、覆蓋五城的超市尋寶游戲作為年貨節(jié)開幕，將原本常規(guī)的節(jié)日囤貨，變成了一場全民參與的趣味狂歡；更以全鏈路的品質(zhì)保障，為新年送上最實(shí)在的“鮮美生活”饋贈。

誰還沒偷偷許愿過，能“躺贏”一份頂配年貨呢？在上海龍之夢盒馬鮮生門店，這個愿望率先照進(jìn)現(xiàn)實(shí)：一位實(shí)力與幸運(yùn)兼具的顧客獲得裝著鮮活帝王蟹、奔富紅酒、盒補(bǔ)補(bǔ)等春節(jié)硬通貨的萬元年貨大禮包離場，整套高端配置一曝光，就引發(fā)了全網(wǎng)熱議。這是盒馬五城聯(lián)動尋寶活動的暖心開篇。

從12月29日上海首站啟幕，參與者手持尋寶手環(huán)與集章卡，在互動區(qū)搜尋字卡，把逛超市變成了充滿未知驚喜的尋寶之旅。而這場狂歡早已在線上提前預(yù)熱：盒馬小紅書官號連續(xù)3天的猜謎抽獎，聯(lián)動1688、飛豬、天貓等6大阿里兄弟品牌官號形成傳播矩陣，讓“為好運(yùn)加碼”的新年主張刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，也讓每個人都提前感受到了盒馬年貨節(jié)的熱鬧氛圍。

后續(xù)杭州（1月3日）、北京（1月11日）、成都（1月18日）、合肥（1月25日）將陸續(xù)接力。

不止萬元大獎，全場景貼心體驗拉滿

這場年貨節(jié)的驚喜，遠(yuǎn)不止萬元購物車，還有人人可參與的福利——上盒馬APP搜「加碼」，就能抽取最高588元紅包。

有人說，盒馬的厲害之處，在于總能把“節(jié)慶福利”做成“有溫度的生活體驗”，關(guān)鍵點(diǎn)在于前后端完善的鏈路體系。

盒馬鮮生已經(jīng)在全國幾十個城市開設(shè)近五百家門店，基于這份對市場人群畫像的深入理解，來為消費(fèi)者開發(fā)優(yōu)化并組織供應(yīng)三餐四季所需的生鮮商品。線上APP會根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣智能推薦年貨組合，線下門店的電子價簽實(shí)時同步促銷信息，掃碼購、自助結(jié)賬徹底告別排隊煩惱。上班族夫妻下班晚也不怕，靠著清晰的食材分類和健康標(biāo)簽，能快速挑到適合全家口味的葷素食材，分工采購、簡單加工就能高效備齊一桌菜；對操持年夜飯的長輩、家長而言，掃碼就能查看溯源信息的新鮮果蔬、直采基地直達(dá)的優(yōu)質(zhì)食材，不用費(fèi)心甄別品質(zhì)，讓準(zhǔn)備年夜飯的每一步都踏實(shí)又省心。

背后硬實(shí)力：從源頭到餐桌的新鮮保障

這些方便又安心的小細(xì)節(jié)，背后都是盒馬多年攢下的真功夫?！疤剿黪r美，樂享?活”。這不是?句簡單的?號，?是對消費(fèi)者、對??以及對?鮮?業(yè)未來發(fā)展的深刻理解與鄭重承諾。

新鮮是鮮美之源，也是盒?鮮?最堅實(shí)的根基?，F(xiàn)在對“新鮮”的要求早就不是“摸著水靈”這種憑感覺的判斷了，而是要“看得見、能驗證”的硬要求。為了滿足這個需求，盒馬直接搭了一套從源頭到餐桌的保障體系：在全球建了8大供應(yīng)鏈中心、300多個直采基地，從新疆澤普的蘋果園到浙江景寧的高山菜園等，直接對接產(chǎn)地跳過中間環(huán)節(jié)，既保證了新鮮，價格也更實(shí)在；上海新建的水產(chǎn)活鮮倉里，自研的“控水大師”系統(tǒng)能精準(zhǔn)調(diào)控多個溫層的水質(zhì)，幾十種水產(chǎn)品都在這兒集中暫養(yǎng)，活鮮存活率大大提高；全程冷鏈再加上物聯(lián)網(wǎng)實(shí)時監(jiān)控，確保食材從產(chǎn)地到門店的溫濕度都穩(wěn)定。

更讓人放心的是，盒馬選食材可不止?jié)M足基本的營養(yǎng)需求，還精準(zhǔn)踩中了咱們現(xiàn)在的養(yǎng)生節(jié)奏。盒補(bǔ)補(bǔ)系列滋補(bǔ)品、日日鮮有機(jī)食材、控卡輕食套餐……不管是長輩調(diào)理身體、年輕人管理健康，還是嬰幼兒的輔食安全，每一類食材都經(jīng)過了嚴(yán)格篩選。再加上這些自有品牌直接對接工廠，省去了中間流通的加價環(huán)節(jié)，讓高品質(zhì)的食材不再是“奢侈品”，真正做到了品質(zhì)不打折、價格還親民。

阿里生態(tài)助力，備年貨更便捷高效

而這一切，都離不開阿里生態(tài)的幫忙。88VIP會員能免費(fèi)領(lǐng)盒馬X會員權(quán)益，淘寶閃購還開了一級入口直接進(jìn)盒馬專區(qū)，一個會員身份就能享受全鏈路的生活服務(wù)；線上刷到種草、馬上就能下單、很快就能送到家，這種消費(fèi)方式讓“坐在家里備年貨”變成了現(xiàn)實(shí)，也正好符合盒馬“社區(qū)里的一站式體驗中心”的定位。這種聯(lián)動可不是簡單的互相導(dǎo)流，而是真的把“方便”融入了買年貨的每一個步驟里。

不止福利，落地“探索鮮美，樂享生活”主張

說到底，盒馬年貨節(jié)根本不是單純靠福利吸睛的營銷噱頭，而是把它“探索鮮美，樂享生活”的品牌主張實(shí)實(shí)在在落地了。它用一場尋寶游戲，把囤年貨從“不得不做的采購任務(wù)”變成了“好玩有趣的事兒”，這就是“樂享生活”最直觀的體現(xiàn)；再加上背后一套靠譜的全鏈路供應(yīng)鏈體系，從源頭直采到冷鏈鎖鮮，從溯源碼保障到活鮮倉管控，把“新鮮又安心”變成了每一次購物的標(biāo)配，正是對“探索鮮美”的扎實(shí)支撐；更難得的是，它還讓備年貨更便捷，靠著自有品牌和產(chǎn)地直采把高品質(zhì)食材的價格打下來，讓不管是上班族、寶媽還是長輩，都能輕松享受到這份鮮美，真正讓“探索鮮美，樂享生活”不是一句口號，而是人人都能擁有的日常。

其實(shí)真正的新年好運(yùn)，不一定是抽中萬元購物車，而是每次走進(jìn)盒馬，都能買到新鮮的食材、享受到方便的服務(wù)。不管是線下參加五城的尋寶活動，還是線上領(lǐng)紅包囤年貨，盒馬都在用自己的方式，讓每個人的新年都充滿鮮美和樂趣！