• 盡管封關(guān)引發(fā)廣泛關(guān)注，但目前酒水市場(chǎng)尚未有明顯反應(yīng)，主因是酒水稅率尚未調(diào)整。

• 酒業(yè)之于海南、中國(guó)酒之于全球酒市，這樣的雙向賦能，無(wú)疑是未來(lái)行業(yè)深度調(diào)整中不容忽視的變量。

文｜唐洪濤

12月18日，海南自由貿(mào)易港全島封關(guān)，引發(fā)全民關(guān)注。從手機(jī)、化妝品到水果，多種進(jìn)口產(chǎn)品掀起搶購(gòu)熱潮。

然而，當(dāng)?shù)鼐扑袌?chǎng)卻顯得“靜水深流”。

“關(guān)注度高，動(dòng)靜很小”，多位經(jīng)銷商對(duì)云酒頭條表示，封關(guān)對(duì)海南酒水市場(chǎng)“目前還沒(méi)有那么大影響”。

這是為什么？

在多位當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)人士看來(lái)，稅率未變，是市場(chǎng)“慢熱”的主要原因。

按照有關(guān)政策，此次封關(guān)，意味著海南成為我國(guó)唯一全島建設(shè)的自貿(mào)港。作為當(dāng)今世界最高水平的開(kāi)放形態(tài)，自貿(mào)港以“零關(guān)稅、低稅率、簡(jiǎn)稅制”顯著降低貨物、資金、人才的流動(dòng)成本，不僅吸引企業(yè)布局，更成為消費(fèi)者的購(gòu)物樂(lè)園。

對(duì)消費(fèi)者而言，紅利已然顯現(xiàn)：本島居民離島一次后，可在免稅店對(duì)部分商品“即買即提”；島外游客離島時(shí)亦可享受免稅。因此，封關(guān)首日，進(jìn)口手機(jī)、美妝、服裝、水果等熱銷。

但酒水市場(chǎng)卻顯得更為“慢熱”。多位酒水品牌經(jīng)銷商反映，市場(chǎng)“沒(méi)什么動(dòng)靜”，封關(guān)政策當(dāng)前對(duì)酒水影響甚微。

中華酒海南總代理、海南奕亨實(shí)業(yè)總經(jīng)理張柯友表示，盡管封關(guān)引發(fā)廣泛關(guān)注，但目前酒水市場(chǎng)尚未有明顯反應(yīng)，主因是酒水稅率尚未調(diào)整。

不過(guò)，他堅(jiān)定看好海南自貿(mào)港的未來(lái)，隨著制度完善，酒水市場(chǎng)將逐步升溫。中華酒也希望借力自貿(mào)港優(yōu)勢(shì)，“與世界共品中華香”。

“封關(guān)首日酒水市場(chǎng)的反應(yīng)在意料之內(nèi)?！痹诤Ｄ鲜∑咸丫菩袠I(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭小冬介紹，“一線放開(kāi)、二線管住、島內(nèi)自由”的稅收優(yōu)惠，目前還是更多傾向大宗商品，大眾消費(fèi)品將逐步落地。“包括進(jìn)口葡萄酒在內(nèi)的酒水產(chǎn)品仍維持原有稅率，預(yù)計(jì)未來(lái)3—5年才會(huì)逐步調(diào)整?！?/p>

事實(shí)上，封關(guān)前，海南保稅區(qū)內(nèi)的進(jìn)口酒因免征關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅，價(jià)格已低于內(nèi)地，不僅吸引大量消費(fèi)者，更促使帝亞吉?dú)W、保樂(lè)力加、LVMH等國(guó)際巨頭在海南綜保區(qū)設(shè)立分撥中心。

例如，奔富等國(guó)際品牌憑借強(qiáng)號(hào)召力與高性價(jià)比，已成為海南市場(chǎng)的標(biāo)桿。未來(lái)，隨著“零關(guān)稅、低稅率、簡(jiǎn)稅制”紅利落地，進(jìn)口葡萄酒有望重塑中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)格局。

“長(zhǎng)遠(yuǎn)看，自貿(mào)港將吸引大型企業(yè)與高端人才落戶海南，這才是最大政策紅利，將帶動(dòng)海南進(jìn)一步騰飛?！编嵭《瑢?duì)海南未來(lái)充滿信心。

酒企加速布局海南，看中長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

看好海南自貿(mào)港未來(lái)的，不止當(dāng)?shù)鼐祁悘臉I(yè)者。

今年5月，“仰韶彩陶坊全國(guó)行”走進(jìn)海口，吹響挺進(jìn)海南的號(hào)角。仰韶酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)侯建光表示，立足海南開(kāi)放市場(chǎng)，仰韶將“讓白酒引領(lǐng)世界消費(fèi)，讓世界品味白酒的‘陶香美學(xué)’”。

11月，汾酒在海南設(shè)立“汾酒國(guó)際貿(mào)易（海南）有限責(zé)任公司”，借助自貿(mào)港優(yōu)勢(shì)，拓展酒類經(jīng)營(yíng)與食品銷售，推動(dòng)中國(guó)白酒揚(yáng)帆出海。

云酒頭條自企查查獲悉，包括茅臺(tái)、汾酒、洋河、瀘州老窖、劍南春、郎酒、金徽酒、董酒等白酒企業(yè)已在海南設(shè)立公司。業(yè)務(wù)不僅涵蓋酒水銷售，還延伸至國(guó)際貿(mào)易、投資、私募基金、信息科技、商務(wù)服務(wù)、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、酒店管理、建材等領(lǐng)域，布局廣泛。如海南國(guó)酒茅臺(tái)銷售有限公司、貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）三亞投資實(shí)業(yè)有限公司等早在2012年、2013年就已成立，戰(zhàn)略前瞻性凸顯。

除了對(duì)海南開(kāi)放政策的堅(jiān)定信心，海南當(dāng)?shù)鼐祁愂袌?chǎng)近年來(lái)熱度也在不斷攀升，成為不少企業(yè)全國(guó)化所關(guān)注的焦點(diǎn)。

企查查顯示，海南全省現(xiàn)有567家酒水生產(chǎn)相關(guān)企業(yè)，2020年以來(lái)新增480家，僅2025年即新注冊(cè)65家；當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有酒類相關(guān)批發(fā)企業(yè)3209家，零售企業(yè)1.08萬(wàn)家，2025年分別新注冊(cè)192家、816家。

盡管海南酒類市場(chǎng)規(guī)模僅60-70億元（約為河南、山東的十分之一），但其作為改革開(kāi)放前沿與中國(guó)酒出海樞紐的潛力日益凸顯。

以#AIIC酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì) 近年來(lái)的成功舉辦為例，作為行業(yè)首個(gè)聚焦產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、投融資領(lǐng)域的大會(huì)，其已在海南海口連續(xù)舉辦四屆。期間，大會(huì)有力助推酒業(yè)與資本精準(zhǔn)對(duì)接，先后有200+酒類產(chǎn)業(yè)企業(yè)在海南落戶分支機(jī)構(gòu)或置業(yè)，打造投資創(chuàng)新新高地。

此外，國(guó)際酒業(yè)巨頭、國(guó)內(nèi)名酒企業(yè)也在大會(huì)期間設(shè)展、參會(huì)，成為酒業(yè)與全球?qū)υ挼闹匾翱?，并有效豐富國(guó)際旅游消費(fèi)品供給與節(jié)慶活動(dòng)，助力海南自由貿(mào)易港消費(fèi)中心建設(shè)。

云酒頭條認(rèn)為，這樣的雙向賦能，無(wú)疑是未來(lái)酒業(yè)深度調(diào)整中不容忽視的變量。

當(dāng)前，行業(yè)價(jià)格倒掛、庫(kù)存高企、同質(zhì)化內(nèi)卷等問(wèn)題持續(xù)承壓，上游企業(yè)與下游渠道，對(duì)“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”的需求前所未有地迫切。

在此背景下，海南自貿(mào)港全島封關(guān)之于酒業(yè)，應(yīng)以貼合行業(yè)周期的長(zhǎng)遠(yuǎn)視角來(lái)觀察。其“零關(guān)稅、低稅率、簡(jiǎn)稅制”政策紅利，也或?qū)⒃谖磥?lái)3至5年乃至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)逐步顯現(xiàn)。

海南正從區(qū)域市場(chǎng)躍升為影響行業(yè)格局的重要“橋頭堡”。對(duì)酒企而言，布局海南不僅是搶占政策窗口，也是面向未來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略卡位。