她經(jīng)濟(jì)崛起：巨頭們?yōu)楹渭娂娧鹤ⅰ芭怨δ茱嬃稀毙沦惖?/p>

近幾年，功能性飲料在飲料市場(chǎng)上可謂是大放異彩。

耳熟能詳?shù)挠屑t牛、Monster、東鵬特飲、樂(lè)虎等多個(gè)品牌，但都以“提神、抗疲勞、補(bǔ)充能量”為旗號(hào)，充斥著力量與荷爾蒙的氣息。

隨著新時(shí)代女性更多的參與公共活動(dòng)，獨(dú)立應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，并在多個(gè)角色中快速切換等，那么專門針對(duì)女性的提神醒腦的、好眠的、悅己的產(chǎn)品，已成為剛需。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模將突破850億元，其中女性消費(fèi)者占比從2020年的23%飆升到38%。

巨頭們的嗅覺(jué)最為靈敏，他們行動(dòng)一致，紛紛押注“女性功能飲料”。

女性功能飲料的爆發(fā)

從國(guó)際品牌可口可樂(lè)、百事，到國(guó)內(nèi)元?dú)馍值摹袄w茶”、東鵬飲料的“她能SHE CAN”、新希望乳業(yè)的“即刻閃耀”……這都充分表明了女性市場(chǎng)已成為最具增長(zhǎng)潛力的新賽道。

魔爪FLRT

日前，飲料巨頭魔爪宣布，將于2026年初推出專為女性打造的無(wú)糖能量飲料FLRT。

作為可口可樂(lè)進(jìn)軍中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的先頭軍，魔爪一直以來(lái)的表現(xiàn)并不出眾，這一次帶著全新系列能量飲料進(jìn)軍女性市場(chǎng)。

多種口味覆蓋了不同消費(fèi)者對(duì)口味、功能的多樣化需求。

新品還將添加滿足膠原蛋白、免疫力、皮膚與頭發(fā)健康需求的成分，精準(zhǔn)命中女性對(duì)健康化趨勢(shì)的追求。

東鵬特飲

作為國(guó)內(nèi)能量飲料的行業(yè)頭部品牌之一，東鵬飲料集團(tuán)在功能飲料研發(fā)上形成強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，東鵬特飲更是市場(chǎng)上廣為人知的能量系品牌。

東鵬特飲以對(duì)市場(chǎng)的敏感關(guān)注與集團(tuán)品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，全新布局女性能量飲品市場(chǎng)，推出專為女性研發(fā)的能量飲料品牌“她能 SHE CAN”，至今仍是國(guó)貨女性能量飲料的標(biāo)桿。

這款被稱為是針對(duì)熬夜黨的“養(yǎng)顏能量水”，其中天然油柑汁帶來(lái)獨(dú)特回甘的好口感；600㎎魚膠原蛋白肽與維生素B族的組合，更是實(shí)現(xiàn)了“提神+養(yǎng)顏”的雙buff；其低糖、0脂的配方可以適配女性熬夜加班、復(fù)習(xí)備考、運(yùn)動(dòng)回血、親子游玩等多種生活場(chǎng)景，常年占據(jù)女性能量飲料銷量榜前列。

新希望乳業(yè)

作為乳業(yè)巨頭的新希望乳業(yè)，也是積極布局健康飲料賽道，其推出的第二款功能性健康飲品“即刻閃耀”，瞄準(zhǔn)的正是女性消費(fèi)者。

植物萃取的咖啡因和茶氨酸協(xié)同作用，抗疲勞的同時(shí)，可以避免心悸。

零熱量、零脂肪、零蔗糖，使這款跨界之作，把“健康”做到了極致。

這款產(chǎn)品主要瞄準(zhǔn)的是一二線城市的職場(chǎng)女性，可謂“職場(chǎng)續(xù)命水”，主打“喝出好狀態(tài)不犧牲健康”，所以上市即入駐高端寫字樓便利店。

由此可見(jiàn)，巨頭們正以前所未有的熱情涌入女性功能飲料賽道。

她經(jīng)濟(jì)的崛起

近年來(lái)，隨著女性在教育、就業(yè)等領(lǐng)域的參與指數(shù)持續(xù)升高，女性群體的“悅己”意識(shí)和消費(fèi)決策權(quán)也得到顯著提升。

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)近4億20~60歲的女性消費(fèi)者掌握著高達(dá)10萬(wàn)億元的消費(fèi)支出；63%的家庭財(cái)政也是由女性掌控；在網(wǎng)購(gòu)中，女性消費(fèi)金額也高于男性17.2%。

女性經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立和社會(huì)地位的提升，使她們更加關(guān)注自身的健康和生活品質(zhì)。

據(jù)調(diào)查，有超70%的女性消費(fèi)者愿意為健康食品飲料支付更高的溢價(jià)，女性已成為推動(dòng)健康食品市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。

“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，也使女性能量飲料得以爆發(fā)式發(fā)展，產(chǎn)品也早已跳出“咖啡因+?；撬帷钡膫鹘y(tǒng)框架，含有膠原蛋白、美容養(yǎng)顏、助眠等的健康成分才是關(guān)鍵。

加班、健身、社交等細(xì)分需求被精準(zhǔn)覆蓋，通過(guò)推出符合新時(shí)代女性審美和價(jià)值觀的產(chǎn)品，使它們與女性消費(fèi)者建立起了情感鏈接，打造品牌形象的高效途徑。

巨頭們瞄準(zhǔn)女性功能飲料賽道，是順應(yīng)了“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代大爆發(fā)的浪潮，此舉不僅填補(bǔ)了該市場(chǎng)的空白，更承載了品牌轉(zhuǎn)型的野心。

未來(lái)，誰(shuí)能在這場(chǎng)關(guān)于“她經(jīng)濟(jì)”的新賽道上，持續(xù)奔跑下去，我們交給時(shí)間和市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)……