當(dāng)前，中國汽車行業(yè)競爭已從早期的價(jià)格戰(zhàn)逐步轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，用戶對產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)體驗(yàn)與服務(wù)的要求持續(xù)提升，行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。在此轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)，奇瑞汽車股份有限公司執(zhí)行副總裁李學(xué)用圍繞這一行業(yè)趨勢，結(jié)合企業(yè)實(shí)踐發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

【圖為2025款艾瑞澤8】

針對中國品牌的發(fā)展機(jī)遇，李學(xué)用說道，“根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，其實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者在購買汽車的過程當(dāng)中，對產(chǎn)品的質(zhì)量以及情緒價(jià)值已經(jīng)排在了第一名和第二名。在這種情況下，我們正要用新的技術(shù)、新的平臺、新的合作來擁抱全球，讓自主品牌大幅發(fā)展?！边@一判斷精準(zhǔn)契合當(dāng)前市場需求變化——隨著消費(fèi)升級與汽車普及，用戶不再單純追求低價(jià)，而是更看重產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性、使用體驗(yàn)的舒適性，以及品牌帶來的情感認(rèn)同，這為自主品牌通過價(jià)值提升實(shí)現(xiàn)突破創(chuàng)造了空間。

對于價(jià)格戰(zhàn)與價(jià)值戰(zhàn)的關(guān)系，李學(xué)用從四個(gè)維度進(jìn)行了闡述。首先他認(rèn)為，以犧牲價(jià)值作為價(jià)格戰(zhàn)的前提是不可取的，應(yīng)該是在對應(yīng)的價(jià)格里面給消費(fèi)者創(chuàng)造最優(yōu)的價(jià)值，這才是最優(yōu)解?！暗诙?，正因?yàn)橛辛怂^的嚴(yán)重內(nèi)卷“價(jià)格戰(zhàn)”，其實(shí)從另外一方面也幫助了中國品牌在不斷崛起，實(shí)現(xiàn)了中國品牌在科技進(jìn)步在成本優(yōu)勢上價(jià)值體現(xiàn)；第三，從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)，正是體現(xiàn)了我們對長期主義的理解和堅(jiān)持。因?yàn)橹挥型ㄟ^技術(shù)，通過不斷的體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，才是未來之路，才是長期主義。今天的價(jià)格戰(zhàn)，所謂的進(jìn)入下半場也才剛剛開始，是一個(gè)長期主義追求價(jià)值的開始；第四，我們認(rèn)為從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)，核心是著眼全球，全球的布局能力，將決定您的價(jià)值是在中國的價(jià)值還是全球的價(jià)值，決定您的企業(yè)是中國的企業(yè)，還是世界的企業(yè)。作為汽車產(chǎn)業(yè)，要想立足于未來，必須打造一個(gè)世界汽車企業(yè)?！?/p>

奇瑞集團(tuán)始終堅(jiān)持長期主義發(fā)展理念，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體系，致力于為用戶創(chuàng)造超越期待的高品質(zhì)體驗(yàn)。在國際權(quán)威機(jī)構(gòu)J.D. Power發(fā)布的“2025中國銷售服務(wù)滿意度指數(shù)（SSI）”研究中，奇瑞品牌以766分蟬聯(lián)自主品牌滿意度第一，連續(xù)兩年位居榜首，印證了其在服務(wù)價(jià)值建設(shè)方面的成效。

【圖為2025中國銷售服務(wù)滿意度指數(shù)SSI榜單部分截圖】

市場表現(xiàn)亦反映出用戶對奇瑞價(jià)值理念的認(rèn)可：2025年1-7月，奇瑞累計(jì)銷售汽車1,484,563輛，同比增長14.5%，創(chuàng)下歷史新高；累計(jì)出口汽車669,360輛，持續(xù)保持中國車企出口第一，并成為首個(gè)出口總量突破500萬輛的中國品牌；新能源汽車銷量達(dá)424,737輛，同比增長87.7%，增速位居行業(yè)前列。這些數(shù)據(jù)表明，奇瑞在技術(shù)、品質(zhì)與全球化布局方面的投入，正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。

李學(xué)用強(qiáng)調(diào)，“從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)的核心在于全球視野與布局。”奇瑞的實(shí)踐亦表明，唯有持續(xù)提升產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)值，強(qiáng)化全球布局，才能在高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中贏得用戶認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。