醬酒界訊：近日、貴州國臺數(shù)智酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)布嚴(yán)正聲明，直指當(dāng)前市場存在的假冒侵權(quán)與違規(guī)經(jīng)營亂象 —— 無授權(quán)商家冒用國臺商標(biāo)推出 “國臺玉?享酒” 等假冒產(chǎn)品，部分電商直播間借國臺品牌低價引流卻未銷售正品，不僅擾亂市場秩序，更造成消費(fèi)者品牌認(rèn)知偏差與經(jīng)銷商經(jīng)營恐慌。作為長期關(guān)注白酒行業(yè)合規(guī)發(fā)展的垂直媒體，醬酒界結(jié)合聲明核心要點(diǎn)，解析酒企品牌維權(quán)與市場規(guī)范的行業(yè)命題。

市場亂象凸顯：假冒產(chǎn)品現(xiàn)身 直播引流藏陷阱

國臺酒在聲明中明確指出，近期接到多起舉報，市場上出現(xiàn)兩大核心亂象。其一，有商家未經(jīng)授權(quán)擅自使用國臺商標(biāo)，以 “國臺玉?享酒” 為噱頭開展低價招商，配套偽造國臺主品牌產(chǎn)品的模糊圖片混淆視聽。國臺酒強(qiáng)調(diào)，公司從未生產(chǎn)過該款包裝的產(chǎn)品，也未授權(quán)任何標(biāo)識模糊的主品牌相關(guān)產(chǎn)品，此類產(chǎn)品均屬假冒偽劣。

其二，電商直播領(lǐng)域的違規(guī)引流問題突出。部分直播間私自使用國臺品牌元素吸引流量，將消費(fèi)者引導(dǎo)至未銷售國臺正品的第三方電商平臺，通過虛假宣傳實(shí)現(xiàn) “引流不售真” 的欺騙性操作。這種行為不僅讓消費(fèi)者陷入 “低價陷阱”，更導(dǎo)致國臺酒價格體系混亂，給正規(guī)經(jīng)銷商帶來經(jīng)營壓力，嚴(yán)重?fù)p害品牌聲譽(yù)。

四項(xiàng)強(qiáng)硬舉措：從維權(quán)追責(zé)到規(guī)范渠道生態(tài)

針對市場亂象，國臺酒在聲明中亮出四項(xiàng)核心應(yīng)對措施，彰顯維權(quán)決心與規(guī)范市場的態(tài)度。

一是明確產(chǎn)品甄別邊界。國臺酒提醒經(jīng)銷商與消費(fèi)者，需通過官方授權(quán)渠道采購和購買產(chǎn)品，仔細(xì)核對品牌標(biāo)識與授權(quán)信息，避免因誤食假冒產(chǎn)品遭受權(quán)益損害。公司已啟用健全的產(chǎn)品鑒別與售后服務(wù)體系，為市場提供正品核驗(yàn)支持。

二是啟動全鏈條法律追責(zé)。聲明強(qiáng)調(diào)，不法分子的假冒注冊商標(biāo)、生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品等行為已涉嫌侵權(quán)甚至犯罪，國臺酒將展開全面調(diào)查，通過行政舉報、刑事報案等法律手段，申請執(zhí)法機(jī)關(guān)依法嚴(yán)肅查處，絕不姑息。

三是嚴(yán)格規(guī)范經(jīng)銷商行為。對于違反經(jīng)銷合同約定，宣傳、招商未經(jīng)公司審核立項(xiàng)的違規(guī)產(chǎn)品的合作經(jīng)銷商，國臺酒將直接取消其經(jīng)銷資格并終止合作，同時依據(jù)合同與法律法規(guī)追究其法律責(zé)任。

四是抵制 “內(nèi)卷式競爭”。國臺酒明確表示將貫徹中央經(jīng)濟(jì)工作會議相關(guān)要求，鼓勵經(jīng)銷商規(guī)范經(jīng)營，對破壞市場秩序的經(jīng)銷商實(shí)施嚴(yán)厲處罰，情節(jié)嚴(yán)重者將永久取消國臺酒經(jīng)銷資格，維護(hù)健康的渠道生態(tài)。

行業(yè)觀察：品牌維權(quán)成白酒企業(yè)必修課

此次國臺酒發(fā)布維權(quán)聲明，并非個例。近年來，隨著白酒行業(yè)品牌集中度提升，假冒侵權(quán)、違規(guī)引流、低價傾銷等亂象頻發(fā)，尤其是頭部品牌成為不法分子的重點(diǎn) “仿冒目標(biāo)”，既損害消費(fèi)者權(quán)益，也沖擊正規(guī)市場的價格體系與經(jīng)營秩序。

從行業(yè)層面來看，國臺酒的維權(quán)舉措具有典型意義：一方面，通過明確產(chǎn)品真?zhèn)芜吔缗c舉報渠道，搭建起 “企業(yè) + 經(jīng)銷商 + 消費(fèi)者” 的協(xié)同監(jiān)督體系；另一方面，以法律追責(zé)與渠道管控雙管齊下，向市場傳遞 “零容忍” 信號，為行業(yè)品牌維權(quán)提供了可參考的實(shí)踐路徑。

業(yè)內(nèi)人士指出，白酒品牌的核心價值源于品質(zhì)與信譽(yù)，而假冒侵權(quán)與違規(guī)經(jīng)營行為直接動搖品牌根基。對于酒企而言，除了事后維權(quán)，更需前置構(gòu)建產(chǎn)品溯源體系、強(qiáng)化授權(quán)渠道管控、提升消費(fèi)者鑒別能力；同時，行業(yè)需形成共治合力，打擊不法行為的生存空間，才能推動白酒市場向規(guī)范、健康的方向發(fā)展。