百度AI敘事重調？

作者|文昌龍

編輯|楊舟

據(jù)「市象」獲悉，百度AI ToC業(yè)務近期再度調整，百度副總裁、AI創(chuàng)新業(yè)務負責人薛蘇已不再擔任文心App負責人。這一變動意味著百度在ToC AI端的戰(zhàn)略執(zhí)行層面，進入新一輪人事與方向微調。

薛蘇去年曾是百度對外AI產(chǎn)品敘事中的關鍵人物。2024年5月，在百度移動生態(tài)萬象大會上，他以New App（即文心App）負責人身份首度公開亮相，當時外界普遍將此視為百度推進C端AI產(chǎn)品的重要信號。

從履歷來看，薛蘇背景亮眼。他畢業(yè)于清華自動化系，并在耶魯大學取得博士學位，研究方向為計算機視覺與圖形學。加入百度前，他曾在快手擔任副總裁，負責短劇、二次元以及體育業(yè)務。

有意思的是，近期，“文心”迎來又一次改名——最初的“文心一言”，自2023年7月4日上架App Store后，2024年9月4日推出4.0版本時更名為“文小言”，而如今隨著5.0版本上線，又重新回到“文心”。

作為國內最早推出的生成式AI應用之一，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，文心APP日活躍用戶在AI智能助手APP中排名中上游，但與豆包（5410萬DAU）、DeepSeek（2860萬DAU）等頭部產(chǎn)品存在一定差距。

而在剛剛落幕的2025百度世界大會上，百度電商業(yè)務負責人平曉黎、文庫與網(wǎng)盤負責人王穎Title雙雙升任百度集團副總裁。表面看是人事升遷，背后則折射出百度在AI toC戰(zhàn)場上資源傾斜的最新走向。

但變量也在悄然生變。隨著阿里重啟“千問”品牌，重新下注原生AI超級入口，百度文心App也可能迎來功能轉型、重新定位。

本文為《市象》原創(chuàng)文章

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