11月14日，在2025年金雞電影市場·金雞推介會上，大麥娛樂燈塔專業(yè)版正式發(fā)布特別觀察《為何買單，又為何避雷——2025中國電影觀眾口碑決策洞察》（以下簡稱《洞察》）。該《洞察》首次以“娛樂+AI”深度融合的視角，系統(tǒng)解析電影觀眾的觀影決策邏輯、口碑形成機(jī)制及消費(fèi)行為變遷。

作為文娛行業(yè)首個(gè)引入AI技術(shù)的智能宣發(fā)數(shù)據(jù)產(chǎn)品，燈塔專業(yè)版在本次《洞察》中全面啟用其核心引擎——燈塔AI，生動呈現(xiàn)了AI技術(shù)在電影宣發(fā)環(huán)節(jié)的實(shí)質(zhì)性落地與創(chuàng)新應(yīng)用。

據(jù)介紹，燈塔AI輿情分析功能可自動歸納正、負(fù)、中性觀點(diǎn)，判別情感強(qiáng)度，量化提及率，反饋市場真實(shí)口碑，實(shí)現(xiàn)從“看見評論”到“讀懂觀眾心”的躍遷。

《洞察》顯示，在2025年購票評價(jià)中，“值”占比飆升，成為年度購票評價(jià)關(guān)鍵詞。如何才能為觀眾打造“值回票價(jià)”的觀影體驗(yàn)？基于對2025年80多部重點(diǎn)影片全網(wǎng)評論的解碼，燈塔AI輿情分析提醒，影片的視效制作、情感共鳴是驅(qū)動觀眾入場觀影的重要因素，而“敘事硬傷”則是觸發(fā)觀眾“避雷”的首要原因。

分析顯示，近年來，“好電影”的門檻進(jìn)一步提高。以2025年暑期檔為例，豆瓣評分超過8分的《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》等高口碑影片不僅票房表現(xiàn)穩(wěn)健，更展現(xiàn)出強(qiáng)勁的長尾效應(yīng)，印證了“好電影”的市場回報(bào)周期正在延長。此外，以情感共鳴、奇觀打造、身份感認(rèn)同等觀影體驗(yàn)為代表的極致長板同樣是為觀眾創(chuàng)造“超值感”的加分項(xiàng)。

燈塔AI輿情分析在理解觀眾情緒的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步構(gòu)建了口碑動力學(xué)模型，能夠?qū)崟r(shí)追蹤正負(fù)情緒變化，識別口碑上升或下滑的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，并對潛在風(fēng)險(xiǎn)提供早期提示。這些能力有助于宣發(fā)團(tuán)隊(duì)更及時(shí)地調(diào)整策略，提升決策效率。

2025年，大麥娛樂正式啟動以“娛樂+AI”為核心關(guān)鍵詞的“現(xiàn)實(shí)娛樂”業(yè)務(wù)賽道布局。燈塔專業(yè)版作為該戰(zhàn)略的載體之一，深耕AI技術(shù)在文娛場景中的實(shí)踐應(yīng)用，持續(xù)打磨智能化產(chǎn)品體系。除燈塔AI輿情分析功能外，不斷迭代升級的燈塔AI還推出了包括燈塔AI發(fā)行診斷、燈塔電影劇本評估和燈塔智表在內(nèi)的多項(xiàng)功能模塊。據(jù)悉，燈塔AI即將面向行業(yè)開啟內(nèi)測邀約。以AI技術(shù)為依托，這場從“看見數(shù)據(jù)”到“形成洞察”的躍遷，有望為正處于轉(zhuǎn)型期的文娛行業(yè)提供更具前瞻性和實(shí)操性的決策支持。