在“七天無(wú)理由退貨”已成網(wǎng)購(gòu)標(biāo)配的當(dāng)下，電影行業(yè)也開“卷”這一模式。

杭州一影城試行推出“觀影體驗(yàn)保障服務(wù)”，給予觀眾“觀影后悔權(quán)”：觀眾只要在影片放映20分鐘內(nèi)覺得體驗(yàn)不佳，即可申請(qǐng)退還40%的票價(jià)。

為何設(shè)定可退票價(jià)的40%？影城方面解釋，按照電影行業(yè)分賬規(guī)則，票房約60%需結(jié)算給片方及院線，用于覆蓋影片制作、發(fā)行與院線運(yùn)營(yíng)等成本，影院可自主支配的部分有限。

此話很好理解。重點(diǎn)是，對(duì)“注水”式、“爛尾”式“爛片”就該說(shuō)”不”。實(shí)行觀影退票制，便是為電影行業(yè)設(shè)置“試看”機(jī)制，最終讓觀眾作出選擇：看和不看。

觀影20分鐘可退，本質(zhì)上是把選擇權(quán)還給市場(chǎng)：對(duì)“爛片”最直接淘汰，無(wú)需再給“爛片”機(jī)會(huì)。

不少人直呼“早該如此”。這一試水，實(shí)際上戳中了電影行業(yè)存在多年的痛點(diǎn)：觀眾為宣發(fā)買單，為“爛片”兜底，花了錢連“及時(shí)止損” 的權(quán)利都沒有。

觀影20分鐘內(nèi)可退，并不是縱容“隨意退票”，而是給大家一次“試錯(cuò)機(jī)會(huì)”，避免觀眾被“爛片”綁架，從而用市場(chǎng)規(guī)則倒逼電影行業(yè)尊重觀眾、強(qiáng)調(diào)作品導(dǎo)向，在影片內(nèi)容方面推陳出新、提升品質(zhì)。

高質(zhì)量的電影供給，不是一兩家電影制作公司、一兩個(gè)導(dǎo)演和演員的責(zé)任，而是需要整個(gè)行業(yè)的方方面面形成合力。如今，網(wǎng)絡(luò)電影、短劇等，無(wú)形中正在壓縮院線電影的空間。電影該拿什么競(jìng)爭(zhēng)？?jī)?nèi)容是電影的核心，觀眾的認(rèn)可才是票房長(zhǎng)久的底氣。好電影不怕你退，“爛片”才怕你中途走。

說(shuō)到底，觀影20分鐘可退40%是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，提醒電影行業(yè)“觀眾不好糊弄”，唯有大力提升整體影片質(zhì)量、提升觀影體驗(yàn)，才有觀眾，才有市場(chǎng)。

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+評(píng)論員 覃甚顏