主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，AI技術(shù)錦上添花，還沒(méi)有卷入慘烈的外賣(mài)大戰(zhàn)，騰訊最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)實(shí)在是太漂亮了。

11月13日，騰訊發(fā)布了2025年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊營(yíng)收1928.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%；凈利潤(rùn)631.3億元，同比增長(zhǎng)19%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)705.51億元，同比增長(zhǎng)18%，均超出市場(chǎng)預(yù)期。

截至2025年9月底，騰訊總資產(chǎn)已經(jīng)突破2萬(wàn)億，同比增長(zhǎng) 16.4%。

三大主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)

先來(lái)看騰訊三大主營(yíng)業(yè)務(wù)的收入。

本季度，騰訊游戲所在的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為959億元，同比增長(zhǎng)16%。

其中，騰訊在本土市場(chǎng)游戲收入為428億元，同比增長(zhǎng)15%。一方面，騰訊新游戲成績(jī)不俗，本季度《三角洲行動(dòng)》居行業(yè)流水前三，《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》成為了今年中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的最成功手機(jī)新游。另一方面，騰訊《王者榮耀》與《和平精英》等長(zhǎng)青游戲繼續(xù)保持收入增長(zhǎng)。

騰訊在國(guó)際市場(chǎng)游戲收入為208億元，同比大增 43%，這主要得益于Supercell旗下游戲的收入增長(zhǎng)，以及近期收購(gòu)的游戲工作室的收入貢獻(xiàn)，其中《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的平均日活躍賬戶(hù)數(shù)及流水在2025年9月創(chuàng)下新高。此外，騰訊新發(fā)布的PC電腦及主機(jī)游戲《消逝的光芒：困獸》在Steam平臺(tái)獲得了“極度好評(píng)”的用戶(hù)評(píng)論分?jǐn)?shù)。

除游戲外，本季度騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長(zhǎng)5%至323億元，這主要得益于視頻號(hào)直播服務(wù)收入、音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員收入及小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的增長(zhǎng)。

而騰訊另一主營(yíng)業(yè)務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)業(yè)務(wù)在本季度收入362億元，同比增長(zhǎng)21%，這主要是由于廣告曝光量的提升：一方面，用戶(hù)參與度及廣告加載率提高；另一方面，騰訊AI驅(qū)動(dòng)的廣告定向所帶動(dòng)的eCPM增長(zhǎng)。

此外，本季度騰訊推出了智能投放產(chǎn)品矩陣騰訊廣告AIM+，支持廣告主自動(dòng)配置定向、出價(jià)及版位，并優(yōu)化廣告創(chuàng)意，從而提升廣告主的營(yíng)銷(xiāo)投入回報(bào)。

在財(cái)報(bào)中，騰訊強(qiáng)調(diào)本季所有主要行業(yè)的廣告主投放均有所增長(zhǎng)。

最后，本季度騰訊金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入為582億元，同比增長(zhǎng)10%。其中，金融科技服務(wù)收入同比以高個(gè)位數(shù)百分比增長(zhǎng)，主要受益于商業(yè)支付活動(dòng)及消費(fèi)貸款服務(wù)的收入增加（果然互聯(lián)網(wǎng)盡頭是放貸）。

而企業(yè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)十幾個(gè)百分點(diǎn)，主要原因是云服務(wù)的收入增長(zhǎng)，以及微信小店交易額擴(kuò)大而帶動(dòng)的商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)收入增長(zhǎng)。

值得一提的是，在本次財(cái)報(bào)中，微信小店是騰訊第一個(gè)重點(diǎn)介紹的產(chǎn)品。騰訊表示，微信小店系統(tǒng)性地建設(shè)更蓬勃的交易生態(tài)，推動(dòng)交易額持續(xù)快速增長(zhǎng)，“例如，我們應(yīng)用基礎(chǔ)模型能力以更好地理解用戶(hù)興趣，從而提升商品推薦能力”。

AI投入暴增

本季度，騰訊賺的多，花的也多，主要精力全投入到AI領(lǐng)域。

財(cái)報(bào)顯示，本季度騰訊銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣開(kāi)支為115億元，同比增長(zhǎng)22%，主要是支持AI原生應(yīng)用程序及游戲的發(fā)展而加大推廣力度。

一般及行政開(kāi)支為342億元，同比增長(zhǎng)18%，主要原因是研發(fā)開(kāi)支增加，特別是AI相關(guān)舉措的投入。

“我們對(duì)AI的戰(zhàn)略投入，不僅為我們?cè)趶V告精準(zhǔn)定向及游戲用戶(hù)參與度等業(yè)務(wù)領(lǐng)域帶來(lái)助益，也帶來(lái)了編程、游戲及視頻制作等領(lǐng)域的效率提升?！彬v訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，“隨著混元能力不斷提升，我們?cè)谕苿?dòng)元寶普及的投入以及在微信內(nèi)發(fā)展AI智能體能力所作的努力，將帶來(lái)更積極的進(jìn)展。"

財(cái)報(bào)中，騰訊表示，本季度已豐富了微信的AI功能，為用戶(hù)提供新服務(wù)，并推動(dòng)元寶更廣泛的使用，取得了積極的成效。

同時(shí)，騰訊提升了混元大語(yǔ)言模型的復(fù)雜推理能力，尤其在編程、數(shù)學(xué)和科學(xué)等方面。根據(jù)LMArena的排名，混元圖像生成模型在全球文生圖模型中排名第一。

此外，截至2025年9月底，微信及WeCha 的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到14.14億，同比增長(zhǎng)2%。但QQ的移動(dòng)終端月活躍賬戶(hù)數(shù)為5.17億，同比減少 8%，環(huán)比減少 3%。

QQ用戶(hù)人數(shù)的持續(xù)減少，可能是騰訊本次財(cái)報(bào)中小小的遺憾了。