作者|毛麗娜

猶記2024年沉寂已久的女性向市場迎來三股新生力量：《戀與深空》《世界之外》和《如鳶》，將國乙市場份額推向百億大關，娛樂資本論也寫文分析過國乙市場的新故事。

誰知新四大國乙僅僅用了不到兩年就走完了前輩們四年的路，今年的女性向特別是國乙賽道整體情況有點平淡。

《戀與深空》仍舊領跑，但已經(jīng)很難像一年前那樣，動輒在IOS暢銷榜上超抖音、壓《王者》；《如鳶》因去年下半年出現(xiàn)的一系列節(jié)奏轉向低調(diào)，目前與《光與夜之戀》爭奪第二名寶座；《世界之外》經(jīng)歷了“消費欺詐”、制作人離職等動蕩，流水大幅下滑，十月份流水僅2316萬元，還沒打過已經(jīng)公測5年的《閃耀暖暖》。

說句不客氣的話，現(xiàn)在的國乙市場已經(jīng)不能叫“一超多強”了，而是“一超多弱”，誰能想到去年才公測的游戲才一年多時間居然和公測好幾年的項目打得纏纏綿綿？這也讓小娛有了新的思考：爭議性事件、公司內(nèi)部變動對項目確實會有影響，但并非深層原因，用戶群才是。

從《戀與深空》的一家獨大能發(fā)現(xiàn)一個問題：在這個市場上想要發(fā)展壯大，遵循原教旨已經(jīng)越來越走不通了。

女性向三劍客，各有各的愁

在說用戶群和“原教旨”之前，先來看看今年女性向三劍客的整體表現(xiàn)。

任何一款游戲都避免不了節(jié)奏，特別是當下除了游戲論壇外，小紅書、B站以及微博等平臺正在以各種方式收攏玩家形成社群，討論氛圍有了，節(jié)奏也跟著層出不窮。

《戀與深空》從開服至今，“女主有原設”的猜測就沒平息過，部分玩家認為“我”的愛好過于具體，一定是存在現(xiàn)實原型。今年的部分卡池中，卡面露出了女主的高清正臉，也引發(fā)過一定程度的爭議：“根本不是我捏的臉，原來我（玩家）才是小三”等等。

但這些節(jié)奏對于流水并沒有造成重創(chuàng)，《深空》仍舊是市場上表現(xiàn)最穩(wěn)定的乙游，每月流水均能輕松破億。至于為什么今年《深空》沒能如去年底今年初那樣，動輒超抖，甚至登上暢銷榜榜首，力壓《王者》，小娛與幾位游戲人交流，大家的看法相對一致：

不是《深空》不行了，而是抖音一直在變強。

除了騰訊游戲旗下的大DAU游戲《王者》《DNF手游》之外，對于打垂類市場的產(chǎn)品來說，超抖的難度逐年加大?！啊渡羁铡沸驴ǔ啬玫綍充N榜第三，已經(jīng)是很不錯的成績了。以前頭部二游衡量標準是超抖和登頂，現(xiàn)在能超Q音和愛奇藝就很不錯了?！?/p>

再說《如鳶》。

原本環(huán)大陸上線的《代號鳶》改名《如鳶》后，在大陸市場的勢頭極好，且卡牌策略的玩法與市面上其他女性向做出了區(qū)分度，貨真價實的女強設定也讓它在敘事上脫離了“被拯救”的老套路。

可惜，在去年下半年的版本更新中，《如鳶》因文案問題而引發(fā)玩家不滿。雖然就此圍繞《如鳶》的整體宣傳轉向低調(diào)，但一方面靈犀互娛不會輕易放棄已經(jīng)做出成績的《如鳶》，另一方面有一部分游戲玩家對《如鳶》制作人小萌有著類似于“偶像崇拜”的心理。

小萌通過自己的自媒體賬號擔起了一部分宣傳工作，這也是為什么《如鳶》看似宣傳不多，但流水基本穩(wěn)定，有時候也能沖億的原因。

《世界之外》，屬于流年不利。

此前河豚君曾經(jīng)分析過《世界之外》因上線新卡池定價問題，導致信任危機，流水幾乎腰斬，且一直沒有恢復元氣。原本與《深空》相比，《世界之外》本就屬于用戶輕氪型，劇情無法完全轉化為購買力。更雪上加霜的是，今年網(wǎng)易游戲內(nèi)部震蕩，《世界之外》制作人璇子辭職，讓一部分“就是喜歡《世外》敘事”的玩家出現(xiàn)了動搖，她們不相信新來接手的人能夠撐起這個世界。

玩家夢夢告訴我們，她不覺得《世界之外》是乙游，“我覺得更像劇本殺游戲，幾個男主也好我也罷，都是璇子筆下推動劇情的工具人。璇子其實不是在販賣戀愛幻想，我覺得她就是借著這個模式講故事，而我確實很吃這一套。所以她走了我很擔心這游戲就此崩盤?！?/p>

《深空》之強 強在抓現(xiàn)充

從三款女性向游戲遇到的各種節(jié)奏以及表現(xiàn)來看，《深空》抵御外部風險的能力要遠遠強于另外兩款。除去3D男人市場暫無代餐這一條之外，通過與玩家和游戲人交流我們發(fā)現(xiàn)，《深空》之所以抗風險能力強，強在它用戶盤子足夠大，抓住了現(xiàn)充。

在交流中河豚君發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的情況，《深空》的姐姐玩家甚至是媽媽玩家特別多，而且很多人不止是第一次玩國乙，有的人本來是對國乙充滿偏見的“高貴現(xiàn)充”。

比如L，一個曾經(jīng)只玩《連連看》的現(xiàn)充且有固定親密關系的中年女士。

曾經(jīng)她看到親戚小孩玩乙游，眼中流露出的是不可思議與鄙夷，“不知道這種紙片人有什么好玩”，今年七月，因為在抖音上刷到《深空》五男主的合集，發(fā)現(xiàn)其擬真程度超乎自己想象，她抱著試試看的心態(tài)下載了游戲，就此沉迷。

在五位男主中，L最喜歡的是夏以晝，她說“在夏以晝身上，我找到了一種被當做女孩，又被當做女人對待的感覺。他的性格中還有腹黑強勢的一面，偽骨科更多了背德風味，我在現(xiàn)實中雖然有親密關系，但感受不到這樣的、來自精神層面的感情體驗?！?/p>

更有意思的事，小娛詢問到的好幾位現(xiàn)充姐姐最心儀的男性角色都是飛行員“哥哥”夏以晝。而在自稱“鐵血乙女玩家”的鈴蘭看來，夏以晝的整個人設是最不符合所謂“乙游原教旨”的。

什么是“乙游原教旨”？鈴蘭認為，“乙女游戲”這個概念起源于日本，因此“原教旨乙游”應該是指游戲的畫風、玩法包括主角性格人設，都帶有超現(xiàn)實感、偏日系和二次元審美的。而在她看來，無論是前四大國乙中的《光與夜之戀》還是當下《戀與深空》都更偏韓系，《世界之外》則像橙光游戲。

然而問題就在于，符合“原教旨法”的乙游能夠滿足鐵血黨的純度需求，卻很難做到擴圈這一說。

從2018年《戀與制作人》發(fā)布至今，國內(nèi)市場上的數(shù)得上號的國乙（包括女性向游戲）中，最符合“原教旨”標準的，其實是豬場的《時空中的繪旅人》，鈴蘭也是這款游戲的忠實玩家。

她覺得無論是畫風、玩法，包括最開始的學院設定，各種不同身份血統(tǒng)的人匯聚于圣塞西爾學院，“我”有穿梭時空的能力等等，就是很典型的日乙風格。但遺憾的是《繪旅人》在前四大國乙中，一直被戲謔是“湊數(shù)的”。

鈴蘭承認，這款游戲對于她這種鐵血黨來說是蜜糖，而對于普通玩家而言并不友好，比如游戲中的戰(zhàn)斗是真要動腦子琢磨配隊，而不是養(yǎng)一組萬能卡全推過去?！八援斈甏蠹叶枷矚g《光夜》打泡泡，簡單唄?！?/p>

《深空》采用了戰(zhàn)斗模式，但因為可以全自動，其實對于現(xiàn)充的操作要求也不高，和小娛交流的幾位姐姐都坦言，主線劇情模式能湊合打過去，一些有挑戰(zhàn)性的周期性戰(zhàn)斗副本，她們就交給自動或者干脆跳過，“反正對感情進展沒太大影響。”

乙游與二游之間有交叉，因此最初的一批國乙玩家，有不少本身就是純血二次元。她們愛發(fā)聲，愛在社群討論，也習慣于抱團維權。同樣的，愛抱團的玩家聚在一起同進同退，很有可能導致流水的暴跌。

《深空》的抗風險能力強，也得益于它抓住了現(xiàn)充，特別是現(xiàn)充姐姐們。她們對社交平臺上的節(jié)奏幾乎一無所知，也不在乎“我是不是別人play的一環(huán)”，喜歡就氪不管外界聲音的消費習慣，讓《深空》的流水表現(xiàn)相對穩(wěn)定。

現(xiàn)充萌萌人 還有誰心動

“二次元真的不行”，一位不愿意透露姓名的泛娛樂相關從業(yè)者表示，因產(chǎn)品特性他們本來打算從二次元入手做營銷，結果發(fā)現(xiàn)事與愿違，“錢少事多聲音大，簡直是‘劣質(zhì)用戶’”。這種說法有其片面性，但也證明了一點：無論傳統(tǒng)的二次元群體還是其分支出來的純血乙游用戶，數(shù)量和購買力都有限。這也是為什么前幾年游戲行業(yè)一說乙游，總是“想象力不夠”“天花板太低”的原因。

然而肯為游戲花錢的人，不止是這些核心用戶，龐大的沒有被激活的泛用戶才是亟待開發(fā)的藍海。只是前幾年在做乙游項目立項時都講究投資回報率，大家寧可去把別人已經(jīng)驗證過的玩法做升級，也不敢輕易嘗試做新東西。而這也正是《深空》能夠持續(xù)領跑，甚至虹吸整個賽道的原因：行業(yè)內(nèi)確實沒有競爭對手了。

娛樂資本論 攝

但現(xiàn)充的潛力與好處，早就引來外界的關注與心動。

比如騰訊游戲的《心動的王者》企劃。今年夏天該企劃初次亮相，河豚君在身邊玩家群小范圍調(diào)查了一圈，發(fā)現(xiàn)只要是玩《王者》的女玩家，對于該企劃都很感興趣。

一方面，鵝廠在技術這塊有保障，玩家對該企劃的后續(xù)質(zhì)量有期待；另一方面，也有人認為當下女性向市場一家獨大，如果《王者》能夠以這種方式切進來，“能給《深空》上點壓力?！?/p>

但根據(jù)河豚君的了解《心動的王者》企劃目前沒有做成衍生游戲IP的打算，天美這邊還是更傾向于做漫畫、Live2D，也有業(yè)內(nèi)人士推測，《心動的王者》會走男團路線，像之前的“無限王者團”一樣。

今年《王者榮耀》十周年，無限王者團也有新動作，比如新單曲《Call Your Name》、與《刺殺小說家2》的合作等等。所以我們認為，《心動的王者》企劃會和無限王者團做區(qū)分，不會都走男團路線。

另外，河豚君發(fā)現(xiàn)最近小紅書上有一款名為《戀戀終敘》的3D乙游正在小范圍招募玩家參與測試，且說明是UE5引擎開發(fā)。

有人猜測這是騰訊游戲對標《深空》的新一代國乙項目，但通過向接近騰訊游戲人士查證，對方表示鵝廠有招聘相關經(jīng)驗從業(yè)者的意向，但這款3D乙游“大概率沒有什么關系”。也有人表示這可能是祖龍的在研新項目，可從《以閃亮之名》的直播中能發(fā)現(xiàn)，比起做多個項目，女性向相關的內(nèi)容，目前祖龍還是想集中在《以閃》里完成，通過未來上線的大世界版本，來實現(xiàn)各種多樣性玩法。

但世上沒有空穴來風，現(xiàn)充人的購買力及好處，廠商看在眼里。特別是純血二次元雖然錢少事多，但忠實度也高，這一點從女性向游戲流水榜單也能看出來。所以新游戲想“做大做強”，無論從哪個角度來看，現(xiàn)充人都是更好的選擇，這一點我們也從一些游戲人處得到證實。

那么未來對有意逐鹿女性向的廠商來說，關鍵其實是如何讓那些對這類游戲毫無認知，甚至根本不玩游戲的現(xiàn)充加入到玩家隊伍中，同時又要做好最愛發(fā)聲的那群核心用戶的“安撫”與平衡。

AI作圖 by娛樂資本論

最近《戀與深空》的新卡池，雖然銷量數(shù)字好看但批評聲也不小，就是與這種平衡掌握不夠好有空。五位男主跳起了男團舞，這對天天泡在抖音上的現(xiàn)充姐姐來說喜聞樂見，但核心用戶卻覺得OOC，“像老公們被人奪舍了”。

這種平衡術，是留給女性向賽道的長期命題。而如今河豚君最期待的，還是盡快有廠商加入這場逐鹿戰(zhàn)，這條賽道一家獨大太久，是該有點新鮮事了。