近日，一股魔性表情鬼畜的旋風正在席卷屠版海外的各大社區(qū)平臺，從YouTube熱推榜首，到占領日本二次元精神故鄉(xiāng)精神故鄉(xiāng)niconico全站綜合第一，收獲N站老板死忠粉一枚，究竟是什么樣的魔力讓大家爭相二創(chuàng)，根本停不下來？

故事的主人公就是這一個“普普通通”的大臉盤游戲角色，名字叫“斯皮奇”，源自自一款手游《嘟嘟臉惡作劇》，由韓國研發(fā)EPID games開服，bilibili代理發(fā)行。游戲的國服由bilibili代理也已經(jīng)在12月18日公測上線，主打輕松解壓無厘頭，每天上線十分鐘，三分鐘日常，七分鐘捏臉。

關于占領niconico的斯皮奇宇宙

斯皮奇的meme梗源自游戲主線第七章的故事中，斯皮奇為了保護南瓜向艾爾芬女王跪地求饒的名場面，因為過于鬼畜被廣大玩家爭相二創(chuàng)，配合韓語配音【jo哇喲】的魔性回響，讓網(wǎng)友從一開始的“何意味？”，逐漸被魔音入腦變成斯皮奇梗的忠實擁躉。

斯皮奇這個角色在日本網(wǎng)友間頗受歡迎，一時間各種鬼畜表情包和貼圖在社區(qū)瘋傳，作為鬼畜文化的革命老區(qū)，日本鬼畜作者第一時間入場，用斯皮奇【jo哇喲】音色的翻唱作品，被日本網(wǎng)友盛贊【有一種古早niconico調(diào)音動畫的美】。起初，11月還只是少量鬼畜作者在自發(fā)制作斯皮奇相關動畫和梗圖，這些作者很多粉絲數(shù)寥寥但是每條與斯皮奇相關的視頻都播放量驚人。

作為彈幕文化的發(fā)源地，無數(shù)鬼畜名梗誕生的圣地，niconico必然不可能缺席作為流量密碼的斯皮奇很快被更多作者發(fā)現(xiàn)，并且在12月開啟人傳人模式

眾多鬼畜老藝術家開始加入戰(zhàn)場，許多傳世經(jīng)典《熱情の????》、《????はばかじゃないんですから！》也在此時被上傳，立即吸引了日本網(wǎng)友的關注。

韓服作者們也不遑多讓，紛紛開始制作日韓雙語版的斯皮奇視頻，相比于日本老藝術家的抽象鬼畜，韓服作者主要走可愛抒情路線。

事情的高潮出現(xiàn)在12月21日，一位韓國UP主在niconico和YouTube更新了《???? - 粉雪》。這條神作瞬間成為N站鎮(zhèn)站之寶，很快沖上全站綜合第一。作者在推特稱自己只是新人UP主，這是她的第一條斯皮奇meme視頻，自己也沒想到會如此受歡迎。果然新人都是怪物的定律不僅在B站鬼畜區(qū)，放到N站同樣適用。12月22日斯皮奇登上YouTube熱推榜首，同期又占領日本二次元精神故鄉(xiāng)niconico全站綜合第一，在YouTube和N站總會看到有人在評論區(qū)問【jo哇喲是什么意思】。

上文提到的鬼畜老藝術家們，都是盤踞在niconico的老二次元，在YouTube上傳視頻是工作，在niconico上傳的才是抽象生活中的藝術。以至于斯皮奇mem視頻一度占到N站搞笑區(qū)TOP10里的半壁江山。一時間，各種腦洞鬼畜二創(chuàng)橫空出世，成功引起了大佬的關注。12月28日一條斯皮奇日本聲優(yōu)聲出演的視頻在N站上傳，這條視頻立即登頂綜合區(qū)榜首，再次讓N站用戶體會斯皮奇就是頂流的事實。

斯皮奇登頂N站的消息火遍日本全網(wǎng)，一時間斯皮奇愛好者們奔走相告，這其中也包括N站COO，首席運營官栗田穣崇。

栗田穣崇在日本電信運營商DOKOMO上班的時候帶領團隊開發(fā)了最早的emoji表情包,在日本被稱為繪文字之父。栗田在自己的個人X賬號上高調(diào)宣布斯皮奇meme的登頂奇跡。

對他本人來說是斯皮奇顯然不是工作，更是生活。作為重度愛好者，他的推特里三天兩條斯皮奇是常態(tài)。

最后還是沒抵擋住斯皮奇的誘惑，在X官宣下載trickcal。看來是要到游戲里補番去了。作為最強斯皮奇的非官方推廣大使，每日在X更新自己的游玩進度和轉(zhuǎn)發(fā)點贊官方動態(tài)。

游戲也火速上線了游戲內(nèi)寵物迷之斯皮奇，而且還是活動免費送，這波操作直接好感度拉滿，當然這則讓粉絲喜出望外的消息不出意外又被【頭號玩家】：繪文字之父轉(zhuǎn)發(fā)了...

在國際服和國服之前，《嘟嘟臉惡作劇》韓服就已經(jīng)上線許久。游戲最初發(fā)布的時候并不火爆，但與許多游戲迅速消亡不同，這款游戲卻是走上了逆襲指路，游戲依靠最高的玩家人氣投票獲得“2024年韓國游戲大獎優(yōu)秀游戲”。這一切都與游戲的運營思路密切相關，游戲內(nèi)預埋了眾多有趣、無厘頭的梗，以至于玩家對其評價是“策劃抱著一本梗指南在做游戲，寫不出劇情的時候，就先塞個?！?，正是這樣超多有趣的內(nèi)容預埋，才為后續(xù)的二創(chuàng)生態(tài)，和玩家人氣爆發(fā)和長線孵化埋下了伏筆。玩過游戲的玩家通常對于游戲的評價也是“真是萬物皆可嘟嘟臉啊”。同樣來看今年已經(jīng)上線的國際服和國服，我們看到官方依靠這套內(nèi)容密碼，走出獨特的道路。從運營和宣推上，官方始終圍繞內(nèi)容陣地深耕，在宣傳上帶頭下場整活，注重表達產(chǎn)品“玩梗結(jié)合、無厘頭”的氣質(zhì)，對于內(nèi)容二創(chuàng)環(huán)境充分自由開放，及時反饋響應。比如今日更新的國際服百日版本，在斯皮奇占領日本二次元精神故鄉(xiāng)niconico的同時，迅速在游戲內(nèi)推出迷之斯皮奇寵物，這種及時響應和反饋，能幫助產(chǎn)品收獲更多口碑，促進整體內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)作積極性。

好的內(nèi)容是有自傳播能力的，在當下的游戲環(huán)境下，或許不去盲目追求卷大場面，卷華麗的外皮、這種擁有不斷內(nèi)容造血素材，造血能力的游戲產(chǎn)品，說好自己的故事，也是一條出路。