他曾是科技測評界的標(biāo)桿人物，一句"客觀獨立第三方"讓無數(shù)數(shù)碼愛好者奉為圭臬；如今卻因2878萬未履行債務(wù)兩度被限高，坐綠皮火車出差成為全網(wǎng)談資。王自如如何從創(chuàng)業(yè)明星跌落神壇？這場持續(xù)六年的債務(wù)糾紛背后，藏著哪些創(chuàng)業(yè)者必須警惕的致命陷阱？

科技圈"頂流"的崛起與隕落

2010年，22歲的王自如帶著3萬元啟動資金創(chuàng)立Zealer，憑借專業(yè)拆機視頻迅速走紅。2014年那場與羅永浩的直播辯論，雖然因"被吊打"陷入爭議，卻將其個人IP推向巔峰。轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2021年，他高調(diào)入職格力電器擔(dān)任渠道改革負責(zé)人，"不看工資條"的言論引發(fā)軒然大波。

從獨立測評人到企業(yè)高管，再到如今被限高的"被執(zhí)行人"，王自如的商業(yè)軌跡劃出一道陡峭拋物線。天眼查顯示，其名下4家關(guān)聯(lián)企業(yè)中，存續(xù)的悅宸汽車美容公司與其科技主業(yè)相去甚遠，折射出戰(zhàn)略布局的混亂。

關(guān)鍵轉(zhuǎn)折：2018年股權(quán)投資糾紛始末

這場2878萬債務(wù)風(fēng)暴的源頭，要追溯到2018年與上海曙暉創(chuàng)業(yè)投資中心的合作。裁判文書網(wǎng)信息顯示，爭議焦點在于投資款用途及對賭條款履行。初始執(zhí)行標(biāo)的3383萬元，經(jīng)過法院終本程序后，仍有2878萬未履行。

法律程序顯示，王自如已因此案被凍結(jié)150萬股權(quán)，并在2024年1月、8月兩次收到限高令。值得注意的是，終本案件意味著法院已窮盡執(zhí)行措施，但債務(wù)人確實無可供執(zhí)行財產(chǎn)。

商業(yè)版圖坍塌的多米諾效應(yīng)

復(fù)盤王自如的商業(yè)決策，至少存在三重致命傷：其一是過度擴張，汽車美容等非主業(yè)投資分散資金；其二是職場轉(zhuǎn)型代價，格力任職期間公開稱"負債1億"，暴露現(xiàn)金流危機；其三是對賭協(xié)議失控，最終導(dǎo)致2878萬債務(wù)成為壓垮駱駝的最后一根稻草。

2023年從格力離職后，王自如加入雷鳥創(chuàng)新但未公布具體職務(wù)。其在節(jié)目中坦言"還錢是創(chuàng)業(yè)首要目標(biāo)"，卻未說明如何解決2878萬核心債務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士眼中的"王自如現(xiàn)象"

創(chuàng)投圈人士指出，該案典型反映對賭協(xié)議三大雷區(qū)：業(yè)績承諾過高、個人連帶責(zé)任過重、退出機制缺失。法律專家分析，終本后債權(quán)人仍可申請恢復(fù)執(zhí)行，但需提供新的財產(chǎn)線索。

商業(yè)觀察家則認為，王自如案例揭示個人IP商業(yè)化的悖論：當(dāng)網(wǎng)紅影響力轉(zhuǎn)化為實體經(jīng)營時，若缺乏專業(yè)團隊和風(fēng)控體系，光環(huán)反而會成為負擔(dān)。

創(chuàng)業(yè)者債務(wù)陷阱警示錄

王自如的2878萬債務(wù)困局給創(chuàng)業(yè)者三重啟示：簽署對賭協(xié)議必須設(shè)置業(yè)績緩沖條款；股權(quán)設(shè)計要嚴格區(qū)分個人與公司財產(chǎn)；被限高后可通過債務(wù)重組、和解協(xié)商等合法途徑解套。

專業(yè)律師建議創(chuàng)業(yè)者建立"債務(wù)防火墻"：公司注冊資本實繳到位、避免個人賬戶收支公司款項、重大合同增設(shè)免責(zé)條款。商業(yè)世界沒有永遠的贏家，但清醒的規(guī)則意識能讓跌倒者保留翻盤的可能。