跟往年一樣，今年十一黃金周的旅游市場(chǎng)又“爆”了。
交通運(yùn)輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間累計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)24.32億人次。
基本上算是全國(guó)人民每人出行了近兩次。
不過(guò)，火爆的旅游市場(chǎng)下，一些城市卻呈現(xiàn)出一個(gè)與往年不同的現(xiàn)象：
外面依舊人山人海，但部分酒店、民宿卻空空蕩蕩。
與之相對(duì)應(yīng)的是，在不少城市的街頭，出現(xiàn)了一頂頂帳篷……

01
今年的十一黃金周，讓很多酒店、民宿從業(yè)者有點(diǎn)看不懂。
一位云南的酒店從業(yè)者在社交平臺(tái)上曬出了黃金周期間的房態(tài)報(bào)表：
10月1日的入住率只有20%、2日23%，3日總算上漲了一點(diǎn)，但也不多，28%。
之后幾天更是一路下滑，最低跌到了11%左右。

無(wú)獨(dú)有偶，在四川一知名景區(qū)的酒店，10月2日和3日的入住率尚能維持在75%以上。
但從4日之后，數(shù)據(jù)就迅速下滑到了30%以下。
這兩個(gè)酒店的遭遇并非個(gè)案。
在清遠(yuǎn)，多家民宿在黃金周遭遇了“獨(dú)守空房”的尷尬。有的老板甚至在一天之內(nèi)下調(diào)了8次價(jià)格，都沒(méi)能挽回頹勢(shì)。
在麗江，有老板剛砸下百萬(wàn)重金對(duì)房間進(jìn)行了升級(jí)改造，準(zhǔn)備在黃金周把價(jià)格漲到1500元一晚。
然而現(xiàn)實(shí)是，價(jià)格一路砍到了700元，預(yù)訂數(shù)據(jù)也依舊慘淡。
不光是民宿和經(jīng)濟(jì)型酒店，就連一些高端酒店的數(shù)據(jù)也不見(jiàn)得有多好，紛紛推出各種優(yōu)惠措施吸引客源。
廣州有五星級(jí)酒店推出了含雙早的買一送一活動(dòng)，僅需799元就可住兩晚或兩間房。
上海、紹興的多家五星級(jí)酒店則加入了“國(guó)慶不漲價(jià)”的酒店隊(duì)伍，且此政策將延續(xù)到春節(jié)。

02
跟部分酒店、民宿房間空置形成鮮明對(duì)比的是，在一些城市和景區(qū)，帳篷“泛濫”。
在武漢江灘，300多頂帳篷將江灘點(diǎn)綴得五顏六色；
在深圳大鵬半島，東西涌、楊梅坑等濱海區(qū)域成了“帳篷天堂”；
在重慶南川，金佛山、黎香湖等露營(yíng)地“一地難求”，部分游客在江邊、公園扎營(yíng)；
在江西景德鎮(zhèn)，一些被酒店價(jià)格“嚇退”的游客選擇在景區(qū)周邊搭帳篷過(guò)夜……

有數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周期間，京東上帳篷、睡袋的銷量漲了兩倍，攜程露營(yíng)訂單翻了三倍，美團(tuán)平臺(tái)上的露營(yíng)訂單比五一期間暴漲了410%！
一股“露營(yíng)風(fēng)”實(shí)實(shí)在在地席卷了今年十一黃金周。
部分游客選帳篷棄酒店的直接原因，當(dāng)然是巨大的價(jià)格差。
有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上曬出自己在帳篷里吃燒烤看風(fēng)景的照片，并配文“1500元的酒店？不如200元的帳篷自由?！?br/>有人算了一筆賬：一些經(jīng)濟(jì)型酒店在黃金周的房?jī)r(jià)從200元漲到800元，相當(dāng)于全套露營(yíng)裝備購(gòu)置成本的1/3。
但酒店卻只有一晚的使用權(quán)，露營(yíng)裝備卻是自己的。
而一些星級(jí)酒店的價(jià)格更是從平時(shí)的三四百元漲到了1500元以上，這個(gè)價(jià)格完全夠買一頂頂級(jí)帳篷了。

03
當(dāng)然，這背后還有更為深層次的原因。
從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，個(gè)性化的出游需求和對(duì)出行成本的日益敏感，共同構(gòu)成了部分游客選擇帳篷露營(yíng)的理由。
有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下的露營(yíng)消費(fèi)中，女性占比高達(dá)七成以上。
同時(shí)，31~40歲的家庭群體占比也達(dá)到了46.5%。
這標(biāo)志著露營(yíng)已經(jīng)從當(dāng)初的戶外群體小眾愛(ài)好，慢慢蛻變成家庭出游的主流休閑方式之一。
此外，露營(yíng)帶來(lái)的獨(dú)特出游體驗(yàn)，也成了不少人緩解都市生活焦慮感、按下快節(jié)奏生活“暫停鍵”的絕佳選擇。
從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，近年來(lái)極速擴(kuò)張的酒店、民宿規(guī)模，已讓市場(chǎng)供給變得供大于求。
2023年國(guó)內(nèi)民宿企業(yè)新增了10萬(wàn)家，去年這個(gè)數(shù)據(jù)則是9萬(wàn)家。
截至去年末，國(guó)內(nèi)民宿企業(yè)已超過(guò)40萬(wàn)家，這還不算數(shù)量龐大的個(gè)體從業(yè)者。
瘋狂涌入的玩家讓民宿行業(yè)極度內(nèi)卷，不僅房?jī)r(jià)逐年下跌，不少民宿也開(kāi)始被淘汰出局。
而酒店方面，隨著消費(fèi)降級(jí)和消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的愈發(fā)敏感，他們的日子也不好過(guò)。
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)五星級(jí)酒店數(shù)量已經(jīng)從2020年的850家左右，降到了2024年三季度的736家。
其中不少酒店還在尋求轉(zhuǎn)手或資產(chǎn)重組，今年上半年全國(guó)千萬(wàn)級(jí)酒店拍賣達(dá)259家，但成交率卻不足7%。
換句話說(shuō)，賣都賣不出去。

除了消費(fèi)者和市場(chǎng)，近年來(lái)新能源汽車的“滲透”，其實(shí)才是為大家?guī)づ癯鲇窝a(bǔ)足了最重要的“技術(shù)板塊”。
道理很簡(jiǎn)單，一套露營(yíng)裝備對(duì)普通人來(lái)說(shuō)絕對(duì)算不上“便攜”，于是“有車”就成了帳篷出游的必備前提之一。
而相對(duì)于傳統(tǒng)燃油車，新能源汽車的放電功能成了露營(yíng)者戶外用電的最大優(yōu)勢(shì)。
多重因素共同作用下，帳篷出游成了今年十一黃金周不少游客的出行選擇。
當(dāng)然，酒店業(yè)的“天”還談不上真正塌下來(lái)，畢竟舒適、便捷、更為安全等優(yōu)勢(shì)仍在。
只是，如果酒店業(yè)還是抱著“逢節(jié)必漲”的心態(tài)“割韭菜”，相信會(huì)有更多的消費(fèi)者會(huì)用自己的腳來(lái)投票。
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