9月24日，中國品牌節(jié)主席、品牌聯盟董事長王永應邀出席大北農“豐收節(jié)”暨鄉(xiāng)村休閑與特色農產品品牌推介活動，并在系列活動鄉(xiāng)村振興與美好生活論壇上發(fā)表《從田間到心間：以品牌力量賦能現代農業(yè)》的主題演講，系統(tǒng)闡述了現代農業(yè)品牌化的發(fā)展路徑與方法。

王永的演講圍繞八大板塊展開，包括品牌在現代農業(yè)中的重要性、品牌賦能的重要性、地理標志與現存問題、消費者態(tài)度與購買習慣、當前成效與挑戰(zhàn)、發(fā)展路徑與方法、典型案例分享以及未來展望與建議。他指出，品牌是農業(yè)綜合競爭力的重要體現，優(yōu)質農產品需借助品牌實現從“種得好”到“賣得好”的躍升，從而提升整體產業(yè)價值。

在成效方面，王永列舉了一系列數據：江蘇省射陽大米2023年品牌價值達357.21億元，持續(xù)位列國家地理標志農產品品牌價值500強；陜西省富平柿餅產品溢價率達到70%；寶雞蘋果產業(yè)綜合產值突破201億元，顯示出品牌帶動產業(yè)鏈發(fā)展的明顯效應。

同時，他也指出當前農產品品牌建設仍面臨諸多挑戰(zhàn)，包括同質化競爭激烈、附加值低、分散經營難以形成規(guī)模效應、季節(jié)性供應限制、品牌意識不足以及營銷渠道單一等問題。

王永通過多個案例，進一步闡釋品牌賦能農業(yè)的具體路徑：一是科技賦能，推動產品由粗加工向精深加工轉型，提升附加值；二是挖掘特色，實現從同質化到差異化的定位強化，形成資源稟賦認知；三是品牌塑造，通過故事化傳播提升品牌辨識度與情感聯結。

最后，他從強化政策引領、構建品牌標準體系、加強全產業(yè)鏈品質管控三個方面，提出對品牌賦能現代農業(yè)的展望與具體建議。

會后，大北農集團黨委書記、董事長邵根伙與王永進行了會談。邵根伙對王永出席豐收節(jié)表示歡迎，隨后雙方重點圍繞大北農品牌建設的未來規(guī)劃與發(fā)展戰(zhàn)略交換了意見。

23日，2025年大北農集團豐收節(jié)在大北農鳳凰國際創(chuàng)新園隆重開幕。本屆豐收節(jié)由大北農集團、中國農民研修學院、中關村科技企業(yè)家協會鄉(xiāng)村振興與現代農業(yè)專委會聯合主辦，大有谷集團承辦，以“創(chuàng)新強農，美好生活”為主題，通過多元創(chuàng)新的活動形式，集中展示現代農業(yè)科技成就，助力鄉(xiāng)村振興?；顒臃譃椤伴_幕式+嘉年華”兩大板塊，自9月23日持續(xù)至10月6日，巧妙銜接中秋與國慶假期，打造為期兩周的消費熱點期，公眾參與廣泛。