這一次的發(fā)布會，蘋果終于不再“擠牙膏”了。
比如全系搭載了新一代芯片；
比如全系都實現(xiàn)了高刷；
比如配備了三顆4800萬像素攝像頭的iPhone 17 Pro/Max……
但蘋果這次開大，似乎并沒有得到市場的認(rèn)可。
不但將“史上最丑iPhone”的話題推上了熱搜，市值更是一夜之間蒸發(fā)了3700億元。
或許，在蘋果“擠牙膏”的時候，外界還能保持一份對蘋果的期待。
當(dāng)它開始不“擠”了，大家卻突然發(fā)現(xiàn)：
就這？

01
這次發(fā)布會的最大看點之一，是iPhone air。
這款號稱“史上最薄”的iPhone厚度只有5.64毫米，重量165克。
同時搭載了與Pro系列性能看齊的芯片，配備6.5英寸ProMotion高刷屏。
照理說，iPhone air足夠有誠意了吧？
然而外界卻似乎并不怎么買賬。
原因也很簡單：
要知道此前外界一直猜測蘋果這次會不會推出自己的折疊屏，自此重新定義“真正的”折疊屏手機(jī)。
結(jié)果卻是沒有折疊，只有超薄。
這就讓大家很難受了。
之前其他廠商大搞折疊屏?xí)r你遮遮掩掩，讓所有人都以為你在憋著大。
如今大招一放，連個小怪都清不動。
更讓人難繃的是，有人在網(wǎng)上放出了兩組對比圖。
第一組是iPhone 17 air和16 Pro Max。沒錯，前者是比后者薄了不少。
但第二組馬上破防，是iPhone 17 air和十年前的iPhone 6，兩者厚度相差無幾。

當(dāng)然，對iPhone air也有另一種解讀。
根據(jù)“2025~2027三年創(chuàng)新周期計劃”，蘋果每年都會推出一款在形態(tài)具有突破性的iPhone。
而iPhone air很可能是一臺“技術(shù)驗證機(jī)”，在為此后的折疊屏試水。
只是如此一來，外界對蘋果的信心怕是又要消減幾分。
因為這說明蘋果迷茫了。
你能想象一個曾經(jīng)引領(lǐng)潮流的人，在當(dāng)下的潮流下迷茫了嗎？
上一個讓蘋果迷茫的項目，還是造車的“泰坦計劃”，在折騰了十年后最終流產(chǎn)。

02
發(fā)布會的另一大看點，或者說另一個讓人失望之處，是蘋果的AI。
整場發(fā)布會，Apple Intelligence只被提到11次。
且基本都是功能支持的簡單說明，沒有展示有什么實質(zhì)性突破。
同時，此前承諾的AI版Siri也沒有亮相。

蘋果在AI上如此云淡風(fēng)輕，但市場已經(jīng)在AI上殺瘋了。
蘋果自稱科技企業(yè)，而谷歌、Meta、英偉達(dá)等科技企業(yè)早就在全力拼殺AI了。
手機(jī)市場更是如此。
今年上半年，全球數(shù)得上號的手機(jī)廠商，沒有一個不在卷AI。
在高端智能手機(jī)市場，AI手機(jī)的滲透率已經(jīng)達(dá)到65%以上。
在國內(nèi)市場，這個數(shù)字更是高達(dá)82%。
作為曾經(jīng)重新定義了手機(jī)的蘋果，外界也一直在期待它重新定義AI時代的手機(jī)。
但蘋果又一次讓人失望了。
Apple Intelligence乏善可陳，AI版Siri一再跳票。
蘋果當(dāng)然有足夠的技術(shù)和能力做AI，只是按現(xiàn)在的節(jié)奏，屆時會不會黃花菜都涼了？
這是不是有點像功能機(jī)時代向智能機(jī)時代轉(zhuǎn)型的諾基亞？

03
對蘋果的這次發(fā)布會，市場也給出了自己的回應(yīng)。
在發(fā)布會幾個小時后，蘋果股價收跌1.48%。
一夜之間市值就蒸發(fā)了524億美元，約合人民幣3732億元。
雖然每次的發(fā)布會后，蘋果的市值都會跌上一跌，但這次似乎跟以往都不一樣。
因為在這次“不擠牙膏”的發(fā)布會后，資本市場對蘋果未來的增長故事也開始產(chǎn)生了懷疑。

更何況，眼下蘋果的市場表現(xiàn)確實讓人擔(dān)憂。
尤其是中國市場，去年App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國促成的銷售額達(dá)5390億美元，是目前蘋果在全球的最大單一市場。
中國市場對蘋果的重要性不言而喻。
而現(xiàn)在，隨著華為的強(qiáng)勢回歸和其他廠商的快速崛起，蘋果在中國市場的市占率已經(jīng)掉到了第五位。
回頭再來看蘋果的這次發(fā)布會，不再“擠牙膏”的背后，其實已經(jīng)有點拼性能拼價格的意思了。
但當(dāng)一個曾經(jīng)高高在上引領(lǐng)行業(yè)的品牌開始下場“肉搏”時，通常也意味著它沒什么底牌了。
可能再也講不出讓人期待的故事，這才是資本和市場有如此反應(yīng)的本質(zhì)原因。
以前，大家都怕蘋果“擠牙膏”。
沒想到，“不擠牙膏”的蘋果更可怕。
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