作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約7min

摘要：全球手機(jī)高端市場(chǎng)進(jìn)入新一輪上行周期，iOS在超高端仍具影響力，鴻蒙在高端價(jià)位段加速擴(kuò)張，安卓在中高端穩(wěn)步推進(jìn)；廠商通過更清晰的價(jià)格梯度與層級(jí)錨點(diǎn)來鞏固高端心智。形態(tài)演進(jìn)成為核心差異化資產(chǎn)：折疊、超薄、材質(zhì)與模組語言正在沉淀為可遷移的品牌符號(hào)，iPhone 17 系列（含 Pro Max 與 Air）的設(shè)計(jì)與敘事延續(xù)了蘋果的“輕薄高級(jí)”與影像平臺(tái)路線。服務(wù)業(yè)務(wù)則構(gòu)成第二增長曲線：安卓/鴻蒙通過應(yīng)用與分布式能力打造多設(shè)備場(chǎng)景。海外市場(chǎng)方面，中國品牌在多區(qū)域高端份額持續(xù)提升，高端競爭從“參數(shù)比拼”轉(zhuǎn)向“定價(jià)權(quán)與信任體系”的綜合較量。

中國手機(jī)高端市場(chǎng)穩(wěn)步增長，4000-6000元段成增長引擎

中國手機(jī)市場(chǎng)4000元以上高端產(chǎn)品在2025年繼續(xù)穩(wěn)步增長，根據(jù)Sandalwood中國電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-7月高端機(jī)型銷量達(dá)到2348萬臺(tái)，同比增長15%，銷售額1659萬億元，同比增長11%。

分操作系統(tǒng)來看：

• 蘋果iOS保持穩(wěn)健，銷量和銷售額分別增長8%和6%；

• 華為鴻蒙延續(xù)高速擴(kuò)張，銷量和銷售額大漲26%和16%；

• 安卓陣營表現(xiàn)最為突出，銷量和銷售額分別增長33%和31%。

分價(jià)格段來看，2025年1–7月，在高端機(jī)充分供給與國補(bǔ)帶動(dòng)下，4000–6000元區(qū)間銷量同比增長67%，增長明顯；4000元以下區(qū)間和6000元以上區(qū)間份額同比略降。

4000-6000元市場(chǎng)中，增長最為突出的價(jià)格段是5000-6000元，1-7月同比增長96%，明顯高于4000-5000元的增速（+40%）。

在5000-6000元區(qū)間鴻蒙表現(xiàn)最為突出，1-7月同比增長329%；在Mate70/Pura70的帶動(dòng)下，鴻蒙在此價(jià)格段占比也顯著提升；安卓與ios在4000-6000區(qū)間表現(xiàn)與整體市場(chǎng)相對(duì)同步。

高端市場(chǎng)“梯度戰(zhàn)”：
安卓、鴻蒙、iOS分層攻守

相比之下，中國手機(jī)高端產(chǎn)品增長率在6000-7000元價(jià)格區(qū)間略有 下滑，其中iOS 下降 明顯 ， 此 價(jià)格段 是 鴻蒙 與 安卓 加強(qiáng)布局的 區(qū)間 ， 也是 安卓 近兩年 需要 進(jìn)一步 發(fā)力 的 市場(chǎng) 。 鴻蒙和安卓 1 - 7 月 銷量 同比 穩(wěn)步增長 ， 增速在 1 0 % 左右； 分別 同比增長10%和9%； 華為 小米 在此 價(jià)格段 表現(xiàn)突出 。

而7000-10000元區(qū)間ios 依然 占據(jù) 主導(dǎo)地位 ， 同時(shí) 銷量 同比 增長 7 % ； 安卓 也有 明顯 增長 。

萬元以上區(qū)間鴻蒙同比增長33% ， ios 處于 相對(duì) 守勢(shì)；橫折疊>10000元由華為主導(dǎo)，雙折疊和三折疊產(chǎn)品占穩(wěn)萬元以上區(qū)間，最新發(fā)布的Mate XTs繼續(xù)保持 超高端領(lǐng)先位置。

今日發(fā)布的iPhone 17 Pro Max 采用全新鋁合金一體機(jī)身與貫穿機(jī)背的“Camera Plateau”水平相機(jī)平臺(tái)，三顆后置均升級(jí)為4800 萬像素且長焦傳感器更大、實(shí)現(xiàn)最高 8×光學(xué)級(jí)變焦；內(nèi)置 A19 Pro（3nm）；新增自研 N1 無線芯片與 C1X 5G，蘋果的產(chǎn)品在超高端市場(chǎng)仍具備相對(duì)競爭力 。

從競爭邏輯來看，價(jià)格不僅反映市場(chǎng)的份額博弈，更是高端品牌的核心資產(chǎn)。高端定價(jià)必須保持穩(wěn)定與克制，同時(shí)形成層級(jí)分明的錨點(diǎn)結(jié)構(gòu)，讓用戶在每一檔選擇中都能感受到合理與差異。

從折疊到超薄形態(tài)
構(gòu)建高識(shí)別度形態(tài)資產(chǎn)， 成為高端競爭關(guān)鍵

在硬件層面，產(chǎn)品形態(tài)的演進(jìn)同樣成為高端化競爭的重要體現(xiàn)。 形態(tài)是最直觀、最難在短期內(nèi)完全復(fù)制的差異化載體之一，高可識(shí)別的形態(tài)元素（輪廓線、模組語言、材質(zhì)紋理）在反復(fù)曝光與跨品類復(fù)用中，演化為可提取的品牌獨(dú)特資產(chǎn)，降低消費(fèi)者搜尋與識(shí)別成本，提升心智可得性。

最新發(fā)布的iPhone17 Air，以極致纖薄的機(jī)身與航天級(jí)鈦合金材質(zhì)，打造具有視覺與使用沖擊力的產(chǎn)品符號(hào)，強(qiáng)化“輕便高級(jí)”的細(xì)分市場(chǎng)定位。

• MacBook Air 自 2008 年以“牛皮紙信封”發(fā)布確立了這條敘事主線，

• 之后 iPad Air 將其復(fù)制到平板，

• 而 2025 年的 iPhone 17 Air 則把這一定位首次延展到手機(jī)，形成“Mac—iPad—iPhone”的三端同名矩陣。

根據(jù)Sandalwood中國電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1–7月， 電 商 折疊屏銷量突破108萬臺(tái)，同比增長24%，其橫折疊機(jī)型增長強(qiáng)勁，豎折疊保持穩(wěn)定。在5000元以上的安卓和鴻蒙市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)占比已達(dá)30%，展現(xiàn)穩(wěn)健成長。

華為在旗艦硬件形態(tài)上的創(chuàng)新路徑，清晰體現(xiàn)了其不斷突破手機(jī)邊界的戰(zhàn)略：

• 自Mate X（2019）外折屏開啟折疊時(shí)代，

• 到Mate X2（2021）水滴鉸鏈內(nèi)折提升耐用性，

• 再到 P50 Pocket（2021）小折疊，兼顧時(shí)尚與便攜，

• 直至 Mate X3/X5（2023–2024）實(shí)現(xiàn)輕薄、防水和高可靠性優(yōu)化，

• 以及 Mate XT 系列首創(chuàng)三折疊、展開達(dá) 10.2 英寸，將平板體驗(yàn)裝進(jìn)口袋；

• 同時(shí)， Pura X（2025引入 16:10 寬屏折疊，帶來沉浸閱讀與觀影體驗(yàn)。

在安卓陣營中，

• 小米強(qiáng)調(diào)極限實(shí)驗(yàn)性，從MIX的真·全面屏到環(huán)繞屏、透明OLED，再到CyberDog、SU7，持續(xù)把形態(tài)想象推到邊界；

• 榮耀突出折疊的輕薄與時(shí)尚，Magic V2實(shí)現(xiàn)接近直板的手感，V Purse將折疊機(jī)變成“可穿戴手袋”；

• OPPO以設(shè)計(jì)與鉸鏈工藝見長，F(xiàn)ind N系列通過水滴鉸鏈減輕折痕，N2 Flip以大副屏重塑小折疊體驗(yàn)，同時(shí)在卷軸屏與AR眼鏡上探索未來交互；

• vivo則深耕影像與交互，首發(fā)屏下指紋、引入微云臺(tái)，APEX概念機(jī)展示無孔化與屏下攝像，X Fold系列則把輕薄商務(wù)折疊帶入量產(chǎn)。

值得關(guān)注的是，蘋果預(yù)計(jì)2026年入局折疊屏，高端市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)競爭將更加充分。

服務(wù)成為高端第二增長曲線：強(qiáng)關(guān)系型資產(chǎn)成為高端護(hù)城河

在軟件與應(yīng)用層面，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)已成為其增長的核心支撐之一。

過去七個(gè)季度，該板塊營收從231億美元升至274億美元，占比在蘋果整體業(yè)務(wù)中從19%提升至接近三成。

iPhone作為入口產(chǎn)品，為蘋果帶來龐大的用戶基數(shù)，而iCloud、App Store、Apple Music、AppleCare，ApplePay等服務(wù)則通過長期訂閱和持續(xù)消費(fèi)，將一次性收入轉(zhuǎn)化為關(guān)系型收益。

這種延伸不僅提高了單個(gè)用戶生命周期價(jià)值，也讓蘋果的現(xiàn)金流更加穩(wěn)定。

相比之下，安卓廠商更側(cè)重于通過應(yīng)用商店、會(huì)員、游戲中心等入口培養(yǎng)用戶習(xí)慣，并依托微信、支付寶等超級(jí)應(yīng)用在C端形成強(qiáng)大關(guān)系粘性，同時(shí)推動(dòng)“萬物互聯(lián)”，打造多設(shè)備聯(lián)盟。

而鴻蒙則強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)級(jí)的原子化服務(wù)與智慧助手，以分布式架構(gòu)將手機(jī)、車機(jī)、平板等終端拼接為“超級(jí)系統(tǒng)”，并通過政務(wù)、車機(jī)、產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等B端場(chǎng)景構(gòu)建生態(tài)護(hù)城河。

企業(yè)必須通過不同環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造與捕獲，服務(wù)代表了延伸價(jià)值的可能性。

從“性價(jià)比”到“價(jià)值定價(jià)”：
海外高端市場(chǎng)競爭進(jìn)入新階段

與此同時(shí)，在整體營收層面，蘋果的增長主要來自發(fā)達(dá)市場(chǎng)：

• 美洲保持穩(wěn)健，同比增幅在3.9%–9.3%；

• 歐洲多數(shù)季度維持8%–11%；

• 日本保持13%–16%的高速增長。

發(fā)達(dá)市場(chǎng)仍是蘋果業(yè)績的核心支撐；亞太其他地區(qū)部分季度達(dá)到13.5%–20.1%，新興市場(chǎng)也在快速成長。

同時(shí)，中國手機(jī)品牌也在加速滲透海外高端市場(chǎng)。

根據(jù)Sandalwood全球電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1–7月，中國品牌在拉美、北美、中東非、東亞、西歐和東北歐各地區(qū)高端市場(chǎng)的占比均突破10%，其中東北歐、西歐和東亞更是高達(dá)29%、17%和18%，不僅規(guī)?？捎^，且覆蓋高端市場(chǎng)，顯示中國品牌全球競爭力正逐步上升。

在全球化背景下，科技品牌的高端化競爭已不再是產(chǎn)品參數(shù)之爭，而是定價(jià)權(quán)與信任體系的較量。要真正實(shí)現(xiàn)“高端出海”，企業(yè)需要將技術(shù)、價(jià)格、組織、生態(tài)與風(fēng)險(xiǎn)管理系統(tǒng)化地串聯(lián)起來，把品牌打造為一個(gè)長期積累復(fù)利的工程。

結(jié)語：中國模式厚積薄發(fā)，在全球化與數(shù)字化的浪潮中抓住機(jī)遇，中國電商力量正以前所未有的速度放大全球效應(yīng)。全球電商的增長背后，本質(zhì)上是中國經(jīng)驗(yàn)的持續(xù)輸出。我們看到的，不僅是中國電商自身的崛起，更是它與世界共享機(jī)遇、共創(chuàng)未來的能力。未來，全球零售的底色將是中國基因驅(qū)動(dòng)的電商化——更高效、更普惠、更具韌性。這不僅昭示著“中國電商時(shí)代”的到來，更標(biāo)志著全球電商邁入共贏發(fā)展的新階段。